Първите данни вече са получени от проекта "Polmark", популяризиран от Европейския съюз и който има за цел да противодейства на нарастващия проблем със затлъстяването при деца до 12-годишна възраст. В тях се поставя ударението влияние на телевизионната реклама, последвана от интернет, върху затлъстяването и наднорменото тегло сред непълнолетните и необходимостта от засилване на регулацията.

нарастването

Polmark е съкращението за „Оценка на политическите варианти за пускане на пазара на храни и напитки на деца“, което можем да преведем като „Оценка на маркетинговите възможности за храни и напитки за деца“. Това е научно изследване на единадесет страни от ЕС за измерване на влиянието на комерсиализацията на храни и напитки върху диетата на децата.

Изследването разкрива съществуването на разделение между икономическите интереси на хранително-вкусовата промишленост и рекламните агенции, от една страна, и интересите на "обективното" здраве, защитавано от потребителски групи, семейни организации и обществено здраве.

Членовете на изследователския екип са анализирали състоянието на нормативната уредба за пускането на пазара на храни и напитки за деца. За него, са проучили всички действащи разпоредби и по-горе по въпроса в държавите-членки на ЕС и по-специално в Испания.

Несъмнено издаването на реклами за храни трябва да бъде законово регламентирано не само в случаите, които могат да доведат до объркване, като тези, които наскоро коментирахме с препарати за контрол на холестерола, но и в случаите на подвеждаща реклама и с всички онези храни, които Те не са здравословни, от сладки напитки до сладкиши. И, както вече споменахме, хранителните навици на децата се повлияват все повече от телевизията и от навиците на техните съученици.

По тази причина нахлуването на негативна реклама на храни в детските часове е ключов момент, върху който да се действа, за да се спре. И то е, че дори тази реклама може да развали примера, който родителите могат да дадат, или образованието за храна, което получават в училище.

Окончателните заключения от това проучване ще бъдат представени през следващия декември и ще бъдат пренесени в Бялата книга на Европейската комисия „Стратегия за наднорменото тегло и затлъстяването“, тъй като Брюксел възнамерява да преформулира стратегията си през 2010 г. Ще бъдем внимателни, за да ви предложим повече информация за влиянието между рекламата и детското затлъстяване, несъмнено важен момент, който трябва да се вземе предвид. Друг петел ще пее, ако, както веднъж казахме, плодовете и зеленчуците се рекламират със същите разходи като сладкиши и бързи храни.