Ролята на жените в настоящата реклама Мария Голан Гарсия

жените

Реклама Комуникационният процес в рекламата БЛОК I Комуникационният процес в рекламата Структура на рекламното послание: композиция, типография, изображение, словесно послание, слоган, лого. Вербални кодове, невербални кодове. Визуалният код: изображението. Анализ на изображения. Апартамент. Монтаж. Слухови елементи. Музиката в рекламата.

Реклама Цел на рекламната реч. БЛОК II Цел на рекламната реч. Убеждаване и съблазняване Пропаганда Контрареклама Риторика на рекламата Лингвистичен код. Прегрешения и полисемия. Прагматика на синтаксиса Фигури на речта чрез изображението. Език и образни отношения. Въпросът за пола: мъжки и женски стереотипи. Сексистки прояви в рекламата.

ЦЕЛ НА РЕКЛАМНИЯ ТЕКСТ Основните цели на рекламата са ДА ИНФОРМИРА И ПРЕДОСТАВЯ. Предлага се информация за продукта или услугата, показват се характеристиките и качествата, които улесняват продажбата му. Прави се опит да се убеди получателят в интереса към продукта или услугата. ОКО! Рекламата използва само информация, която мотивира, т.е. която подтиква обществеността да закупи продукта, който отговаря на техните нужди.

„Рекламата е изкуството да убеждаваш потребителите“ (Луис Басат, Червената книга на рекламата ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: действа на рационално и емоционално ниво. ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: усещанията, получени чрез реклама, преминават през чувството, мисълта и волята.

РЕКЛАМА: двигател на социалните промени. Има реклама като ИНСТИТУЦИОНАЛНАТА, която информира и убеждава да промени нагласите и поведението си. Не е предназначен да продава какъвто и да е продукт. Става въпрос за PROPAGANDA

ПРОПАГАНДА Целта му е: Да разпространява дейности, които допринасят за предоставянето на услуга на общността. Насърчаване на упражняването на права и изпълнението на задълженията на гражданите. Повишете осведомеността и популяризирайте поведение или навици като екологичност, мирно съжителство, обществено здраве, равенство ...

Рационално дедуктивно убеждение Започваме от обобщено и прието твърдение и то се прилага към конкретен случай. Това не е изрично, тъй като би загубило ефективност.

Индуктивно рационално убеждение Изхождаме от конкретен опит и извличаме обобщение от него. Има тенденция да прави конкретни случаи универсални.

Риторично рационално убеждение Той предава вече познато съдържание, не буквално, а с фигуративен език. Използвайте литературни и визуални фигури на речта като сравнение.

Аналогово рационално убеждение Разработено е чрез сходство, тоест рационално сравнение между продукти със сходно качество, препратка към марката или името на производителя и призоваването.

Емоционално убеждение Апелира към чувствата на получателя Емоционално убеждение Апелира към чувствата на получателя. Те са рекламите, които се запомнят най-добре.

СРЕЩА РЕКЛАМА Контрарекламата представлява движение за критикуване на рекламата и чрез нея на големите компании и мултинационални компании, които я използват. Терминът е измислен от антиглобалистки групи и организации, които отхвърлят доминиращия икономически модел и злоупотребяващи бизнес практики. КАК ГО ПРАВИ?

КАК СЕ ПРАВИ КОНТРАРЕКЛАМА? МОЖЕТЕ ... ДА МОДИФИЦИРАТЕ РЕКЛАМИТЕ НА ФИРМАТА, КОИТО ДА СЕ ОТЧИТАТ. ПРОЕКТИРАНЕ НА ОРИГИНАЛНА КАМПАНИЯ ЗА ЖАЛБИ.

РЕТОРИКА в рекламата Фигури на изображението. Нарушения на писмения текст. Връзка между дума и образ.

ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: Метафора А е Б: Изображението на продукта придобива черти на друг обект

ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: Персонификация или анимация Елементът придобива свойства, приложими само за хора или животни

ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: ПОДОБНИ или сравнение И двете изображения установяват сходство между женската фигура и формата на опаковката на продукта.

ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: АНИМАЛИЗАЦИЯ Приписвайте качества на животните на хора или предмети. Жените са малки пеперуди

ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: ХИПЕРБОЛ Прекомерно засилване на свойствата на нещата, УВЛЕЧЕНИЕ.

ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: ПАРАЛЕЛИЗЪМ Фигура за повторение. В този случай се установява симетрична идентификация между самолет и кола.

ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: Метонимия Един елемент се заменя с друг. В този случай частта за цялото. Кожата на лицето заема централно място, превръща се в маска.

ПИСМЕНИТЕ ТЕКСТОВИ НАРУШЕНИЯ НА ПРАВИЛОТО. Правописни игри: Fórmul @ joven (El Corte Inglés). МОРФОЛОГИЧНИ РЕСУРСИ. ПЕРСУАЗИВНАТА СИЛА НА ЛЕКСИКОНА. СЕМАНТИЧНИ ИЗМЕНЕНИЯ (синестезия)

Морфологични ресурси Те се използват за постигане на специфични стилистични или апелативни ефекти. Компанията Danone добавя превъзходната наставка -ísimo към съществително име, когато се използва само с прилагателни имена. "Данисимо, новото кисело мляко толкова кремообразно, толкова кръгло"

СИЛАТА НА ПРЕДОСТАВЯНЕ НА ЛЕКСИКОНА Търговските наименования имат голяма конотативна сила. Говори се за "тела на данони", "жени барби" ... Те бяха собствени имена, които в крайна сметка се семантизират. Рекламният лексикон е много новаторски: той включва неологизми, чужди думи, технически характеристики, разговорни фрази, набор фрази, игри с думи ...

НЕОЛОГИЗМИ Словни неологизми. Те са създадени от необходимостта от назоваване на нов обект или концепция. „Новата Ausonia Black е тук, подплатата за гащи за вашите черни гащи“ Други търсят изразителността на самата дума, за да представят идеи, които не са оригинални. Те са стилистичните неологизми. „Actimelízate“ (Actimel) „арозатен“ (ориз Sos, неустоим)

ЧУЖДЕСТРАННИЦИ Рекламният дискурс е много пропусклив за въвеждането на термини от други езици. Те са необходими, когато приемащият език няма дума, която да обозначава тази реалност; Те са незаменими и в крайна сметка се превръщат в поети заеми. „Майка ми ме братовчеди. Ketchup Prima “(PRIMA)„ Новото поколение спрейове за закрито “(AMBIPUR)

ТЕХНИКИ Наличието на технически гласове в рекламата е свързано с желанието за включване на продукта в научната сфера. По този начин качествата му се издигат с очевидно научни данни, за да му се даде по-голяма достоверност. Тези термини изобилстват в секторите козметика, парфюмерия, храни и фармация ... „New Tenn с биоалкохол, перфектно почистване“

Семантични промени Синестезия Heineken мислят зелено

КАЛИГРАМИ НА ДУМА И ОБРАЗ: думите възпроизвеждат изображението. Продукт: Arcelor IMAGE замества думата. Kenzoir THE WORD замества изображението. Ариел

Arcelor Устойчиво развитие. Думите възпроизвеждат фигурата на корените на дървото.

Kenzoair: парфюм за мъже Изображението е предназначено да представи усещането за вятъра, удрящ лицето на мъжа. Следователно децентрализацията на фигурата.

Ariel: перилен препарат Защита на околната среда и спестяване на енергия движат рекламния фокус на продукта. Продава се и екологична информация, поради което превесът на думата е толкова важен.

РЕКЛАМА И ПОЛ Общият закон за рекламата от 1988 г., в член 3, параграф а) казва: „рекламата, която нарушава достойнството на хората и нарушава ценностите и правата, признати в Конституцията, е незаконна“, включително реклами, че „те представляват жени в досаден начин, или чрез пряко използване на тяхното тяло или части от него като просто обект, несвързан с продукта, който трябва да бъде популяризиран, или чрез свързване на имиджа им със стереотипно поведение, което подбужда към насилие "

Женски стереотипи в рекламата Контролиращата свекърва. Сексуалният обект на жената. Несериозната жена, жертвана за красота. Вампирът и разрушителната жена. Домакиня. Жената по майчина линия: болногледачка на децата. Жената, която предизвиква грях. Завистливата жена.

ЖЕНАТА-ВЕЧЕР: КОЯТО ПРИЧИНЯВА ГРЕХ

РИДИКУЛИЗИРАНА ДОМАШКА ЖЕНА

ЖЕНАТА ВАМПИР.

КОНТРОЛЕРЪТ ЗА СУЕГА

СЕКСУАЛНИЯТ ОБЕКТ ЖЕНА

ЖЕНАТА ЖЕРТОВАНА ЗА КРАСОТА

ПОВЕРХНОСТНАТА И СТРАХОТНА ЖЕНА

Мъжки стереотипи в рекламата безполезният човек за домакинска работа. Човекът: шофьорът par excellence. Мъжкото: сила, скорост, престиж ... Човекът на Дон Жуан: завоевател. Човекът, авторитетът, знанието, причината. Мъжът, свързан със социалния успех: изпълнителният директор, спортистът ...

Човекът безполезен за домакинска работа

Мъжът: добрият шофьор Мъжът: добрият шофьор. Жените почти не шофират в рекламата, те просто придружават.

Човекът-Дон Жуан ЗАВЛАДИТЕЛ

Човекът притежава властта, взема решения Реклама на финансов продукт: Renta Corporación

Мъжът, свързан със СОЦИАЛНИЯ УСПЕХ

Нови начини? По-голяма чувственост и привързаност при мъжете. Мъжкото тяло с еротичен заряд, насочен към женския поглед. "Метросексуалният" мъж. Хомосексуалният мъж. Модерен и съвместен баща ... помощ или споделяне? Агресивни жени ... ирония относно мъжките сексуални способности. Професионални жени ... но красиви.

ЗАКЛЮЧЕНИЯ В рекламата се запазват стереотипните социални роли, които насърчават неравенството между половете, тъй като частното пространство, грижите за дома и децата продължават да се възлагат почти изключително на жени. Като рекламна претенция женската фигура се свързва главно с еротизма, сексуалното прегрешение и, в най-външната си форма, като жертва на насилие. Жената е сексуален обект, друг потребителски продукт, лесно достъпен и достъпен, заедно с идеята за подаване и подаване.