През 2015 г., годината, в която Apple пусна Apple Watch на пазара, президентът на часовника на LVMH и главен изпълнителен директор на Tag Heuer Жан-Клод Бивер заяви, че швейцарската индустрия не се страхува от новия продукт на Apple, тъй като може няма да бъде ремонтиран след хиляда години или осемдесет, нито наследен от деца, нито някога би се превърнал в символ на статута. Както винаги се случва, когато се случи прекъсване в дадена индустрия, традиционните конкуренти не са в състояние да го видят и продължават да се опитват да го анализират според променливите, които са били важни вчера, преди да се е случило.
През 2015 г., година след излизането на Apple Watch, вече говорих за часовникарската индустрия и технологичната подмяна. През май 2017 г. го казах по-ясно: три години нарастващи продажби на интелигентни часовници и последователен спад на износа на швейцарската часовникарска индустрия представляват безпрецедентна криза, криза, която показва, че швейцарската часовникарска индустрия е била предназначена да стане свидетелство, в препратка към миналото че, макар че вероятно поддържа някои последователи, ще бъде ограничено до практически остатъчен или символичен пазар. Както казах тогава, когато пристигне прекъсването, изчакването на тежестта на традицията, стила и други нематериални ценности, за да спаси долната линия, обикновено не е много мъдър съвет.
Преоткриването на ръчния часовник от Apple не се вижда само в впечатляващите му цифри на продажбите: това може да се види чрез анализ на динамиката на неговото използване. Когато човек за първи път закупи Apple Watch, той може да помисли, че ще го използва само в някои случаи, а в други - ще остане верен на любимия си традиционен часовник. В крайна сметка швейцарската индустрия от години се опитва да ни накара да интерпретираме ръчния часовник като аксесоар, който може да се сменя според деня или дори да се събира. За много ентусиасти на часовници този обект представлява символ, нещо, което те свързват със статуса и което трябва да носят, за да го демонстрират.
Проблемът обаче възниква след ухапване в ябълката: опитът веднага показва, че това, което сте сложили на китката си, не е просто часовник, който е ограничен да ви даде време, а нещо, което ви помага да получавате известия, за да оцените физиката на активността си, да спортувате, да видите прогнозата за времето, да знаете дали вашият отбор е победил, да ви предупреди и за безброй други неща, дори да ви предупреди, ако страдате от аритмия. Веднага щом започнете да използвате Apple Watch, осъзнавате едно нещо много ясно: че останалата част от вашата колекция от часовници ще живее в тъмно чекмедже. И всеки път, когато се изкушите да ги извадите от него и да ги използвате вместо устройството на Apple, прекарвате целия проклет ден, гледайки оплакващо китката си, търсейки информация, която очевидно не можете да намерите. Да, вашият ръчен часовник, този символ, с цялата си техническа сложност, се превърна в остарял продукт. Ако все още не ви се е случило, не се притеснявайте: въпрос на време е и ще се научите да се възползвате от това. Това е просто друг вид продукт, различен от часовник: преоткриването на онова, което има смисъл да се носи на китката в цифрова среда.
За известно време, освен че ще бъдем изненадани от броя на хората, които виждаме около нас с помощта на Apple Watch, ние все още ще виждаме и носталгични хора, които се опитват да поддържат определен въздух на превъзходство, носейки скъп швейцарски часовник на китката си. Но да, те ще остареят. Те ще се превърнат в това, което вече обсъдихме: остатъчен пазар, само символичен, с всичко, което това води до себе си. Междувременно последователните поколения интелигентни часовници ще предоставят все по-атрактивни функции, ще се превърнат в пазители на нашето здраве, ще решат ограниченията на предишните и ще убедят все повече потребители. Ако все още не вярвате, ако смятате, че данните за продажбите са само анекдот или ако смятате, че швейцарската часовникарска индустрия е събрана в бункер в Алпите, планирайки отмъщението си ... не се притеснявайте, ще преминават с течение на времето. Ще ви омръзне да чакате.
ПОДОБРЯВАНЕ НА: Марк Фрауенфелдер коментира английската версия на тази статия в Boing Boing ...
ПОДОБРЯВАНЕ НА: Джон Мартеларо от The Mac Observer коментира статията ми в „Защо Apple Watch хвана швейцареца да дреме“.
Тази статия е публикувана и на английски в Forbes, «Как Apple уби швейцарската часовникарска индустрия«