Испанските марки стават на крака и се обръщат на 180 градуса от традиционната си стратегия да се доближат до най-големите потребители - и преписващите - на модата: милениали. Фирми като Кортефиел или Амичи се борят, за да получат своето парче от тортата пред всемогъщата Зара. Ние анализираме последните ви движения.

марки

Снимка: С любезното съдействие на Кортефиел.

Наскоро реконструираният водещ магазин на Cortefiel в Мадрид, разположен на 29-годишния Гоя, е уникално пространство в столицата от 1000 квадратни метра, което лансира нова концепция с обновено и актуално изображение.

Това, че Амансио Ортега е открил гъската, която снася златните яйца със Зара, е нещо, което всички вече знаят. Ключовете за успеха му са проучени от многобройни маркетингови университети, а иновативният му бизнес модел е присъдил на собственика си престижната позиция на най-богатия човек в света.

Inditex доминира на пазара на бърза мода и продължава да расте година след година. По този начин, Испански фирми като Cortefiel предприемат нова стратегия, за да избегнат изоставането. Това е третата модна група в Испания (след Inditex и Mango), но стагнацията на нейните продажби застраши тази позиция в полза на каталунската група Desigual, която благодарение на силните и противоречиви рекламни кампании и дефинирания имидж на марката беше близо по петите му. Изглежда, че само Woman'Secret и Springfield вдигат продажбите и донесе малко радост на стопанството.

Сега, Кортефиел предприема амбициозен проект за репозициониране и наема нов управител, Рамун Гаго, който работи за Inditex от 25 години, за да ръководи тази промяна. Повече мода, по-млада и по-евтина. Стратегията е да имаме 60% по-стабилни дрехи, тези, които се считат за основни, като трикотажни или скроени пуловери, и други 40% от тенденциите, тоест те непрекъснато се обновяват всеки сезон.

Всичко това върви ръка за ръка с по-младежки и модерен имидж на марката, с актуални облекла като дънки и спортни облекла и фейслифт на нейните магазини. Първият, който вкуси промяната, беше своя водещ магазин на улица Гоя, който преди няколко седмици отвори врати с обновено и актуално изображение. „С този нов магазин искаме да проектираме нов имидж, по-близък и по-свързан с по-младата и по-космополитна публика в града“, заяви Гаго. Цел: хилядолетия, без съмнение.

Нещо се случва в Амичи

Cortefiel не е единствената испанска компания, която вижда ушите на вълка и се ангажира да разшири пазара. Amichi, 30-годишен семеен бизнес, също току-що е претърпял ребрандиране, за да подмлади марката си и да излезе от етикета „майчино облекло“, който всички ние бяхме свързвали с него.

Снимка: С любезното съдействие на Амичи.

Amichi е друга от испанските фирми, която обновява имиджа си и се ангажира с младежка и модерна мода, както в дрехите си, така и в магазините си.

Амичи се превърна в лидер на мака сред зрели жени, които не успяха да намерят подходящата форма за тялото си в дрехите на Inditex. Сега, компанията, собственост на семейство Амичи, черпи опит, за да я постави в услуга на тенденциите, залагайки на модата, без да жертва качеството на своите платове и разфасовки, като същевременно дебютира в интернет със своя онлайн магазин. По този начин фирмата се е ангажирала с младия пазар и бързата мода, които са донесли толкова добри резултати на Zara - не евтина цена -, към която добавя своята история и своите ценности, които са работили толкова добре в миналото.

Несъмнено това са амбициозни стратегии за тези две марки, които през последните години виждаха като Inditex бързо превзема пазар, на който преди 20 години те бяха единствените играчи. Нещо, което не им е оставило друг избор, освен да рискуват и да правят нововъведения в своите предложения за надраскване на продажбите на компанията майка на Zara. Ще бъде ли краят на монопола на Амансио? Все още е твърде рано да се каже.

Вие също ще харесате

Игрите на глада ще имат испански костюми

Това беше модното шоу на Women'secret 2015

10 трика на Zara за успех по Коледа

Падането на магаретата на Uterqьe, от Каролайн де Мегре

Първата круизна колекция на 2nd Skin Co. - Първа за TELVA!

Кейт Мос и Кара Делевин, заедно в кампанията Mango

Испанската фирма Uke, в разгара на Kenzo и Paule Ka

Delpozo пуска своя онлайн магазин

Хуан Видал, Антонио Бурийо и Мигел Бесер се присъединяват към Centro Superior de Diseño de Moda

Хуан Видал, награда TELVA Moda за най-добър национален дизайнер за 2015 г.

Най-новото в модата

Какво е готино в днешно време?

Това са обувките, които трябва да имате през този сезон

Отиваме да пазаруваме в Zara

е. Кои дънки да купите този сезон?

Да на маратонките 24 часа

Облечихме анцуга (на улицата)?

Как да облечем пижама (и да не умрем, опитвайки се)

Бианка Балти се присъединява към списъка с модели, които твърдят, че кърмят

Отговорът на Карл Лагерфелд на кражбата на Ким Кардашиян

Кой го носи по-добре: Джесика Алба или Адриана Абаскал?