Защо има повече от 500 предавания на сезон? Защо излагат дрехи, които е невъзможно да се облекат? До каква степен те служат като търговски стимул? Тези и други отговори, тук.
За какво е модно ревю?
Модно ревю е нещо привличащо вниманието, атрактивно и основната среща за мода на всеки две години, до която всеки иска да има достъп и да присъства в различни световни столици. Но какво се крие зад модния подиум? Какъв е смисълът да правим шоу днес? Какви са разликите между първите ревюта и големите платформи на днешния ден? Вярно е, че духът на тези първи предавания няма нищо общо с това, което виждаме в този момент. Ако преди колекциите бяха показвани на специализираната преса и главно на потенциалните купувачи и клиенти в интимна и ексклузивна среда, сега се търси да се направи въздействие, да се получат корици, международни последици и да се говори за марката.
Има много съмнения, които могат да възникнат при обмислянето на този въпрос, следователно, за да ги решим всички и да получим широка перспектива от различни гледни точки, попитахме трима инсайдери от света на модата: Ана Заключване, дизайнер; Мария Пенякоба, ръководител на комуникацията за Jesús del Pozo и Педро Мансила, моден специалист. Трима души, три области на работа и три начина да се изправим пред парада. Дават ни всички ключове.
Каква е ползата от парадирането?
Мария Пенякоба потвърждава, че не всичко от парада достига до търговската мрежа, или както казва Локинг, хората не вярват, че може да се купи, така че въпросът е ясен тогава: Какво струва всичко това внедряване?
Представянето на предложения на моден подиум оказва голямо влияние върху имиджа на марката, който искате да предадете. Това е единственият момент, в който фирмите могат да показват дрехите си точно както искат, с най-подходящия стил, за да предадат духа си и върху перфектни „закачалки“: „Има престижен ефект“, преценка Педро Мансила. „Това е като премиера на филм или откриване на изложба. Търси се медийно отразяване. Освен това модните ревюта изискват от дизайнера да не използва себе си, да не прави мостри и да не изоставя творчеството. Ако те не съществуват, те ще слязат в по-търговска сфера ".
И е истина. Това е моментът, в който фирмата се грижи за поканата, осветлението, музиката ... Цялата вселена зад ДНК на всяка марка е уловена. Но освен това служи като търговски стимул: „Помага за 80% от продажбите на продукти за сектора на дребно“, потвърждава Ана Локинг. „Клиентът може да го види на закачалката, да го докосне, да види качеството, но ако е представен в движение на модел, ще види и как изглежда. Той също така служи, за да покаже, че сте добре позиционирана фирма. Това му придава добавена стойност ".
„Те са най-важните събития за модните фирми поради техния отзвук в пресата“, казва Пенякоба. Виждате това във всеки парад: напрежение поради седене, пресата, която се чака от кой е на първия ред ... По някакъв начин, нашето общество направи седмици на модата кой е кой от всеки момент. Фирмите канят своите знаменитости, те идват, за да покажат приятелство с марка, в която се интересуват да се присъединят и което също показва, че те все още са на мода. Но това е модел в криза.
Кризисен ли е модният подиум?
Според Педро Мансила и той не е единственият, сегашният модел вече започва да се преосмисля: „По закона за употреба, модният подиум е разпродаден, особено заради съперничеството между тях. Първо по датите, за да видим кога се отбелязва всяка среща. Тогава за графика, кой отива на какво шоу? И трето съперничество, за да се опита да се открои. Имайте предвид, че всеки сезон има повече от 500 паради, които се представят в международен план. Пресата изисква нещо ново или интересно, за да има извинение да подбере това предаване. В допълнение, сега с излъчванията на живо на парадите, интернет и непрекъснатият производствен ефект, в който някои компании, притиснати от ниски разходи, са се наложили, тези паради (есен/зима и пролет/лято) не са единствените. Все повече се залага на колекциите от круизи и дори можете да закупите това, което се вижда на модния подиум минути след шоуто ".