Колко не са били жертви на някаква подвеждаща реклама? която е обещала да предложи задоволителни резултати, които в крайна сметка не са изпълнени; тъй като продуктът няма всички онези предимства, които тези реклами обещават да имат. Ето защо тази статия е написана с основна цел да изчисти всички съмнения относно нейното значение и различните употреби, които може да има на пазара.

видове

Съдържание

Какво е?

Това е вид реклама, която компаниите използват, за да достигнат до обществеността и да ги накарат да купуват техните продукти. За това тези компании използват реклами, в които се рекламират продукти, носещи информация, която не отразява реалността на това и която в повечето случаи е склонна да бъде преувеличена.

Това е разочароващо за обществеността; тъй като продуктът, който придобиват, не отговаря на характеристиките или спецификациите, които марките са гарантирали, когато са направили артикула известен и за който клиентът е решил да го закупи; Това е много често срещано в рекламите на хамбургери; тъй като в тях те ги карат да изглеждат по-големи и със значително пълнене, мотивирайки потребителя да иска да ги изпробва; Когато обаче получат продукта, остават недоволни, защото хамбургерите се оказват малки и с малко пълнеж.

Поради това се е образувал организъм заедно с поредица закони, които могат да забранят или преустановят използването на този вид реклама; което кара много от тези марки да бъдат по-внимателни, когато използват стратегия за популяризиране на определен продукт. Трябва да се отбележи, че тези закони и организации ще зависят от държавата, в която се предават споменатите реклами; Следователно марките трябва да адаптират рекламната си кампания към всяка от страните, които искат да достигнат.

В крайна сметка можем да кажем, че заблуждаващата реклама се използва от марки за популяризиране на продукт, преувеличаващ качествата или ползите, които притежава; следователно възникват някои случаи, в които клиентът може да се почувства измамен; което води до формирането на тези органи, които обещават да контролират използването му в рекламната индустрия. (Вижте статията: Визуален маркетинг)

Видове

Много компании са създали голямо разнообразие от кампании за продажба на продукт на обществеността; въз основа на различни стратегии, които в някои случаи могат да генерират големи очаквания у потребителите за качеството на предлаганото, което е толкова различно от реалността; Съществуват и други стратегии, при които съобщението, което искате да предадете, е объркващо за зрителя. Сред различните видове заблуждаваща реклама имаме следното:

Незаконно

Този тип реклама използва в стратегията си за популяризиране на даден продукт посредством различни инструменти, които показват ситуации, които влияят негативно на чувствителността на обществеността; тъй като в тях могат да се наблюдават елементи, които могат да бъдат насилствени, унизителни или подбудителни, главно мотивирайки младата общественост да извършва дейности, които са неподходящи във всяка обстановка.

Всички тези аспекти, които обхваща незаконната реклама, ще зависят от законите, установени във всяка държава; защото според това ще бъде възможно да се определи дали те са вредни за обществото или не, което ще повлияе на компаниите при създаването на адекватна промоционална стратегия.

Несправедлива

Това е един от видовете, който поражда противоречия и недоволство от експерти в тази област относно тези марки, които ги използват; тъй като това се основава на стратегия, която е унизителна по отношение на други компании или продукти чрез предаване на съобщение, в което конкуренцията се дискредитира и пренебрегва, пряко или косвено.

За много от специалистите в този бранш този тип реклама не трябва да се използва, освен ако тези компании, които го използват, не се основават на доказателства, подкрепящи това, което се опитват да предадат, пример за това може да бъде, че ако марка бонбони без захар казва че Вашият продукт е по-добър от някой друг, тъй като вашият не уврежда зъбите, трябва да разполагате с доказателства, които да го подкрепят, в противен случай вашият имидж пред обществеността може да бъде засегнат от демонстриране на презрително отношение, опитващо се да постигне успех, като омаловажава работата на други компании.

По принцип този тип стратегия не трябва да се използва от компаниите за популяризиране на техните продукти, тъй като е объркваща и за някои може да е обидна; което може да генерира отрицателна възприемчивост от обществеността за споменатия продукт.

Подсъзнателна

Това се използва от компаниите в продължение на много години за насърчаване продажбата на техните продукти, без потребителят да забележи подобна промоция; успявайки да изкуша обществеността да направи покупката им; генериране на увеличение на печалбите на онези предприятия, които го използват. Също така се използва от индустриите за популяризиране на продукта на други марки.

За да успеят с използването на този вид реклама, компаниите трябва да извършат проучване на обществеността, която желаят да привлекат, за да установят какви елементи ще използват при изпълнението на стратегията си; тъй като подсъзнанието за разлика от други реклами се фокусира върху подсъзнанието на потребителя; следователно тези, които го използват, трябва да гарантират, че изпратеното съобщение е незабележимо за съзнателната страна на обществеността. (Вижте статията: Гастрономически маркетинг)

Примери

Има много компании, които през годините са проектирали стратегията си под фалшиви обещания за своите продукти, с цел обществото да иска да ги купи; Но реалността е напълно различна, тъй като тези артикули не отговарят на предимствата, за които клиентът е решил да ги купи; като пример за това имаме следното:

Нов баланс; Това е модел обувки, който е популяризиран с измамна рекламна кампания, тъй като по този начин те карат обществеността да повярва, че ако си купят обувките, могат да отслабнат, те са помогнали за намаляване на калориите; което беше много привлекателно за мнозина; тъй като ги използваха, осъзнаха, че това не е вярно, затова решиха да ги докладват. След това бяха проведени някои проучвания, които демонстрираха фалшивостта, на която се основава тази марка обувки и че, напротив, това може да причини наранявания на тези, които ги използват.

Ред Бул; Това е марка за напитки, призната в цял свят със своя лозунг, в който кара обществеността да вярва, че консумирайки нейните продукти, те ще получат крила; Това за по-голямата част от онези, които са наблюдавали този вид пропаганда, не представлява вреда; защото знаят, че този тип стратегия не е буквална; Има обаче и други потребители, които основават покупката си на този лозунг, така че когато го купуват, те са много разочаровани; Това доведе до това компанията да бъде съдена и за което тя трябваше да плати милионерска глоба.

Забележителни случаи

Има голямо разнообразие от компании, които използват този тип реклама, за да привлекат вниманието на потребителите към това, което предлагат; Вниманието, което те получават от обществеността, не винаги е ласкателно; както може да се види в следните случаи:

Фолксваген; Няма съмнение, че това е една от най-известните марки автомобили в света и че е била част от живота на много хора; Поради тази причина той породи много противоречия, когато беше разкрито според разследване, че тази компания използва софтуер, който позволява на продуктите й да заблуждават екологичните стандарти; Всичко това накара компанията да премине през най-тежката криза в историята си; защото имиджът му е бил засегнат както пред обществеността, така и върху печалбите; тъй като те решиха да спрат да купуват своите продукти.

Кока Кола; Добре известно е, че тази компания е постигнала голям успех в много от своите кампании благодарение на различните стратегии, които използва; Не всичко обаче е розово; Е, през 2013 г. един от рекламните му каскади беше санкциониран и изтеглен от силата на потребителя в Мексико; тъй като в това той увери, че напитката му съдържа само 149 калории, които лесно могат да бъдат елиминирани от потребителя при извършване на прости дейности като танци или ходене; което се оказа фалшиво според изследванията, проведени от споменатата сила. (Вижте статията: Образователен маркетинг)

Измамна реклама като измама

Подвеждащата реклама за много от ценителите в тази област представлява голяма измама на компанията към потребителите; тъй като за тях те се основават на използването на техните стратегии използването на фалшива информация за продуктите, които рекламират.

Следователно потребителите се чувстват разочаровани и недоволни, защото полученото не отговаря на причините, поради които са решили да получат продукта. Ето защо са разработени редица организми, способни да контролират използването на този вид реклама от марки.

Желанието на обществеността да получи продукт, който отговаря на техните интереси, ги прави по-склонни да бъдат измамени; Те поставят това, което искат, пред реалността, пораждайки високи очаквания за това, което получават. От друга страна е възможно злонамерените хора да разчитат на желанията на обществеността да популяризират продукти, които могат да генерират непоправима вреда на потребителя.

За да отслабнете

За обществеността продуктите, които имат големи ползи за тялото и които също позволяват отслабване, са много изкусителни, особено в тези времена, в които хората имат натоварен живот и им е трудно да извършват дългосрочни дейности, за да намалят теглото си.

Известно е, че това се възползва от безброй марки в техните кампании за продажба на техните продукти; Не всички тези рекламни маневри обаче се основават на реални основи за постигане на вниманието на потребителите; Както се вижда в някои случаи, когато някои кремове се популяризират, че когато се прилагат върху зоната, която потребителят желае да намали, те ще постигнат ласкателни резултати за кратко време; Когато обаче клиентът закупи продукта и го използва, той не получава това, което е очаквал.

В допълнение, този тип стратегия се поддава на несправедливи хора, продаващи продукти, които нямат ползи и които в някои случаи представляват вреда за здравето на тези, които я придобиват. Всичко това е възможно благодарение на желанието на обществеността да иска да има великолепна фигура, без да се налага да полага големи усилия за постигането им, получавайки резултати, които на пръв поглед не са това, което се очаква; тъй като се създават твърде високи очаквания, които не са непременно резултат от някакъв лош продукт; Във всеки случай рекламата би била единствената, отговорна за предаването на нереалистично съобщение, на което липсва достоверността, необходима за осъществяването му. (Вижте статията: Subliminal Advertising)

Подвеждаща реклама и Интернет

Използването на интернет като рекламно средство е все по-привлекателно за индустриите; тъй като чрез това те имат по-голям обхват и тяхното използване е по-икономично. Какво е благоприятно за тях, тъй като те инвестират по-малко време и усилия в разработването на стратегиите на своите рекламни кампании.

За потребителите обаче използването на този инструмент от компаниите има определени недостатъци, тъй като е по-лесно да станат жертви на реклами, които показват серия от продукти с определени характеристики или ползи за потребителя, които не винаги са верни и че те ще го направят ще можете да го проверите само след като закупите продукта.

Друг фактор, който се оказва неблагоприятен за обществеността, е невежеството да се идентифицират източниците на произход на определени реклами, тъй като Интернет е толкова широк носител за много от тези предполагаеми компании, които носят фиктивна информация за популяризирането на продукти, които те правят дори не съществуват.

Хранителна и подвеждаща реклама

Използването на този тип реклама е много често за марките храни; тъй като желанието им е да получат продажбата на своите продукти; Въпреки това, когато го използват, за да разработят своята стратегия, те представят на потребителя различно изображение от това, което предлагат, което често е преувеличено, както беше обсъдено в примера с хамбургери.

В тези случаи компаниите трябва да бъдат много внимателни със съобщението, което искат да получат бъдещите им клиенти; Е, ако потребителят се чувства недоволен при придобиването на продуктите, той може да докладва за компанията, причинявайки вреда на репутацията на този, който разпространява продукта, което може да доведе до глоби, санкции и пропуснати доходи.

В обобщение може да се каже, че последиците или ползите, които този тип стратегия генерира за компаниите, ще зависят от възприятието на обществеността; тъй като само те ще бъдат тези, които ще бъдат засегнати от резултатите, получени от продукта.