Проблемът със затлъстяването се превърна в лов на вещици, казва Малън Бейкър. Ние сме пристрастено към вината общество, което винаги трябва да намери отговорност. Във всеки случай компаниите носят само част от отговорността за този социален проблем.

полза

През последните две години имаше истински кръстоносен поход в САЩ и Европа
срещу затлъстяването. И злодеите
от този филм бяха компаниите за производство на храни. Политици и журналисти
дрехите им бяха разкъсани в свято възмущение срещу „виновните“. Който
Това, което се случи през този период, беше промяна в отношението. Хората внезапно осъзнаха
от нарастващ проблем в развитите и развиващите се страни - затлъстяването
при деца и възрастни - и започна да възразява срещу качеството на някои храни и
как се продават.

Но през 2003 и 2004 г. станахме свидетели на истинска истерия, казва Малън Бейкър в „Бизнес
Уважение ”, британско издание, специализирано в социалната отговорност на
компаниите. Според него политици и журналисти са клеветили компаниите „за
принуждават ни да ядем нездравословна храна. " Като пример той цитира колумниста на „Наблюдател“,
Саймън Каулкин, когато пише: „Защо мениджърите (на тези компании), които
уж не бият съпругите си и искат най-доброто за собствените си деца,
Те се хвалят с измислянето на вирусни маркетингови кампании, за да убедят децата в друг
хора, които таксуват родителите си да им купуват храна, която ще
Напълнявам? Защо лобирате срещу разпоредби, които биха ви принудили да приемете
отговорността, която пада върху тях? Защо компаниите и частните лица се съгласяват
разваляне на общото благосъстояние, като правите неща във вашия бизнес, които никога не биха били разрешени
в личния си живот? "

Доклад, написан по този въпрос от парламентарна комисия, използва
деликатна тема за смъртта на свръхдебело бебе, уж по невнимание
от родителите му. Изданието направи заглавия, но беше невярно. The
дете (на 3 години) не е умряло от мазнини, е имало заболяване и родителите не са
отговорен, но претърпя публично подигравка. За хранителни компании,
да бъдеш обвинен в причиняване на смърт е сериозно, поне толкова сериозно, колкото и вина
депозирани при продавачи на тютюн, оръжия или порнография.

Откъде идва цялата тази внезапна ярост? През последното десетилетие,
две тенденции, които промениха нещата в обществото. Първото беше, че децата,
вместо да прекарват времето си в спорт или игри на открито, както правеха
преди те започнаха да водят все по-заседнал живот. В това голяма отговорност
имаха телевизия и компютри с игри.

Втората тенденция е, от една страна, постепенното изчезване на обичая
семейното събиране по време на хранене, а от друга, увеличаването на
излети за ядене и появата на места, където е водил процесът на хранене
Малко време. Защото живеем в общество, обсебено от рецепти за готвене
(в книги и по телевизията), но че готви все по-малко.

И тогава, вината за затлъстяването трябва да бъде поставена някъде. Истина е
проблем, който децата не упражняват. Всички ще трябва да предложим промяна
по този начин. Родителите трябва да ограничат компютърното време,
или с телевизията и да се направи план за програми за физическа активност
споделете със семейството. Училищата трябва да гарантират, че дейностите
спортът е съществена част от учебната програма. Дори фирмите
на храната би могло да помогне, може би правилно насърчаване на начина на живот
насърчаване на закупуването на спортно оборудване за училищата.

Всъщност точно това направи Кадбъри, шоколадовата компания.
Организира маркетингова кампания, насърчаваща закупуването на спортно оборудване
за училищата. Това беше кампания, подобна на тази на много други компании и никога
това никой не изглеждаше погрешно.

Изведнъж вятърът се промени. След парламентарния доклад в Англия,
Кадбъри, досега достоен за най-голямо уважение, продължи
изгнаник на обществото, само за да насърчи консумацията на шоколад, продукт
че почти цялото човечество харесва.
Вместо да намират определени реклами за неприемливи за децата,
може би би било по-добре - смята колумнистът - да ги образоваме по-рано, така че
да разберете какво представлява реклама и да я разгледате критично: a
умение, което ще им служи добре до края на живота им. Преди десет години
Никой не смяташе, че е възмутително баща или майка да ударят кашетон
собственото си дете и днес в някои страни това е дори незаконно. Времената се променят,
и независимо дали промените изглеждат добри или лоши, трябва да се адаптираме.

Но атакуването в ретроспекция не е добро за никого. Хранителни компании
те живеят, като дават на хората това, което хората искат, и тяхната креативност и иновации
винаги е бил мощен съюзник в търсенето на решения, които са по-късно
Инсталирай. Как да убедим хората в целесъобразността на промяната?
Не можете да получите закон, който да попречи на някого да изяде два хамбургера
на ден. Ние грешим по този начин. Необходимо е да се включат всички страни
заинтересовани. Това, което компаниите могат да направят, е да представи други опции
което може да се приеме като част от решението. И в това са те.

Но е трудно да се постигне положителното участие на тези компании, ако какво
е направено е да се предложи, както Кълкин каза дословно, че „те развалят благосъстоянието
обикновено прави неща в бизнеса си, които никога няма да бъдат позволени в личния му живот ".
Няма начин да се докаже, че това е вярно.

Що се отнася до начина на решения, британската верига супермаркети
Tesco обяви, че ще приеме нов начин за етикетиране на продукти, използвайки
светофарната уредба: червено за обозначаване на опасна храна, жълто
за съмнителни и зелени за застраховка. Това е добър пример за това, което може да има
неща, които трябва да се правят, тоест да се намерят нови и прости начини за информиране на хората
какво купувате. Но окончателното решение винаги е в ръцете на потребителите.
Проблемът със затлъстяването не се решава без да се вземе предвид отговорността
лична информация за собствения му живот. Колкото по-скоро осъзнаете това
хора и намерете някой, който да помогне, вместо някой да бъде виновен,
ще бъде по-добре за всички.

Това не означава, разбира се, че няма отговорна програма за
компаниите. Те имат отговорности за съставките, които използват
във вашите продукти, което трябва да отразява нови изисквания. Но както и сега
тези неща се изискват от тях, не е да хвърлят цялата тежест на светото възмущение
защото те едва ли изпълняват някои неща. И ако се появят нови правила за
рекламирайки децата, по-добре веднъж да решат, за да знаят всички
какво да очаквам.
Време е за сериозна дискусия относно решенията по тази тема.
В него трябва да участват политически групи, потребителски групи, компании.
продуцентски компании, производители на видео игри, телевизионни канали и реклама.
Също и родители. В противен случай ще се превърне в изгнаник за индустрията
храна.

През последните две години имаше истински кръстоносен поход в САЩ и Европа
срещу затлъстяването. И злодеите
от този филм бяха компаниите за производство на храни. Политици и журналисти
дрехите им бяха разкъсани в свято възмущение срещу „виновните“. Който
Случи се, в този период това беше промяна в отношението. Хората внезапно осъзнаха
от нарастващ проблем в развитите и развиващите се страни - затлъстяването
при деца и възрастни - и започна да възразява срещу качеството на някои храни и
как се продават.

Но през 2003 и 2004 г. станахме свидетели на истинска истерия, казва Малън Бейкър в „Бизнес
Уважение ”, британско издание, специализирано в социалната отговорност на
компаниите. Според него политици и журналисти са клеветили компаниите „за
принуди ни да ядем нездравословна храна ”. Като пример той цитира колумниста на „Наблюдател“,
Саймън Каулкин, когато пише: „Защо мениджърите (на тези компании), които
уж не бият съпругите си и искат най-доброто за собствените си деца,
те се хвалят с измислянето на вирусни маркетингови кампании, за да убедят децата в друг
хора, които таксуват родителите си да им купуват храна, която ще
Напълнявам? Защо лобирате срещу разпоредби, които биха ви принудили да приемете
отговорността, която пада върху тях? Защо компаниите и частните лица се съгласяват
разваляне на общото благосъстояние, като правите неща във вашия бизнес, които никога не биха били разрешени
в личния си живот? "

Доклад, написан по този въпрос от парламентарна комисия, използва
деликатна тема за смъртта на свръхдебело бебе, уж по невнимание
от родителите му. Изданието направи заглавия, но беше невярно. The
дете (на 3 години) не е умряло от мазнини, е имало заболяване и родителите не са
отговорен, но претърпя публично подигравка. За хранителни компании,
да бъдеш обвинен в причиняване на смърт е сериозно, поне толкова сериозно, колкото и вина
депозирани при продавачи на тютюн, оръжия или порнография.

Откъде идва цялата тази внезапна ярост? През последното десетилетие,
две тенденции, които промениха нещата в обществото. Първото беше, че децата,
вместо да прекарват времето си в спорт или игри на открито, както правеха
преди те започнаха да водят все по-заседнал живот. В това голяма отговорност
имаха телевизия и компютри с игри.

Втората тенденция е, от една страна, постепенното изчезване на обичая
семейното събиране по време на хранене, а от друга, се увеличи
излети за ядене и появата на места, където е водил процесът на хранене
Малко време. Защото живеем в общество, обсебено от рецепти за готвене
(в книги и по телевизията), но че готви все по-малко.

И тогава, вината за затлъстяването трябва да бъде поставена някъде. Истина е
проблем, който децата не упражняват. Всички ще трябва да предложим промяна
по този начин. Родителите трябва да ограничат компютърното време,
или с телевизията и да се направи план за програми за физическа активност
споделете със семейството. Училищата трябва да гарантират, че дейностите
спортът е съществена част от учебната програма. Дори фирмите
на храната би могло да помогне, може би правилно насърчаване на начина на живот
насърчаване на закупуването на спортно оборудване за училищата.

Всъщност точно това направи Кадбъри, шоколадовата компания.
Организира маркетингова кампания, насърчаваща закупуването на спортно оборудване
за училищата. Това беше кампания, подобна на тази на много други компании и никога
това никой не изглеждаше погрешно.

Изведнъж вятърът се промени. След парламентарния доклад в Англия,
Кадбъри, досега достоен за най-голямо уважение, продължи
изгнаник на обществото, само за да насърчи консумацията на шоколад, продукт
че почти цялото човечество харесва.
Вместо да намират определени реклами за неприемливи за децата,
може би би било по-добре - смята колумнистът - да ги образоваме по-рано, така че
да разберете какво представлява реклама и да я разгледате критично: a
умение, което ще им служи добре до края на живота им. Преди десет години
Никой не смяташе, че е възмутително баща или майка да ударят кашетон
собственото си дете и днес в някои страни това е дори незаконно. Времената се променят,
и независимо дали промените изглеждат добри или лоши, трябва да се адаптираме.

Но атакуването в ретроспекция не е добро за никого. Хранителни компании
те живеят, като дават на хората това, което хората искат, и тяхната креативност и иновации
винаги е бил мощен съюзник в търсенето на решения, които са по-късно
Инсталирай. Как да убедим хората в целесъобразността на промяната?
Не можете да получите закон, който да попречи на някого да изяде два хамбургера
на ден. Ние грешим по този начин. Необходимо е да се включат всички страни
заинтересовани. Това, което компаниите могат да направят, е да представи други опции
което може да се приеме като част от решението. И в това са те.

Но е трудно да се постигне положителното участие на тези компании, ако какво
е направено е да се предложи, както Кълкин каза дословно, че „те развалят благосъстоянието
обикновено прави неща в бизнеса си, които никога няма да бъдат позволени в личния му живот ".
Няма начин да се докаже, че това е вярно.

Що се отнася до начина на решения, британската верига супермаркети
Tesco обяви, че ще приеме нов начин за етикетиране на продукти, използвайки
светофарната уредба: червено за обозначаване на опасна храна, жълто
за съмнителни и зелени за застраховка. Това е добър пример за това, което може да има
неща, които трябва да се правят, тоест да се намерят нови и прости начини за информиране на хората
какво купувате. Но окончателното решение винаги е в ръцете на потребителите.
Проблемът със затлъстяването не се решава без да се вземе предвид отговорността
лична информация за собствения му живот. Колкото по-скоро осъзнаете това
хора и намерете някой, който да помогне, вместо някой да бъде виновен,
ще бъде по-добре за всички.

Това не означава, разбира се, че няма отговорна програма за
компаниите. Те имат отговорности за съставките, които използват
във вашите продукти, което трябва да отразява нови изисквания. Но както и сега
тези неща се изискват от тях, не е да хвърлят цялата тежест на светото възмущение
защото те едва ли изпълняват някои неща. И ако се появят нови правила за
рекламирайки децата, по-добре веднъж да решат, за да знаят всички
какво да очаквам.
Време е за сериозна дискусия относно решенията по тази тема.
В него трябва да участват политически групи, потребителски групи, компании.
продуцентски компании, производители на видео игри, телевизионни канали и реклама.
Също и родители. В противен случай ще се превърне в изгнаник за индустрията
храна.