Испанското маслиново масло Interprofessional предложи да увеличи търсенето на маслинови масла на националния пазар. Отговор на слабостта, която вътрешното потребление показва през последните години у нас. Всъщност според официалните данни потреблението у нас (включително домове, ресторанти и индустрия) е намалено с почти 100 000 тона през последните 18 години. В края на последната кампания той е нараснал от 631 200 тона на 538 000 тона. За да промени тази тенденция, Interprofessional разработи амбициозна стратегия за промоция и комуникация в Испания, базирана на ново проучване, проведено от Kantar, с убеждението, че само от познаването на потребителските навици и вкусове може да се свърже с него. Изследване, което беше представено вчера в Мадрид с присъствието на президента на Интерпрофесионала, Педро Барато, управител на Организацията, Тереза Перес, Хорхе Лопес от отдела Kantar Insights и Оскар Мозун, директор на стратегическото планиране на TACTICS Europe, агенцията награди камбаната.
Според анализа, извършен от Kantar за маслиновите масла в Испания, потребителите (както в домовете, така и в ресторантите) имат много положителен имидж на зехтина, според отговорите, които са дали в проучването. Девет от десет испанци не могат да си представят своя свят без зехтин и потребителите споделят, че харесват зехтина, неговата гъвкавост, възможностите и способността на продукта да се адаптира към всички граждани. Сред отговорите, записани от Kantar, почти 96% от анкетираните потребители не могат да си представят средиземноморската диета без зехтин; 93,5% кухнята им без поне една бутилка продукт и 92,3% техният свят без тази здравословна съставка. Но в същото време анализаторите възприемат, че имиджът на тази храна има тенденция да бъде донякъде „изключен“ в съзнанието на потребителя и че те са толкова свикнали с продукта, че не го оценяват достатъчно и понякога остават незабелязани. "
В днешно време има толкова голяма загриженост относно това, което е здравословно, че понякога маслото не се смята за здравословно и населението може дори да има представа за това масло като много традиционно и не особено иновативно ”, посочиха те. Кампанията, която ще продължи до юли 2020 г., ще разгърне стратегия на 360º, ще включва телевизионни спотове и други рекламни и комуникационни действия по радиото, на открито, онлайн и ще повлияе на ангажимента на сектора за свързване на продукта със стила на живот и здравословна диета и за засилване на връзката на продукта с територията, защото зехтинът дава живот на градовете.