77% смятат, че здравето и благосъстоянието са от съществено значение за добрия живот

Nacho San Martín и Ileana del Río, от GfK, се фокусираха върху данните от Проучване на глобалния потребителски живот което показва, че 77% от потребителите разглеждат здравето и благосъстоянието като основен фактор за добрия живот, преди щастливия брак (63%) и пенсионния план (64%).

продукти

Всъщност здравето е първият аспект, който 49% би променил в живота си, далеч от втория фактор, който е мястото, където живеят (40%). „Това желание за промяна и по-добро здраве ни учи на това изправени сме пред много мотивиран потребител, което е възможност за потребителските марки ", каза Илеана дел Рио. В този смисъл този мотивиран потребител е мотивиран да се радва на живота днес, но също така да има здравословна и хранителна диета. Накратко, той е потопен в търсенето на баланс.

За всичко това, обяснява Начо Сан Мартин, „марките трябва да гледат на четири важни„ двигатели “, които са тези, които ръководят всички решения на потребителите: безопасност, благополучие, удовлетворение и свобода“.

Nestlé: 10 ангажимента към потребителя

По време на срещата, Хесус Алонсо, мениджър за пазарно разузнаване и иновации в Nestlé, Той обясни някои от стратегиите и ангажиментите, които компанията е въвела, за да отговори на нуждите на новия потребител. В този смисъл той подчерта десет хранителни ангажимента които се разглеждат не като маркетингов и комуникационен инструмент, а като пътна карта за справяне с основните предизвикателства и тенденции в храненето, които обществото представя днес и на които трябва да отговорим.

Тези десет ангажимента са разделени на три области: Продукти, където целта е да подобрите своя хранителен профил, да намалите наситените мазнини и да предложите решения за специфични нужди; Информация, да предоставя данни и да прави прозрачна и отговорна реклама; и образование, чрез разработване на хранителни образователни програми и насърчаване на здравословен начин на живот.

DeOleo: здравето не е достатъчно за потребителя

Франсиско Рионда, маркетинг директор на DeOleo Испания, защитени истина и убеждение като ключови елементи за достигане до потребителя. "Здравето е задължително в категорията масла, но не е диференциращ фактор, който стимулира покупката или консумацията. По този начин е необходимо да му се даде по-широко определение. Когато марките променят здравето за благосъстояние, възприятието е различно . Трябва да активираме благосъстоянието, само със здравето не е достатъчно ", обясни той.

Bimbo: обратно към природата

Накрая, Мар Доняте, директор маркетинг и пазарен маркетинг в Bimbo Iberia, показа в своята изложба новите линии, в които компанията работи и еволюцията на нейните продукти, като анализира тенденциите, които се случват: от една страна, по-здравословно хранене; Потребителите търсят продукти, които подобряват здравето и лекотата, но също така им доставят удоволствие. От друга страна търси връщането към по-естествени процеси, с по-чисти етикети и без добавки и изкуствени оцветители.