Образът на Хулио Иглесиас, който композира на пианото, послужи за лансирането на Coca Cola Light в Испания, първият продукт на Coca Cola, към който беше добавен терминът "светлина". Оттогава изминаха двадесет и пет години, в които марката участва в множество кампании, водени от други певци, актьори и актриси от различни епохи. А също и на анонимни герои, като популярното момче на часа Coca Cola Light, което фирмата използва, за да се позиционира като безалкохолна напитка за мъжете.
Clarín, Lintas, Casadevall Pedreño, McCann Erickson, Publicis и Sra Rushmore са част от агенциите, подписали кампании за марката през последните двадесет и пет години. За пускането си на испанския пазар Coca Cola избра две от най-известните лица на времето, Хулио Иглесиас и Рене Русо. Популярният модел и актриса служи като муза на певицата на международно място, където и двамата се консумират с диетична кока-кола.
Впоследствие певци като Елтън Джон, Уитни Хюстън, Пола Абдул и испанското дуо Азукар Морено участваха в рекламата на марката. Актрисите също като Деми Мур и Ума Търман; този специално обяви Coca Cola Light в последната телевизионна кампания, издадена досега за марката, през 2008 г. от г-жа Rushmore.
„Ума Търман представи духа на диетичната кока-кола. Този, който успява, като е нещо специално. Coca Cola Light е продукт по избор, с ясно разпознаваема естетика, вкус и позициониране. Марката има компонент от стил, изтънченост, дизайн и естетика, които я правят различна ”, казва Карлос Чагуаседа, директор на корпоративната комуникация за Coca Cola Spain.
Момчето от диетичната кока кола
Но през 1994 г. Coca Cola Light прави качествен скок в своята комуникация с пускането на La hora Coca Cola Light. Рекламна кампания за международно творчество, която се роди с намерението да включи окончателно мъжете в потреблението на марката. Според компанията успехът на кампанията е създал нов момент на консумация, замествайки традиционното кафе с нискокалорична безалкохолна напитка, в допълнение към увеличаването на продажбите на марката с 20%.