Activia, помага ли на храносмилането и се чувства добре?

Ако ви кажа, че ферментирало мляко, което ясно прилича на кисело мляко (тук можете да видите защо те не са еднакви) "помага на храносмилането ви", какво според вас дължи тези добродетели?

Към съдържащите се микроорганизми. Конкретно към бифидус.

Ами пак отговорът е друг. И отново паметта ви изиграва номер.

Защото тези предимства, които Danone обявява по всяко време с образа на Марибел Верду и твърдението „Присъединете се към предизвикателството“, нямат много общо (нищо) с добродетелите на своите бактерии.

Не вярвате? Виж, виж.

Като разделим рекламата на Activia

Нека да видим, защото това изглежда "От създателите на зърнени култури, които ще променят живота ви, идва киселото мляко, което ще ви накара да се чувствате добре".

И не си го измислям или преувеличавам. Кампанията се популяризира в социалните медии с хаштаг #SentirseBien.

От какво се състои.

Е, отново имаме добре позната жена, която дава образа си, за да говори за ползите от ферментиралото мляко върху храносмилането.

Идеята на кампанията е, че в началото на годината всички ние трябва да се изправим пред предизвикателства.

Терминът не е избран на случаен принцип. Предизвикателство. Предизвикателство, цел за постигане. Мотивация за дупето.

Той включва поредица от видеоклипове с „много нормални хора“, които говорят за целите си (всички свързани със здравословния начин на живот) и всичко, свързано с разходките из къщата, което се свързва с потребителите, които ще видят рекламата.

Оттук нататък се появява Марибел Верду, която ни говори за своето предизвикателство, което е „да направя нещо, което да ми помогне да се чувствам добре вътре“, като камерата се фокусира върху корема си.

Няма съмнение какво е истина?

храносмилането

След това те насърчават да участвате в предизвикателството, като качите видео в социалните мрежи, в което имате Activia в ръката си как се чувствате след ядене на Activia (предполагам, че ако сте депресирани, това не отговаря на това, което търсят) и можете да спечелите € 14 000 (Ако изглежда фантастична възможност, закъснявате, току-що завършихте промоцията).

Както всички кампании, те го преместиха в социалните мрежи, като извадиха по-известни лица като Нурия Рока, Ванеса Лоренцо, Джудит Маско, Марта Хазас или Дейвид Бустаманте, които в очевидно естествени изображения, със снимки или видеоклипове, направени с външния вид, че са направени за себе си (хм) в селфи план, те са много щастливи, че са приели предизвикателството.

И се предизвикват взаимно да следват.

Всичко като много спонтанно. Отидете на парти.

И досега бихте могли да кажете, че нищо не е направено вече с този тип реклами, които обещават по забулен начин (ръка на червата), че нашето чревно здраве ще се подобри благодарение на факта, че ядем техния продукт.

Тъй като в продължение на години, въпреки че рекламите не казват така, ние свързваме консумацията на ферментирали продукти с бифидобактерии с подобряване на чревния транзит (José Coronado чрез).

Това, което има добрата публичност, е, че посланието остава в нашата памет и няма значение, че от влизането в сила на Регламент 1924/2006 (и с неговото постигане при публикуването на списъка на здравословните свойства с Регламент 432/2012) не могат да се правят твърдения за микроорганизмите във ферментиралото мляко, тъй като Европейският орган за безопасност на храните не признава никакви свойства от тях.

Следователно използването на тези твърдения не е разрешено.

EFSA не признава никакви свойства на микроорганизмите в киселите млека и използването на тези претенции не е разрешено.

Съобщението остана там и изглежда неизменно.

Хосе Мануел Лопес Николас говори за това в своя блог и как съобщението „Щастлив корем“ (което, разбира се, не е твърдение за здравословни свойства) ни връща към чревния ни транзит (да, това е трик).

Но този път има разлика. Важно.

Защото тази кампания говори директно, че „Activia помага за храносмилането ми“.

И това е иск за здравословно имущество и следователно трябва да отговаря на Регламент 1924/2006 и Регламент 432/2012.

Е, ако погледнете рекламата и уебсайта, ще видите, че някъде пише „Activia съдържа естествени хлориди, които идват от минерални соли и които допринасят за нормалното храносмилане чрез производството на солна киселина в стомаха“.

И се оказва, че хлоридите признават това твърдение за здравни свойства „те допринасят за нормалното храносмилане чрез производството на солна киселина в стомаха“ и следователно могат да бъдат използвани при етикетирането и рекламирането на този продукт.

От този продукт и от всички, които съдържат хлориди, стига те да отговарят на минимално количество.

Условията, които Регламент 432/2012 установява, за да се направи тази декларация за здравни свойства, е тя да се използва в „храни, които поне са източник на хлорид според ИЗТОЧНИКА НА [ИМЕ НА ВИТАМИНИТЕ] И/ИЛИ [ИМЕ НА МИНЕРАЛИТЕ], изброени в приложението към Регламент (ЕО) № 1924/2006 ".

И че „това твърдение не може да се използва, ако хлоридът идва от натриев хлорид“ (т.е. от сол).

Може да се счита за източник на хлорид, съгласно Регламент 1924/2006, ако продуктът съдържа поне значително количество, както е определено в приложението към Директива 90/496/ЦИЕ.

Директива 90/496 е отменена с Регламент 1169/2011, който се прилага и който показва, че значителното количество е „15% от референтните стойности на хранителните вещества, посочени в точка 1 (за хлора референтната стойност е 800 mg), доставени на 100 g или 100 ml, в случай на продукти, различни от напитки ”или„ 15% от хранителните референтни стойности, посочени в точка 1 на порция, ако опаковката съдържа само една порция ”.

Ние правим математиката и 15% от 800 mg е 120 mg.

Количество хлориди, което според научното становище на Европейския орган за безопасност на храните (на което Европейската комисия разчита да приеме твърдението) е "лесно за консумация като част от балансирана диета".

В Испания диетичните референтни количества за хлор са между 2000 mg и 2300 mg на ден, които получаваме от храни като сирене, зърнени храни и дори вода.

И знаете ли колко хлорид има в контейнер на Activia?

Познахте: 120 mg.

Няма да съм зле.

Всъщност 120 mg в опаковки, които се продават със 120 g продукт (нестандартно количество, обикновено се продават в 125 g формати) и 125 mg в опаковки от 125 g.

Или какво е същото: 100 mg хлорид на всеки 100 g продукт.

Това, че в контейнери от 120 mg, отговаря на изискването за милиметър да съдържа 15% от хранителните референтни стойности, посочени в точка 1 (800 mg) на порция, ако контейнерът съдържа само една порция.

Нито един милиграм повече (нито един по-малко, нека бъдем справедливи) от това, което изискват разпоредбите, за да може да се твърди за здравни свойства.

В опаковки от 125 g има дори остатъци от 5 mg, за да може да се декларира, че те допринасят за нормалното храносмилане, като произвеждат солна киселина в стомаха.

Така че не, че това е ферментирало мляко или че съдържа известния си Bifidus actiregularis, няма да помогне на вашата чревна редовност или да направи храносмилането ви по-леко и щастливо.

Не всичко върви

И се връщаме към маркетинговите стратегии и как те са насочени към много специфична аудитория. В този случай, обратно към жените.

Вярно е, че първоначално именно Хосе Коронадо хвана бика за рогата и се „осмели“ да даде образа си на продукт, който директно обещава да подобри броя ви посещения в банята.

Но нека не се заблуждаваме.

Не мисля, че е моя работа, че, воден от моята податливост, мисля, че има някакъв универсален заговор, насочен към жените в тези реклами.

Знаете ли, тези с леки храносмилания и зърнените храни, които хранят моята сила.

Защото ако случаят беше такъв, уебсайтът на Activia нямаше да бъде осеян с изображения на жени, предимно на работа, нито кампанията му InSync би говорила изключително за жени (използвайки винаги женствени прилагателни), нито би разказвала „историите на тези талантливи жени как са се възползвали от големия си потенциал за постигане на личните си цели ".

Друга проба: „Когато сте свързани с вътрешната си сила, живеейки в InSync, е когато можете да разгърнете пълния си потенциал. Става въпрос за това да бъдеш възможно най-добрата версия на себе си. " (sic)

Това е друго.

Ферментирало мляко, което "ви синхронизира"? С какво?

Всъщност се отнася до това чувство, че сте напълно в равновесие, че имате ум и тяло в хармония, че живеете в момента ... Това прекрасно състояние на ума, което може да ви постави ... ферментирало мляко.

Ами да, подправени с истории за смели жени, предприемачи, които не поставиха нищо напред и постигнаха цели, които изглеждаха невъзможни ...

И че са за по-голямата част от простосмъртните (от танци във фавела до танцова компания в Ню Йорк, от учител по физическо възпитание в гимназия до обикаляне на света по ветроходство сам).

Разбира се, придружено от други по-ежедневни истории (за да можем да се идентифицираме по-добре и да не се чувстваме мънички до необикновени жени).

С жени, които са еднакво борци, оптимисти, отдадени на работата си, с малки ежедневни постижения и мотото „Талантът започва отвътре“. Не знам дали се отнасят до чревното здраве (тъй като ние продължаваме на уебсайта на храна, която твърди, че е от полза за храносмилателната система) или е нещо по-философско.

И отново имаме образа на жената, която може да се справи с всичко, която има живот, изпълнен с дейности, които я вълнуват (защото тя влага много страст във всичко, всичко, всичко), която чувства, че талантът й е признат и също е много велик и отдаден професионалист, влюбен в работата си, защото работи в това, което наистина харесва (бих искал да знам колко жени се идентифицират с това).

Но на което собственото му призвание му дава само 10 минути на ден за ядене, с последващия последващ дискомфорт в храносмилането ... който той оправя, като приема Activia.

Това е вид реклама, насочена към жени, която настоява да подчертаем нашите таланти и да ни покажем как един хранителен продукт ни помага да стигнем още по-далеч.

Е, вие отнемате от целия този образ онази част, която можете с всичко (много дни не можете дори с душата си и се чувствате виновни за това), че всичките ви ежедневни дейности ви вълнуват (какъв процент от деня си посвещавате себе си към нещо, което наистина те изпълнява?) и че всеки ден се възхищаваш заради таланта си (сякаш някой наистина е осъзнавал, че просто да поемеш всичко, което правиш, е невероятна заслуга) ... и имаш портрет на живота си.

Но това не е изненадващо и не е нищо ново.

Това е стратегия, която Danone (и много други марки) използват по целия свят.

В САЩ Джейми Лий Къртис е неговият образ в подобни реклами (тук можете да видите оригиналната реклама „леко“ модифицирана), в която се твърди, че благодарение на „своите изключителни пробиотици Bifidus actiregularis, Activia помага да регулирате храносмилателната си система на две седмици ".

И разбира се, те включват свидетелства от обикновени жени, които виждат как животът им се подобрява благодарение на Activia, докато Хайме Ли ни казва „Пригответе се за нов вие“ (подгответе се за нов „Вие“).

Кампанията беше обект на много пародии, които се опитват да подчертаят посланието, което се лансира: жена, която въпреки че остарява, се гордее със себе си и се чувства комфортно с тялото си, е повече от всякога ... защото яде продукт с бифидус.

Знам. Този маркетинг ни помага да се стремим към нещо, да ни покаже как би могъл да бъде животът с този продукт, който нямаме. Не съм наивен и разбирам.

Но понякога превръща живота на жените в карикатура и ни стереотипизира (прекарваме ли деня, опитвайки се да бъдем „повече себе си?“).

И най-лошото е, че прави така, сякаш ни подкрепя.

Това съобщение наистина ли е успешно? И тъй като предполагам, че това се повтаря отново и отново, тогава въпросът е друг:

Защо това съобщение е успешно?

Всичко отрицателно ли е?

Като оставим настрана рекламата на тези продукти, от хранителна гледна точка ферментирало мляко като това или като „традиционни“ кисели млека (ферментирали със Streptococcus thermophilus и Lactobacillus bulgaricus) може да бъде здравословна храна.

Защото можете да изпаднете в грешката да мислите, че нищо не се случва, ако спазвате нездравословна диета, защото тогава компенсирате с тези видове продукти.

Или бихте могли несъзнателно да приравните ферментиралото мляко със здравето и те не са синоними.

Хранителният му профил също ще зависи от това какви съставки има (например този образ на ценния проект на Антонио Р. Естрада).

Ето защо следващата седмица ще разгледам задълбочено реалните свойства, контрастирани и с научни доказателства, на пробиотиците. (Преди години тези ферментирали млека се считаха за пробиотици, ще видим и защо вече не).

В обобщение…

Вече го казвах повече пъти, но ... бъдете скептични.

Получавайте рекламата на хранителни продукти с критично око.

Осъзнайте силата на избор, която имате, просто защото сте потребител.

Прочетете етикетите (те съдържат много ценна информация) и сравнете подобни продукти (понякога те имат сходно съдържание на хранителни вещества, но някои правят претенции за свойства, а други са по-дискретни ... и по-евтини).

И не забравяйте, че най-здравословните (пресни храни, тези от пазара) нямат етикет, който да подчертава техните свойства с огромни букви, крещящи печати и дизайнерска графика.

Подобни публикации

Можете ли да интерпретирате #singluten маркирането? Подкаст с Celicidad

Нахутът не подобрява настроението, защото съдържа триптофан (а хранителните добавки не)

Харесвате ли тази статия? Споделете в социалните си мрежи:

Беатрис Роблес

Е, стигнах до този пост, чрез който днес сте се възстановили защо пробиотиците са изчезнали. Великолепни и двете, като всичко, което ви прочетох.
Стратегията на Danone е вредна за мен. Никога не бих го забелязал сам, не съм толкова прозорлив, но благодарение на популяризатори като теб (Хосе Мануел Лопес Николас, когото цитираш например, или Лусия Мартинес, който има великолепен пост за спиране на лудостта с Activias) Преминах в известна омраза към тази компания (така че се чувствам виновен, че мразя, хахаха).
Защото обещава нещо много важно, което е здравето. За мен това, че реклама на автомобили ме лъже, преминавайки между вулкани или се състезавам по състезателна верига, добре. ТОЛКОВА е нереално, почти няма измама. Тук те ви обещават здраве и здравето е много важно. Активно, че вие ​​... Натурално кисело мляко, без захар, нормално, което е по-богато. По-добре и със сигурност по-евтино.
Поздравления,
Хави

Хахаха Хавиер, каква отговорност нося за вашите лоши чувства I. Знам постовете, които ми казвате, и те са страхотни (и Лусия Мартинес, и Scientia са две от моите препоръки). Истината е, че понякога маркетинговите стратегии са толкова усъвършенствани и намекват за толкова емоционални термини, че трябва да положим реални усилия, за да отделим продукта и неговия състав от посланието. Прегръдка и благодаря за вашия коментар!

Приемът на кисело мляко Activia не е доказано, че подобрява храносмилането при здрави хора. Следователно не е необходимо да се консумира този продукт. Би било достатъчно да имате балансирана диета и здравословен живот. Ето защо би било препоръчително да предупредим потребителите да не се увличат от рекламата на тази марка и да помислят критично, за да вземат подходящо решение при закупуване на кисело мляко.

Приемът на кисело мляко Activia не е доказано, че подобрява храносмилането при здрави хора. Следователно не е необходимо да се консумира този продукт. Би било достатъчно да имате балансирана диета и здравословен живот. Ето защо би било препоръчително да предупредим потребителите да не се увличат от рекламата на тази марка и да помислят критично, за да вземат подходящо решение при закупуване на кисело мляко.

Но не разбирам, наистина ли това кисело мляко не е от полза за останалите? Боли ли ви, че има хлориди? Имам сина си с аутизъм, той е на четири години и страда от много запек. Той яде обикновено кисело мляко и не работи, не яде плодове само банан, така че намерението ми беше да опитам това кисело мляко

Здравейте Cecilia:
Както обяснявам в статията, не боли да имате хлориди, но те са съединения, които можете да намерите в много други храни. Ефектът им е, че подпомагат производството на солна киселина в стомаха (което е от съществено значение за храносмилането). Това е всичко. Няма да получите допълнителна полза с този вид ферментирало мляко с бифидус.
Всичко най-хубаво,

Здравейте Beatriz, първото нещо, което ви поздравявам за начина ви на писане, ме закачи!
Объркан съм, тези дни видях новата кампания на Activia, «Вземете пробиотиците по вкусен начин» как могат да рекламират това по този начин? Нямаше разпоредби, които изрично да забраняват думата PROBIOTIC? Какво се е променило?
Благодаря за споделянето!