Copitas en las merendolas, "сладкиши" с 15 градуса и детински герои, които се превърнаха в пирипис: това беше лудият рекламен свят на Кина Санта Каталина, Кина Сан Клементе и други "лечебни" вина.
- Оставете го да опита. „За малко нищо не се случва“: „Дайте му хляб, потопен във вино, което е много питателно.“ Относително наскоро тези фрази често се казваха в испанските домове, а не точно по отношение на баби и дядовци. В тази страна децата също пиеха. В малки дози и в определени случаи, но те пиеха. До далеч през седемдесетте години алкохолът не се възприема като заплаха за здравето, както е, а толерантността към неговото прилагане към бебета достига умопомрачителни граници за всеки родител днес.
В този контекст се появиха реклами за бира, в които децата бяха видяни с радост да споделят един литър. Но може би продуктът, който най-злобно насочи маркетинга си към непълнолетни, бяха така наречените вина quinado, много популярни в Испания от петдесетте и шейсетте години. Този вид напитки, считани за „лечебни“, преживяват бум в края на 19-ти век по целия свят и те се установяват в Испания през 20-ти. Те бяха обогатени с цинчона, подсилени с алкохол и надарени с предполагаеми ефекти върху здравето. „Това е лекарство и това са бонбони“, казва мотото на Quina Santa Catalina. „Това отлично вино от кинадо е много добро за деца и възрастни“, прочетете това на Кина Сан Клементе.
Виното Samson беше рекламирано с дете, облегнато на бутилката, но никоя марка не стигна чак до Kina San Clemente. Техните телевизионни реклами открито подтикваха децата да пият. И по всяко време: бихте предположили, че няколко чаши вино са най-естественият акомпанимент към сандвичите на детска закуска. Може би игрите бяха по-оживени след изпиване на няколко чаши течност с между 13 и 15 градуса алкохол, но днес сцената е толкова шокираща, колкото при някои деца, които пушат или слагат много лате.
След като провери, че не се продава като конкурентите си, рекламната агенция Canut & Bardina създаде за нея характера на Кинито, явно пияно момче, носещо различни тоалети - туно, ученик, бикоборец - и което извика лозунга „Дай малко желание на eatrrrrr ... ".
"Кинито беше по телевизията, а Кина Сан Клементе помита пазарите", спомня си Енрике Дж. Фернандес, по това време служител на агенция. "Куклата стана толкова популярна, че в проучване на деца, спонсорирано от Панаира на играчките и нейното списание Feju, тя спечели с голяма разлика като най-известния детски герой." Краят на телевизионната кариера на Кинито дойде по най-сюрреалистичния начин: според Фернандес Министерството на вътрешните работи реши да приложи Закона за социална опасност към персонажа. Но споменът за Кинито и неговия мърчандайзинг, който също го е имал, остава във всички онези, които са живели през този златен век на сводника на училищната епоха.
Колкото и екстравагантно да изглежда, тази реклама просто отразяваше реалността на времето, когато се смяташе за нормално да се пие алкохол на деца. „Кой от нас не е вкусил бирена паст, когато сме били джуджета?“, Пита специалистът по история на рекламата Серджо Родригес. „Баща ни или чичо ни го дадоха, за да направим благодат в средата на тържеството и нищо не се случи. Колко деца на шейсет или седемдесет години са се озовали пияни от Кина Сан Клементе? Никой, страхувам се. За разлика от тях, без рекламиране на алкохол днес, много млади хора пият, докато не припаднат. Това е еволюцията на обществото. По онова време тези реклами бяха напълно нормални, като тези за автомобили, където никой не беше с предпазен колан и нямаше детска седалка ".
Това, че беше „нормално“, в никакъв случай не означава, че беше добро. Консумацията на алкохол от деца винаги е вредна за развитието на нервната им система, дори в малки дози. „В допълнение, нормализирането му по време на детството предполага по-голяма вероятност за злоупотреба по време на възрастен живот“, обяснява д-р Амалия Арсе, педиатър и ръководител на E-Health в болница Fundació de Nens de Barcelona. „Сега имаме много повече знания по въпроса и тези съобщения днес биха били нетърпими“.
От Bodegas Málaga Virgen, която продължава да произвежда Кина Сан Клементе днес, те настояват, че децата не са големите консуматори на това вино. „Взеха най-много лъжица“, казва Дидие Брику, управител на компанията. „Актът на покупка е направен от майката, а рекламата включва изображението на деца като иск“.
Продажбите на вино Quinado са намалели в Испания, но Bricout уверява, че Сан Клементе се е държал "доста добре", благодарение, наред с другото, на преобразяването преди четири години, което измести Kinito на задния етикет на бутилките. „Сега се консумира преди всичко от 45 до 50 години и не винаги в големите градове“.
Все още се използва митичното мото „кара те да искаш да ядеш“, „защото е много вярно, както е в случая с всички алкохолни напитки“, казва Bricout. А легендата за предполагаемите ползи за децата е заменена от друга. възрастен. „Казват, че тези видове напитки са жизнеспособни. Няма проучване, което да го докаже, но е вярно, че екстрактът от хинин е вазодилататор и ви реактивира. Може би затова хората на определена възраст го приемат доста често. Нещо повече, всеки старчески дом го има в редовното меню всеки ден ”. Алкохол за възрастни хора? Силно се съмнявам, че е по-препоръчително, отколкото за деца, но това е друга битка.