Възходът на аудиокнигите и подкастите предлага нов начин за консумиране на истории.

литературата

Въпреки че това е формат, който вече е консолидиран на англосаксонския пазар, аудиокнигата вече се появи в Испания и Латинска Америка.

През 2011 г. аржентинският писател Ернан Касиари се събуди под звука на телефона си. От другата страна на приемника, и все още полузаспал, той чу гласа на водещия и медиен предприемач Марио Перголини, който току-що беше прочел книгата му „Хлапето, което съсипа снимките“. По-късно тя го покани да прочете текстовете й в нейното радио предаване. „Попитах го дали трябва да ми купи специален микрофон за това. Той ми каза: ‘Не, не, не: направете ги така, изпратете ги от мобилния си телефон, като гласово съобщение’ ”, казва директорът на RevistaOrsai.com.

Дни по-късно Кашари записал текст в банята си и го изпратил на мобилния телефон на Перголини. Това беше първият от неговите 220 разказа - с променлива продължителност между 3 и 5 минути всеки - излъчен в програмата в продължение на 18 месеца. „С течение на времето модифицирах по-дълги истории, премахвах абзаци или превръщах дълга история в две по-къси“, казва той. „Четенето на история на глас е първата форма на комуникация. Група хора, около огъня, слушат този, който говори, който разказва нещо; това беше началото ".

Свързани теми

Това е книгата, която вдъхнови „Лупин“, модната поредица на Netflix

Кларис Лиспектор, по-жива от всякога в своите книги

„Колумбия е страна на разказвачи на истории“: Луз Мери Хиралдо

Оттам нататък Кашари разказва на глас своите статии, хроники и истории. Той не само го прави по радиото или телевизията: от няколко години той също така организира функции в театри, барове и комедийни зали и качва своите истории на платформи като YouTube и Spotify. В това последно приложение неговата страница на изпълнител добавя почти 8 хиляди слушатели месечно и неговата история „Меси е куче“, в която той сравнява звездата от Барселона с Тотин, неговия домашен любимец от детството, вече е слушана около 140 хиляди пъти.

Според писателя предимствата да чуеш текст са многобройни. „Можете да готвите, да джогирате, да се разхождате, да почиствате къщата. Има много неща, които можете да правите, докато слушате, а от друга страна, не можете да ги правите, когато четете, защото се нуждаете от абсолютна концентрация на допир и най-вече на зрение “, казва той. „Достигаме крайния срок по отношение на продажбата на книгата, както се случи с музикантите, които откриха, че вече не могат да се издържат от продажбата на плочи, а опитът на живо прави препитанието им“.

Инициативата на аржентинския писател съвпада с пускането на оригинални подкасти на Spotify, най-популярната платформа в света за слушане на музика в интернет и която беше отворена за разказ миналата година. За миналата Коледа шведската компания направи премиера на „Ела с история“, първата оригинална поредица от подкасти на испански, базирана на класически детски заглавия, като „Спящата красавица“, „Малкият оловен войник“ и историите на „Хилядата и една нощ “, които бяха пресъздадени от видни испански гласове от дублиращия свят.

Силата на гласа

В приложението можете да намерите и аудиокниги с произведения като „Сто години уединение“, от колумбиеца Габриел Гарсия Маркес и „Двайсет любовни стихотворения и отчаяна песен“, от чилийския поет Пабло Неруда. Тази модалност се състои от буквалното преобразуване на хартиената книга в аудио формат, но с разказващ глас, който отпечатва емоциите в текста. Въпреки че не е нов продукт, през последния път аудиокнигата премина бариерата от специализирани ниши (популация със зрителни затруднения, езиково обучение) и започна втори живот. „Има три променливи, които направиха възможно: флота от мобилни устройства, широка гама и модел на потребление на платформа, подобна на Netflix“, казва Хавиер Селая, партньор-основател на портала Dosdoce.com и ръководител на Латинска Америка за Storytel, компания, предлагаща широка гама от аудиокниги в замяна на месечен абонамент. Платформата има повече от 620 хиляди абонати и само за една година тя е нараснала в продажбите с 35 процента. Те имат 35 000 заглавия на английски и 2500 на испански. За да постигне тези астрономически цифри, Storytel работи ръка за ръка с 30 звукозаписни студия само в Испания за 150 издатели в европейската държава.

Въпреки че това е формат, който вече е консолидиран на англосаксонския пазар - само в Съединените щати той достига 2500 милиона долара продажби през 2017 г. - аудиокнигата вече се появи отново в Испания и Латинска Америка, където нейното пристигане е трансверсално: според данните на Storytel, 50 процента от абонатите му в региона са на възраст между 35 и 50 години, но около 35 процента са под 30 години. Това е, което те наричат ​​„новата култура на слушане“, която бързо навлезе в поколението „хилядолетие“. Някои от най-слушаните заглавия? Sapiens, от Ювал Ноа Харари; „Човешкото търсене на смисъла“, от Виктор Емил Франкъл и Моби-Дик, от Херман Мелвил. „Аудиокнигите вече представляват 10 процента от общите продажби на издатели и се очаква, че след около пет години този брой ще се увеличи до 50 процента“, добавя Селая.

Изтичаме крайния срок по отношение на продажбата на книгата, както се случи с музикантите, които откриха, че вече не могат да живеят от продажбата на плочи

Възходът на аудиокнигите съвпада с падането на „електронни книги“ или електронни книги в световен мащаб, което през първото десетилетие на този век представлява революция в начина, по който се консумират книгите. Само между 2008 и 2010 г. пазарът на „електронни книги“ се е увеличил с над 1000 процента в световен мащаб. Прогнозите на издателите говориха, че през 2015 г. продажбите им ще надхвърлят тези на печатните. През 2016 г. обаче тази индустрия, водена от Amazon и нейния физически четец Kindle, застоя и намаля с 18% спрямо предходната година, погълната от плам на аудиокнигите.

Латинска Америка беше парадигматичен случай. През 2016 г. продажбите на електронни книги се увеличават с 16 процента в региона, според Libranda, основният портал за дигитални книги на испански език. В Колумбия ръстът беше 21 процента. Тенденцията на континента обаче, три години по-късно, е съгласна с тези, които прогнозираха, че дните на цифровия формат са номерирани. Всъщност според данни на Колумбийската търговска камара на книгите (CCL) в края на 2018 г. 94,5% от книгите, продадени през тази година, са били в печат (37 милиона копия годишно).

В доклада „Развитие на електронната книга в Латинска Америка и Испания“ се посочва през 2017 г., че по това време аудиокнигите на испански вече надхвърлят 4000 заглавия. Основните му потребители са на възраст под 35 години (48 процента са мъже и 52 процента са жени).

В епоха, когато стимулите в свръхсвързаното общество задушават традиционното четене, дебатът е неизбежен: Слушането на аудиокнига брои ли се като четене на книга? "Така мисля. В „Докато пиша“ писателят Стивън Кинг препоръчва да имате два вида книги: тази, която четете през нощта или през деня, и тази, която слушате, когато сте в колата “, казва писателят Франсиско Ортега, чиято книга „Солсбъри“ се предлага във формат на аудиокниги. „Това е добра алтернатива за тези, които нямат време и не трябва да се разглеждат като враг, а като съюзник и допълнение към книгата, по същия начин, по който адаптацията на сериал също е“.

Въпреки че смята, че този начин на разказване на истории е необходим ресурс за обучението на читателя от XXI век, Елиса Юсте поддържа, че четенето на отпечатан текст „е от основно значение за развитието на адекватни умения за четене“. Ето защо той вярва, че новите медии и формати могат да бъдат врата към четенето на хартия. „Намираме се на ключов кръстопът. Ако не сме наясно колко е важно да развиваме умения за автономно и критично изпълнение на различните форми на четене, обучението на читателите крие значителни рискове ”, казва той. „Например четенето на хартия за деца е от съществено значение. Приносът, който им дава от двигателната и неврологичната гледна точка, е незаменим ”. Въпреки това, той добавя в личния си блог, "възходът на аудиокнигите сред децата може също да засили развитието на специални функции за четене".

Феноменът ни кани да се замислим дали бъдещето на литературата няма да бъде открито в най-далечното й минало: устността. Този път не само като изпълнителска дейност, но и като уединена практика през слушалките. „Четенето на книга е свързано с упражняването на потапяне в история, която, строго погледнато, е текст, или на хартия, или в цифров вид. Следователно откриването на роман чрез аудиокнига не би било четене, но ви позволява да познавате историята чрез други сетива и непубликувани ресурси “, постулат Алберто Рохас, автор на романа„ Дрезденската тайна “. „Струва ми се, че това представлява нова форма на масово потребление на литература. И тъй като печатната книга не изчезна с пристигането на дигиталната книга, няма да я има и с пристигането на аудиокнигата ", заключава той.