Както всеки петък, и ние бяхме нащрек, за да не пропуснем най-доброто от новите рекламни кампании. Хубавото на рекламата е, че тъй като креативността няма граници, тя не спира да ни учудва! и марките се опитват по-усилено всеки ден да се разграничат и да изпратят своето послание към сърцата ни. Честит уикенд и се насладете на малкото, което ни остава за лятото!

страница

Nike прави снимки от Instagram на улицата в #Instaposter

Как бихте искали да намерите вашата снимка в Instagram внезапно на улицата под формата на графити?

Реклама популяризира автобусната услуга на Алберта по невероятен начин

Бабата, обичаща скалите

Очарователната баба се превърна в страхотна сензация, като беше звездата на забавно място, което почита добрия рок, като част от рекламните действия на фестивала Santiago Gets Louder 2015.

Reebok кара посетителите на киното да тичат, за да завършат филма

Те представиха нова кампания, в която накараха посетителите на кино в Корея да стартират, за да видят как останалата част от филма им се упражнява с пълна сила - ситуация, на която не би трябвало да се забавляват всички. И всичко това, за да популяризирате новите си маратонки ZPump!

Coca-Cola стартира грандиозна кампания, която обединява два съперничещи си отбора по история

За да продължи да популяризира своите персонализирани бутилки с кампанията „Сподели кока-кола“, Coca-Cola разработи отлична кампания, която събра два съперничещи си футболни отбора във вълнуваща сцена, която движи всички по света.

И досега нашата компилация, вие вече знаете, че ако откриете някакво действие, което привлича вниманието ви и искате да го поставим, просто трябва да го споделите с нас.

Логото: основен елемент на графичното представяне на марката

Логото на марката става синоним на идентичност. Трябва да видите само McDonald’s със златните си арки, Apple с неговата ябълка или Coca-Cola с нейния курсив, разпознаваем от всеки навсякъде по света, но какво ни казва логото за една компания?

Логотата са съществена част за успеха на марката. При създаването на лого трябва да се вземе предвид използването на цвят, текст или шрифт.

Марката, идентичността и логото

Марката Това е емоционалният отпечатък, който нещо или някой прави на обществеността, потребителя, потребителя и т.н. Марката е набор от ценности, визия и идентичност на човек, продукт или услуга, които оказват влияние върху обществения ум. The самоличност това е личността на марката, нейният имидж и отношение. Това е аспектът, който можем да идентифицираме и го прави различен от останалите. И накрая, Лого, това е само визуалната форма на марка, това е символът, който можем бързо да идентифицираме с невъоръжено око.

Защо да имате лого?

Логото е визуален елемент, който маркира или идентифицира вашия бизнес; Това е един от най-важните визуални елементи на всяка реклама, информационна брошура, уеб дизайн, плакат или документ, който представлява вашата компания. Често се комбинира с други визуални елементи като шрифтове, цветове, дизайн и изображения и е символът или изображението, което идентифицира вашата марка. Какво още, добавя визуален интерес и е форма на комуникация, която се разбира по-бързо от текста. Логото е ключов елемент от маркетинга, особено когато хората са заети, бързат и имат шанс само да видят какво сте.

Поздравления, вие сте нашият победител

Типове лого

Изотип: е символичната част на марката, която се разпознава без нужда от текст. Например, крокодилът Lacoste е разпознаваем, без да е необходимо да бъде придружен от името на марката, като символ Spotify, WhatsApp, ябълка на Apple, Volkswagen ...

Лого (лого = дума): е марката, която се идентифицира от текста. Името на марката се използва с отличителен шрифт и дизайн, който го прави разпознаваем. Например Zara или Oysho, са разпознаваеми лога, като ebay, Google, Yahoo!, Disney или Coca-Cola.

Имаготип: е комбинацията от изображение и текст, въпреки че и двете могат да работят отделно. Adidas, Channel, Puma, Lacoste или Mercedes Benz използват този ресурс, тъй като техните символи са елементи, придружени от текст, и двата отделно разпознаваеми.

Изолого това е групирането на текста и иконата, които не могат да работят отделно. Помислете Burger King или Lays, виждали ли сте някога само буквите или само рисунката? Няма да се разбере, нали?

Въпреки че разликата между изотип/лого/имаготип/изолого може да не е много ясна, това, което се случва е, че ние сме в състояние да разпознаем основните марки чрез техните лога, дори ако липсват елементи. Това е например пристрастяващото приложение за тест с лого, смеете ли да го изпробвате?

Изисквания за дизайн на добро лого

Красивата рисунка не трябва да е добро лого, а точно обратното! Трябва да отговаряте на редица изисквания, за да сте сигурни, че само като го разгледате, клиентите и потенциалните клиенти знаят каква е вашата компания. Следователно трябва да има лого четлив (във всеки от размерите, които е представен), възпроизводими (независимо от условията на материала), мащабируема (до желания размер), различим (Никога не трябва да поражда недоразумения или объркване сред тези, които го спазват, т.е. трябва да е ясно) и запомнящо се (да бъде шокиращо, за да не може лесно да бъде забравено).

Лого с истории и странна тайна

Знаете ли, че марката Dove е от военен произход и че нейното лого представлява гълъба на мира? Търговските лога са навсякъде, но знаете ли какъв е произходът и какво означават те? Защо Dove е гълъб? Защо Bacardi използва прилепи? Какво означава Hyundai H?

В „Много интересно“ намерихме това изображение, в което се разкриват тайни на някои марки, като например, че ябълката Apple представлява ухапването на Нютон или гнездото на Нестле, което е избрано за превода му от немски.

Традиционна реклама срещу маркетинг на съдържание

Както каза Михали Csíkszentmihályi: «Еволюцията напредва към върха на сложността и, независимо дали ни харесва, върхът в момента сме ние. От нас зависи, че еволюцията продължава да създава по-сложни форми в бъдеще.. Можем да помогнем да направим този свят по-невероятно място от всякога или да ускорим връщането му в неорганичен прах ».

Всичко в този живот се развива, както продуктите се развиват, така и начините, по които те се популяризират. Рекламата е адаптирана към различните медии, появили се през годините, а традиционната реклама е изоставена, за да отстъпи място на маркетинга на съдържание.

Какво е маркетинг на съдържание?

The Маркетингът на съдържание е изкуството да разбирате точно това, което вашите клиенти трябва да знаят/видят/прочетат и да им го доставят по подходящ и убедителен начин. С други думи, тя се състои в създаване и разпространение на подходящо съдържание за клиенти и потенциални клиенти, за да ги привлече към компанията и да се свърже с тях. Следователно това не е промоционално съдържание, но е полезно и подходящо за потребителите и за компанията.

По какво се различава от рекламата?

С появата на социалните мрежи и взаимодействието на потребителите в мрежата възниква все по-трудна дилема за традиционната реклама: трябва ли да продължи да инвестира големи суми в масмедиите или е по-ефективно да генерира съдържание и да се фокусира върху него? предлагани от цифрови канали?

Традиционната реклама, след възхода на онлайн маркетинга, е изправена пред редица недостатъци в сравнение с цифровите медии:

  • Липса на сегментация: офертата се доставя директно на потребители, които не са я заявили и в повечето случаи нямат нужда.
  • Висока цена: създаването на спот е скъпо и наемането на носител също.
  • Прекъсване на потребителя: рядко търговска реклама има някаква реална точка за контакт с носителя, където е публикувана и в по-малко случаи те все още предлагат нещо ценно в своето съобщение, извън популяризирането на марката, предлагания продукт или услуга.
  • Кратко време на експозиция: Основният проблем на традиционната комуникация е разработването на съобщение, което трябва да достигне до клиента по прост, ясен и поразителен начин само с един поглед. Излага се за няколко секунди и съобщението не е фиксирано.
  • Трудност при измерване на резултатите: Много е трудно да се измерват резултатите, за да се следи дали действието е успешно, дали рекламата е била ефективна и дали трябва да продължим с кампанията или да я модифицираме, ако приемането не е било според очакванията.

въпреки това, маркетингът на съдържание се стреми да привлече клиента, сегментиран, не за покупка, а чрез предлагане на интересно съдържание, за да привлече вниманието им. Осигурява стойност, като предлага това, което целта търси. Неговите предимства включват:

  • Сегментиране: позволява ви да достигнете до целевата аудитория, създавайки връзка с потенциални клиенти отвъд предлагането на продукти или услуги.
  • Насърчава репутацията на марката: като говорите за въпроси, свързани със сектора, към който принадлежи компанията, можете да се позиционирате като експерт в областта, което ще накара читателите да се чувстват уверени относно продукта или услугата, които предлагате.
  • Подобрете SEO на уебсайта си: Всяка публикация, която публикувате, може да бъде индексирана от Google, така че трябва внимателно да изберете ключовите думи, които биха могли да ви поставят в добра позиция.
  • Дискретно популяризирайте продукти или услугина компанията: чрез съдържанието като източник на информация за сектора се прави първи подход към потенциалните клиенти.
  • Постоянство на публикуваното съдържание във времето: За разлика от традиционните рекламни кампании, съдържанието остава в мрежата много по-дълго.
  • Генерирайте вирусност чрез увеличаване на трафика към мрежата: интересно съдържание и добре фокусиран върху сектора, той се споделя повече, генерирайки редица връзки към вашия уебсайт.

Стъпки за създаване на стратегия за маркетинг на съдържание

  1. Определете целите (защо?). Вашата стратегия трябва да генерира ползи за вашия бизнес, не можете да се задоволите само с приятелства.
  2. Вашата публика (за кого?). Трябва да определим кой ще чете нашата информация: целите им, нуждите им, мотивацията им, бариерите, ресурсите, контекста ... След като разберем целите си, коя е нашата аудитория и какво представлява фунията, можем да започнем да планираме нашето съдържание: създаване, публикуване, разпространение, промоция, анализ, оптимизация и насочване.
  3. Създаване и публикуване (Какво и как?). След като бъде планирано, следващата стъпка е да създадем и публикуваме нашето съдържание.
  4. Разпространение и промоция (кога и къде?). След като нашето съдържание е създадено и публикувано, трябва да изберем най-подходящия начин за разпространението му (нашия уебсайт, нашия бюлетин, YouTube, SlideShare, Instagram ...) и да го популяризираме (SEO, социални мрежи, реклама, нашия бюлетин. .).
  5. Анализ и оптимизация (Как работи?) В края на процеса трябва да анализираме получените резултати по отношение на целите, които сме си поставили. Съдържанието струва пари и затова трябва да знаем дали е изгодно или не и какви аспекти на процеса бихме могли да подобрим.

Марки, които залагат на маркетинга на съдържание

JOHN DEERE
Можем да кажем, че компанията за селскостопанско оборудване е била пионер в този въпрос тъй като го използва от 1895 г. Неговият основател, самият John Deere, стартира списанието през тази година Браздата с цел не да продават своите селскостопански машини, а да обучат фермерите за технологичните иновации в сектора и да посочат как те биха могли да бъдат по-успешни в своя селскостопански бизнес.

КОКА КОЛА
Ако има компания, способна да продължи напред и да знае как да се възползва от всяка тенденция на пазара и в рекламата, което е, без съмнение, Кока Кола. Неговият вицепрезидент по глобална рекламна стратегия и творчески постижения, Джонатан Милденхол, осъзнаващ важността на създаването на ангажираност чрез разказване на истории във всичките му комуникационни марки, разказва във вътрешно видео как възнамеряват трансформирайте еднопосочната комуникация в по-динамичен и разговор с вашите потребители чрез създаване на съдържание във вашия проект Съдържание 2020.

LEGO
Може би най-ясният и образователен пример за това как да се използва маркетинг на съдържание е Лего и неговият филм. Според британския вестник The Guardian филмът Lego е „Ослепителна част от маркетинга на съдържание с пълна рокля на филмов екран". Lego далеч от това да е търговски филм за деца, предназначен само за популяризиране на своите продукти, Lego успя да създаде забавен филм, който перфектно се свързва с духа на марката.

РЕД БУЛ
Един от последните етапи на Reb Bull в областта на маркетинга на съдържание спонсорира подвига на Фелиз Баумгартнер, който през 2012 г. стана първият човек в света, който скочи от стратосферата. Това не беше случайно. Red Bull свързва имиджа си със света на екстремните спортове почти от самото си основаване и оттогава насам се ангажира с тази нова форма на маркетинг. Един от най-ярките примери е неговото списание Red Bull, издание, което от 2007 г. е посветено изключително на най-новите екстремни спортове и екшъни. В допълнение към хартията той присъства на почти всички екрани.


Виждайки целия набор от възможности, които предлага, и примера за неговото използване, които правят важни марки, става ясно, че това е един от най-добрите маркетингови варианти, на които да залагате в бъдеще. Като се има предвид това, въпросът е как традиционният маркетинг може да продължи да заема толкова много място днес?

Отговорът е прост: не всички публични или потенциални купувачи присъстват в социалните мрежи и дори има сектори от населението, които не участват в цифровия свят (например възрастни хора, възрастни хора или дори хора, които живеят на места където технологиите и комуникацията не са проникнали достатъчно далеч). Ето защо много марки комбинират традиционната реклама с маркетинга на съдържание.