Източник на изображения, strong4life

news

Грузия е втората държава с най-висок процент на затлъстяване в САЩ.

"Моята мазнина може да ти е смешна, но това ме убива." Това е едно от мощните послания на противоречивата кампания, стартирана от болница в щата Джорджия, САЩ.

За някои това е знак за „строга любов“ към децата, но за други може да навреди и да увеличи предразсъдъците към непълнолетните.

Д-р Марк Вулкан, главен хирург на отдела за детско здравеопазване в Атланта, който популяризира инициативата, казва, че детското затлъстяване е голям проблем, за който трябва да се грижи центърът му.

„Джорджия е втората най-висока държава в страната с наднормено тегло и това е десетката"от които искаме да се измъкнем възможно най-скоро", казва той.

Вулкан обяснява, че в неговата клиника те приемат много малки деца с високо кръвно налягане, диабет тип 2 или чернодробни заболявания.

"В дългосрочен план въздействието върху нашата държава, като разглеждаме статистиката, е огромно", казва той.

Ето защо неговата болница реши да създаде тази агресивна кампания, основана на предишна кампания срещу употребата на метамфетамин.

Кампанията, наречена Strong4life, включва билбордове и реклами в автобуси със снимки на тъжно изглеждащи деца и сериозни предупреждения като „Затлъстяването отнема забавлението като дете“.

Сблъсък на ценности

Източник на изображения, strong4life

Кампанията включва билбордове и реклами в автобуси.

Но докато създателите им виждат силен призив за действие в съобщенията, в Съединените щати се появиха много гласове, които смятат рекламите за атака срещу затлъстели деца и вярват, че те играят опасна роля по отношение на създаването на стереотипи.

"Когато сте дебели - и аз изчислих това - получавате 386 170 отрицателни съобщения годишно. Когато сте постоянно подложени на заклеймяване, в крайна сметка го интернализирате", казва Раджен Кристиан, който води блога Танци с мазнини.

А фактът, че кампанията е насочена към деца, особено притесни читателите му.

"Някои се идентифицираха с тормозените закръглени деца, които някога са били себе си. Някои родители се замислиха за децата си, а други осъзнаха, че унижението не е начин за предлагане на здравни грижи.".

Докато Кристиан се застъпва за здравословни навици и упражнения за деца от всякакъв размер, той смята, че насочването към младежите с наднормено тегло е опасно и несправедливо.

Ето защо той набира средства за стартиране на контракампания с положителни послания за всички деца, независимо от теглото им.

„Искаме децата да имат осезаемо доказателство, че са уважавани и ценени с тялото, което имат“, казва той. Кампанията му „Билборд проект за подкрепа на всички деца“ събра 12 000 долара за един ден.

Контра-кампании

И тя не е единствената, която отвърна на удара. Други активисти стартираха инициативи чрез интернет и социалните мрежи, например за изработване на персонализирани плакати с вдъхновяващи послания.

Подобно на блогъра Шанън Ръсел, който също поиска подкрепата на властите срещу кампанията на болницата за премахване на рекламите.

И вече получихте един от отговорите, които очаквахте. Тази на Алън Гутмахер, директор на Института за детско здраве и човешко развитие, който разкритикува, че кампанията Strong4Life „носи голям риск от увеличаване на стигмите“ срещу непълнолетни с наднормено тегло.

Но д-р Вулкан продължава да защитава, че инициативата, популяризирана от болницата му, е най-добрият начин за борба срещу това, което той смята за криза в общественото здраве.

За него кампанията „търси решения“ и напомня „че първата стъпка за всяка промяна е да се признае, че имате проблем“.

Освен това той обяснява, че рекламите са само част от проект за борба с детското затлъстяване.

Много от плакатите вече са премахнати, казват от болницата, но някои остават в райони с висока честота на детско затлъстяване.

Истината е, че двете партии, които поддържат тази "диалектическа война" за кампанията, казват, че искат същото и за непълнолетни: че растат щастливи и здрави.