детското
Децата прекарват по няколко часа на ден пред телевизора под стимула на рекламата (Shutterstock)

Десерти с героите от филма на момента в контейнера, който ви кани да съберете всички герои, които децата обичат. Шоколади с изненади. Близалки с поразителна опаковка (и дори ярки!). Влизането в павилион с дете може да бъде еднопосочно пътуване, независимо какво се случва, когато детето остане за един час пред телевизора, поглъщайки многобройните реклами в детските канали.

Количеството информация, която получават и зрителни стимули толкова много, че е почти невъзможно да се откажат настойчивите им искания. „Ще ми купиш ли?“, „Искам“, „само едно, не бъди лошо“, са някои от упоритите команди на момчето.

И отзад, безмилостното въздействие, което рекламата оказва върху това същество, което, ако не ефектите от маркетинга, никога не би разбрало в детайли, че такъв шоколад идва с изненада или че десертът има героите от филма, които трябва да събере.

В тази рамка Междуамериканската фондация за сърце (FIC) Аржентина предупреди за нарастването на детското затлъстяване у нас и въздействието, което рекламирането на нездравословни храни има върху децата. И проведе кампания, която включва видеоклипове, в които група майки споделят своите мнения и опит относно храненето на децата си и рекламирането и популяризирането на нездравословна храна.

Това място е направено в рамките на разследване, което включва и анализ на рекламите, излъчени по време на съкращения на детски телевизионни програми в Аржентина. Това проучване показа, че 85% от рекламираните храни имат ниска хранителна стойност, според критериите на системата за хранителни профили, разработена от Европейската регионална служба на Световната здравна организация (СЗО). На свой ред беше установено, че 1 на 3 реклами използва подаръци или награди, за да насърчи покупката, докато 1 на 4 използва персонажи или известни личности за привличане на вниманието на децата и влияние върху моделите им на потребление.

И те изготвиха доклад, като част от качествено-количествено изследователско проучване, проведено от екипа на областта на политиките за здравословно хранене на FIC Аржентина и финансирано от Международния изследователски център за развитие (IDRC) на Канада. Общата цел беше да се разработи изчерпателна изследователска стратегия за рекламиране на нездравословни храни, насочени към деца в Аржентина, с цел насърчаване на политически промени, насочени към намаляване на детското затлъстяване.

Според СЗО в момента има около 41 милиона деца с наднормено тегло на възраст под 5 години, от които над 80% живеят в развиващите се страни. В Аржентина наднорменото тегло при юноши на възраст между 13 и 15 години се е увеличило от 24,5% на 28,6% между 2007 и 2012 г.

85% от рекламираните храни имат ниска хранителна стойност (Shutterstock)

Конституцията на Аржентина в своя член 42 установява, че „потребителите и ползвателите на стоки и услуги имат право във връзка с потреблението да защитават своето здраве, безопасност и икономически интереси; на адекватна и достоверна информация (... ) ". По същия начин тя издига до конституционна йерархия поредица от договори, които закрепват правото на здраве.

В Аржентина има политики, които решават проблема по допир. Например, Законът за аудиовизуалните комуникационни услуги установява принципи, свързани с регулирането на рекламата и това би могло да благоприятства разработването на законодателство, което отчита ролята на рекламата за развитието на хроничните незаразни болести. От своя страна Законът за защита на потребителите подчертава задължението за предоставяне на определена, ясна и подробна информация за стоките и че стоките или услугите не трябва да представляват опасност за здравето или физическата цялост на потребителя. По същия начин Законът за търговска лоялност регулира заблуждаваща реклама, като установява забрана за рекламиране, което представя неточности или прикрива информация, която води до измама или объркване по отношение на характеристиките на продуктите или услугите. И накрая, Националната администрация по лекарствата и медицинските технологии (Anmat), издаде разпоредби, които регулират рекламата или пропагандата на храни и установява, че тя "не трябва да нарушава интересите на общественото здраве".

Детското затлъстяване, проблем, който се разпространи в страните с по-ниски доходи https://t.co/EULb3HgPKV pic.twitter.com/u8dtuVec47

- infobae (@infobae) 1 февруари 2016 г.

У нас процентът на затлъстяване при момчета и момичета от 6-месечна до 6-годишна възраст е 10,4% според Националното проучване на храненето и здравето от 2005 г., проведено от Министерството на здравеопазването на нацията. От своя страна, сравнението между Световното проучване на здравето на училищата (EMSE) 2007 и 2012 г. отразява нарастваща тенденция в показателите за наднормено тегло (24,5% - 28,6%) и затлъстяване (4,4% - 5,9%) при юноши на възраст от 13 до 15 години.

"Тази нарастваща тенденция се дължи главно на лошото хранене и увеличената консумация на ултрапреработени храни и сладки напитки. Пазарът на тези продукти вече е наситен в развитите страни и транснационалните компании за храни и напитки се стремят да разширят своите пазари в страните в развитие и те постигнете го успешно. Една от стратегиите на индустриите е рекламното бомбардиране на храни с ниска хранителна стойност, както в медиите, така и в павилионите, супермаркетите, училищата и т.н. Тази реклама е насочена към деца, които са изключително уязвими към ефектите от маркетинга “, подчерта Лорена Алеманди, директор на политиката за здравословно хранене на FIC Аржентина.

И добави: "Тази ситуация може да бъде обърната само с публични политики, като например ограничаването на рекламни стратегии за нездравословни храни, насочени към деца, които се стремят да променят околната среда и да улеснят здравословното хранене за цялото население. От FIC Аржентина направихме тези видеоклипове за даване на глас на майките, загрижени за въздействието на рекламата на нездравословна храна върху децата им. Това е начин за повишаване на осведомеността относно проблема с детското затлъстяване и показване на отрицателното влияние на рекламата върху хранителните навици на децата ".

Детското затлъстяване е многофакторно и една от причините, които влияят върху неговото развитие, е средата, в която децата живеят и се развиват. Високата експозиция на реклама на ултрапреработени храни, богати на мазнини, сол, захар и/или калории, нарушава правото на здраве на децата и юношите. Има достатъчно доказателства, които да потвърдят влиянието на рекламата за нездравословна храна върху възприятията и изборите, които децата правят, техните модели на потребление и поръчки за покупка. В този смисъл Аржентина пое международни ангажименти, като одобри Плана за действие за превенция на затлъстяването в детството и юношеството на Панамериканската здравна организация (PAHO) през 2015 г., който призовава страните да напредват с политики за намаляване на детското затлъстяване и сред други мерки, всеобхватното ограничаване на рекламата на нездравословни храни се подчертава като ключова политика за защита на правото на здраве на децата.