От CNN на испански, CNN

затлъстяване

8 февруари 2012 г. - 15:39 ET (20:39 GMT)

(CNN) - Всичко започна с отричане на нарастващата здравна криза.

Почти 40% от децата в Джорджия, САЩ, са с наднормено тегло или затлъстяване. Това е вторият най-висок процент в тази държава, но въпреки това 50% от грузинците не смятат детското затлъстяване за проблем.

75% от родителите на затлъстели деца не смятат, че имат проблем на ръцете си, според Детското здравеопазване в Атланта, най-голямата педиатрична здравна система в щата.

В отговор Детското здравеопазване създаде рекламна кампания, целяща да подчертае ролята на родителите и болногледачите в широко разпространената епидемия.

Плакатите и телевизионните реклами на затлъстели деца с тъжни очи бяха също толкова ярки, колкото и съобщенията, които ги придружаваха: „Да си дебел, се забавлява да си момче“ и „Трудно е да си малко момиче, когато не си“, наред с други.

„Помислихме за това, защото имаше много отричания и трябваше да информираме хората, че това е медицинска криза“, заяви управляващият директор Линда Мацигкайт.

„Знаехме, че цветните реклами не привличат вниманието на хората. Искахме да създадем нещо крещящо и мощно, за да хващаме хората ".

Вълнението започна почти веднага след като рекламите започнаха да се показват на билбордове, автобуси и влакови платформи около Атланта през септември. Критиците откриха, че изображенията на кампанията Strong4Life са твърде негативни и продължават стереотипите, основани на теглото, без да предоставят конкретни решения.

"Изглежда, че съществува схващането, че е добре да се смущават деца и семейства, които се борят със затлъстяването, тъй като това ще даде стимул за отслабване", каза Ребека Пул, директор на изследването и инициативите за теглото на стигмата в Центъра. Затлъстяване от Йейлския университет.

„Изследванията на дискриминацията обаче показват, че когато хората се срамуват или заклеймяват заради теглото си, те всъщност са по-склонни да участват в поведение, засилващо затлъстяването: нездравословно хранене, избягване на физическа активност, висок прием на калории“.

През октомври в Джорджия спряха телевизионните реклами и повечето плакати бяха премахнати. Но разговорите за кампанията продължават онлайн и в медийното отразяване по целия свят, създавайки дебат за това какво прави една реклама ефективна, когато става въпрос за борба със затлъстяването.

Що се отнася до детското здравеопазване, фактът, че рекламите породиха дебат, означава, че те са постигнали целта си, независимо от реакцията.

„Нашето намерение беше хората да говорят за детското затлъстяване и те успяха. Не можем да направим това сами; ще е необходима цяла общност от лекари, родители и болногледачи, за да разрешат проблема “, каза Мацигкайт.

„Ако родителите продължават да отричат, няма да преодолеем тази криза“.

Това е криза, подхранвана от култура на удобство: бързо хранене, висококалорични ястия и градове, фокусирани върху автомобилния транспорт. В Мексико 26% от децата на възраст между 5 и 11 години (повече от 4 милиона) са с наднормено тегло, според Националното проучване на здравето и храненето от 2006 г.

Родителите също имат наднормено тегло

Сега Сторми Брадли осъзнава, че е била от онези майки, които не са признали, че дъщеря й има истински проблем. "Това е само фаза, той ще я преодолее, когато порасне", беше казано.

„Мисля, че по-рано трябваше да бъда по-инициативна“, каза майката от Атланта. "Не исках да провеждам разговор, който може да я разстрои или да създаде разрив между нас, също защото знаех, че това означава, че ще трябва да се справя със собствените си проблеми с теглото.".

Тогава Брадли видя реклама във Facebook през февруари 2011 г. за търсене на деца с наднормено тегло. Той попита 13-годишната си дъщеря Мая Уотсън дали се интересува и на прослушването двамата научиха за съдържанието на рекламите. Предупредиха го и за реакцията, която може да срещне, ако приеме ролята.

„Бях малко колеблива, но тогава, когато се замислих, почувствах, че това ще бъде добро послание за други деца като мен“, каза Мая. Съобщението е: „Наднорменото тегло е проблем, но не само вие се справяте с него“.

Коментарите на връстниците му бяха положителни, каза той. Повечето бяха изненадани да го видят по телевизията и на билбордове. Той също така се включи в медийната кампания за защита на рекламите, появявайки се в местни новинарски предавания и в телевизионното шоу Good Morning America.

Сега Мая и майка й отиват в клиниката Health4Life, където развиват малки промени в ежедневието си чрез консултации с лекари, психолози, диетолози и физиолози.

"Най-малките неща определено правят промяна", каза Мая в телефонно интервю в неделя, докато се отправяше към състезание с майка си.

„В квартала ми има много хълмове, но сега, когато разхождам кучето, не се уморявам толкова. В мажоретен състав (към който той се присъедини миналата есен) трябва да избягаме най-малко една миля (1,6 километра). Преди не можех да изпълня всичко, но сега мога ".

Мая дойде в кампанията като платен модел за подражание, но болницата я вижда като пример за това как Strong4Life помага на децата да си поставят цели за здравословен начин на живот, допълнени от видеоклипове, документиращи техните усилия.

Според болницата тя не е единствената. Клиниката Health4Life е имала 350 посещения на пациенти през 2010 г. и близо 600 посещения на пациенти през 2011 г., а лекарите са лекували над 100 деца с мастни чернодробни заболявания и/или цироза, състояния, които рядко се наблюдават при деца, които нямат наднормено тегло.

Сред критиците някои инструменти против наднормено тегло бяха твърде заровени в рекламната кампания.

„Твърдата среда, тъжният им вид и езикът на тялото предават образ на деца, които са сами и които нямат подкрепата на общността. Те ни учат, че трябва да съжаляваме за дебелите деца и че е нормално да ги дразним и злоупотребяваме с тях ”, каза Ейми Фарел, автор на Fat Shame: Stigma of Fat

„Фокусът трябва да се опитва да промени тези идеи с положителни послания, които насърчават децата, родителите и общността да се включат в насърчаването на децата да бъдат активни и да се хранят добре“, каза Фарел, професор по американски изследвания и изследвания на жените и пола в Дикинсън Колеж.

Пикантният тон на рекламите за детско здравеопазване е вдъхновен от кампанията „Нито веднъж“ на проекта METH в Джорджия, заедно с други ръководени от държавата кампании за борба с тютюнопушенето и наркоманията. Тези стратегии са склонни да обединят минималистична естетика с брутално и директно писане.

С консумацията на тютюн и наркотици, основните цели на инициативите за обществено здраве са потребителите, но кампаниите за борба с наднорменото тегло обществото като цяло.

„Целта е всеки, независимо дали е дебел или не, по някакъв начин да поеме отговорност за това, което се възприема като епидемия“, каза Фарел.

„Трябва да се обърне внимание на същата стигма, защото докато не го направим, защо едно дебело дете би искало да излезе на двора и да го закачат? Искаме да създадем среда, в която хората да не бъдат третирани толкова зле заради телата си и да искат да излязат навън и да се насладят на физическо движение ".

„Ако разгледате стъпките, необходими за започване на дългосрочна промяна, първото нещо, което трябва да направите, е да знаете, че има проблем и след това се нуждаете от намерението да се промените“, каза д-р Марк Вулкан, главен хирург и главен професор по детска хирургия в болница Emory в Атланта.