Понеделник, 11 януари 2021 г.

Маркетинг Глобален | МАРКАТА ЩЕ АКТУАЛИЗИРА СВОЯ РОСТЕР В БЪДЕЩЕ

От Redacción Adlatina | Вторник, 18 октомври 2016 г.

(Рекламна епоха) - Движението идва, когато маркетологът продължава да прилага глобална стратегия „една марка“, при която няколко разновидности на марката се рекламират едновременно в една кампания.

Coca-Cola Co. търси нова агенция за диетична кока след прекъсване на връзките с Droga5.

"Преди няколко месеца Diet Coke и Droga5 решиха да се разделят и двамата си пожелават успех в бизнеса", заяви говорител на Coke в изявление. „Марката ще актуализира списъка си с агенции в бъдеще. Междувременно по телевизията продължава рекламната кампания „Вкуси“. ".

Този ход идва, тъй като търговецът на сода продължава да прилага глобална стратегия „една марка“, при която в една кампания се рекламират множество сортове кока-кола. Очаква се обаче Coca-Cola да продължи да пуска специална реклама специално за Diet Coke в САЩ, където тя остава голяма, макар и западаща марка.

„В Северна Америка Diet Coke има много собствена марка“, каза Рафаел Асеведо, директор на групата за диетична кока в Coca-Cola North America, преди месеци Ad Age. "Те ще продължат да виждат бъдещи екзекуции, изцяло базирани на Diet Coke сами, комуникирайки собствената си личност и реална връзка с лоялната потребителска база на марката.".

Diet Coke контролира доминиращия 40.3% дял от продажбите в категорията сода за диети, сочи неотдавнашен доклад на Wells Fargo. Но марката, както повечето диетични газирани напитки, се бори с недостатъци. Продажбите на диетична кока-кола са спаднали с 3,2% през 12-седмичния период, завършващ на 10 септември, според Wells Fargo. На свой ред Diet Pepsi, която има 18,6% дял, се представи много по-зле, като падна с 10,4% за същия период. Само три от деветте най-добри диетични марки са нараснали в този период: Sprite Zero, Diet Canada Dry и Diet Fresca, според доклада.

Coca-Cola е инвестирала 21,7 милиона долара в измерени медии за Diet Coke през първите шест месеца на годината, според данни на Kantar Media.

Стратегията „една марка“ стартира през януари с кампанията Taste the Feeling. Агенциите, които са работили в тези усилия, са Ogilvy New York, г-жа Rushmore от Мадрид, Santo от Буенос Айрес и Mercado-McCann от Аржентина. От своя страна,

Wieden & Kennedy Portland също продължава да работи с марката Coke в САЩ.

Droga5 спечели сметката на Diet Coke през 2014 г., но трябваше да сподели работата с други агенции. Например CAA Marketing проведе телевизионна реклама преди месеци в подкрепа на програмата It's Mine, която включваше дизайн на консерви и бутилки в множество варианти.

Наскоро Diet Coke излъчва телевизионни спотове, създадени от Droga5 през 2015 г. и които бяха част от кампанията „Вземи вкус“, която агенцията стартира през 2014 г. Едно от спотовете, което сега е в ефир, се нарича „Следобедна наслада“ и показва екстремен близък план на замръзнала кока-кола, с часовник, който отчита времето като 15:00.

  • > https://www.adlatina.com/marketing/diet-coke-busca-agencia-despu%C3%A9s-de-sepairse-de-droga5 '>
    • coke