Дизайн на лого: Как да проектирате лого за барове, ресторанти и кафенета.

Въз основа на собствения си опит ще анализираме на примери характеристиките, които заведенията за обществено хранене трябва да имат по отношение на техния корпоративен имидж.

лого

Това е много широк сектор, който обхваща много стилове и обикновено се определя от целевата аудитория, времевия интервал, в който предлагате услугите си, качеството и вида на храната или напитката, географското местоположение, където се намирате, личността, която искате предаване и т.н. и т.н.

За всичко това е много трудно априори да се създадат насоки за проектиране, приложими за това огромно разнообразие от концепции, но можем да дадем някои насоки, които са общи и други, които могат да се използват в зависимост от вида на помещенията. За това ще използваме както винаги примери за логотипи, направени в нашето проучване:

ОБЩИ ЕЛЕМЕНТИ:

Преди да започнем да анализираме различните части на дадено лого: Цветове, шрифтове и икони, искаме да споменем две идеи, които са общи за ресторантите:

1. Проектите трябва да съблазняват: Коктейл бар, ресторант или кафене е място, където можете да се насладите, това е място, където отивате да хапнете или пиете нещо, което със сигурност бихте могли да хапнете у дома, но въпреки това решавате да отидете на тези места, защото искате да имате малко забавление, отдих, наслада в компанията на приятели или семейство. Искате да можете да се отпуснете и да се отпуснете и някой да ви обслужи любезно. Искате да слушате музика, да ядете, да пиете, да си чатите и да се наслаждавате преди всичко.

Ето защо логата за този тип помещения трябва да могат да съблазняват, те трябва да бъдат привлекателни в различните си категории. Например, те могат да ви съблазнят с елегантния си и отличен образ, където знаете, че ще намерите качество, могат да ви съблазнят със свежестта и изобретателността на своята марка, където знаете, че ще намерите модерна и внимателна среда. Те могат да ви съблазнят чрез реализма и ефекта на логото в случай на определени заведения за бързо хранене, могат да ви съблазнят със своите безгрижни и почти детински линии, които показват, че там можете да се отпуснете и да се почувствате като у дома си и т.н.

2. Проектите трябва да са хоризонтални: Друга обща характеристика, която откриваме в повечето от този тип помещения, е, че логото трябва да може да се използва в хоризонтален формат. Повечето барове и ресторанти използват осветени хоризонтални табели, поставени над вратата или фасадата, понякога много малки. Те също често имат сенници, където отпечатват логото на сито. Ето защо е важно да се проектира, като се знае, че е много вероятно те да се нуждаят от лого с хоризонтална структура, базирано единствено на текста или ако има икона, която може да бъде поставена отпред, ако е необходимо.

РАЗЛИЧНИ ЕЛЕМЕНТИ:

ЦВЕТОВЕТЕ:

Характерно за местата, където се сервира храна, е използването на оцветители, свързани с храната. Тъй като в дадено лого могат да се използват няколко цвята, не е задължително всички те да предават идеята за храна, но би било добре, ако някои от тях го направят. Като цяло имаме предвид топли цветове.

Това биха били някои примери:

Единственото изключение, което откриваме в това отношение, би било местно специализирано в риба или разположено много близо до морето. В този случай синьото не предава идеята за „морски дарове“ и е подходящо.

По-различно е, когато мястото е посветено основно на сервиране на напитки или напитки, в този случай имаме много повече свобода с цветовете. Можем да използваме почти всяка цветова комбинация и повече от всичко вкусът на клиента ще реши този, който му харесва най-много: Елегантен, небрежен, поразителен, дискретен, трансгресивен, модерен, класически и т.н.

ВИДОВЕ:

Има различни опции за шрифт в зависимост от стила, който искаме да предадем. Ще анализираме някои от основните типографски опции чрез примери, направени в Logoestilo:

  • Небрежно/забавно:

И в двете лога: Котката и Тигелът е използван шрифт, който изглежда е написан на ръка. Първият случай е по-минималистичен, с прости и елегантни линии. Вторият търси щастлив и дори непочтен образ, за ​​това той смесва главни и малки букви и не спазва еднородност в размера на буквите. И двете са примери за места, които се опитват да дадат близък, приятелски образ, който ви кани да се чувствате като у дома си и да бъдете себе си. Всичко това, като същевременно запазваме свежест и елегантност, нещо, от което никога не трябва да се отказваме, освен ако изрично не желаем от клиента си.

И накрая, коментирайте този тип „ръкописни“ лога, които предават образ на фирмена кухня, че има някой отзад, който знае какво прави и това обикновено е добре.

  • Модерен:

И в двата примера: Cookъ и La fragua, изходната точка е много прости, геометрични и минималистични букви и те са ретуширани, за да му дадат оригинален и интелигентен образ, който го превръща в рисковано лого, което не остава незабелязано. За това опростяваме и в двата случая някои букви (или няколко), но без да губим четливост, оставайки точно на границата. Това му придава минималистичен, но спретнат и гениален образ, нещо, което е високо ценено сред по-младата публика.

  • Елегантен-минималистичен:

В случаите на Twist & Shake и Down-Town използваме много прости шрифтове, много четливи, с фини линии и с еднаква дебелина. Нищо друго не е необходимо, за да предаде елегантност. Останалото се постига с помощта на правилните цветове и материали.

  • Елегантна класика:

В примерите за Монтекарло и Пан у Канела нашите клиенти искаха да предадат по-класически образ. Те са заведения, насочени към по-възрастна публика или с по-консервативен манталитет, които обичат „обичайните“ места, където знаят, че могат да намерят по-традиционна храна, качествена и с приятелско и професионално обслужване.
В тези случаи избраните шрифтове принадлежат към семейството "римски". Те се разпознават по разликата в дебелината между вертикалните и хоризонталните линии и по техните завършени серифи, които са онези малки линии, които завършват краищата на буквите.

  • Абсолютно-минималистичен:

В случаите на The KoniShop и Home, това, което се търси, е много дебел и следователно много мощен шрифт, който се вижда лесно. Този тип писма често се използват много в сайтове за „отнемане“ като „The KoniShop“. Те обикновено се намират на много търговски улици и които трябва да привлекат вниманието по някакъв начин. За това те обикновено използват модерна, дръзка и мощна естетика, която привлича вниманието на минувачите.

В случая с „Дом“ беше малко по-различно, това, което търсихме тук, беше минималистичен и мощен образ, но с нотка на „реколта“ естетика, която е много модерна, особено в големите градове. За това започнахме с много прост шрифт и му придадохме износен завършек, нещо, което свързваме с повторната употреба на стари неща, рециклирането и т.н.

  • Ротонда-хранителни стоки:

Друга естетическа линия в света на шрифтовете за заведения за хранене би била тази на буквите, които предават „годно за консумация“ усещане. Те обикновено са шрифтове с доста проста геометрия, дебели и с много заоблени покрития, което им придава онзи пухкав, пухкав, месест вид. което подсъзнателно ни напомня за храната. И двата примера са заведения „Take-Away“. В случая на Rock & Rice той продава различни видове оризов пудинг, а PolloPicom е класическият печене за пилета.

Както в предишния пример, те са шрифтове, които трябва да бъдат много видими, да привличат вниманието, по малко или по-елегантен начин, а също така се стремят да съблазнят апетита ви, да събудят глада ви по всякакъв начин, тъй като много пъти навлизате импулсивно в тези места, когато бързате и изведнъж видите или помиришете нещо, което ви харесва.

ИКОНИТЕ:

1. Лого без икона:

Светът на реставрацията е може би един от секторите, в които иконите или изотипите се използват най-малко. Повечето барове, ресторанти, заведения за бързо хранене, кръчми, пивоварни или кафенета просто пишат името си и причината е, че в тези случаи иконата не е от съществено значение. С изключение на франчайзите, които се нуждаят от емблема, която представлява марката в различните им заведения, всички останали случаи се намират на едно място, следователно корпоративният имидж е набор, който включва района, в който се намира, типа сграда, която съдържа помещения, прозорци или витрина, интериорен дизайн и др.

Най-важното място, което логото ще заема, ще бъде знакът или знаците, които са обърнати към улицата, следователно в много случаи самият текст е логото, ако трябва да добавите някакъв вид щит или икона, че единственото нещо, което прави, за да намали силата на текста и да загуби пространството, което имате.

Много пъти това, което препоръчваме, е да вмъкнете или модифицирате в текста някакъв елемент, който придава на личността лого и който служи за представяне на нещо, което се отнася до името или типа на заведението. Този тип лога са най-креативните и интелигентни и разбира се тези, които ни харесват най-много.

По-долу ще анализираме някои примери:

  • Котката: Играли сме с „g“, докато не получим силует, който напомня точно това: котка.
  • Торевиеха: Променихме „v“, за да го направим чаша кафе.

  • KoniShop: Използвали сме формата на „O“, за да представим японски „koni“. (Водорасли, пълнени с ориз и сурова риба, подобни на суши, но с конична форма)
  • Рок и ориз:Възползваме се от формата "&", за да поставим чаена лъжичка, с която ядем купата с оризов пудинг.

Готвач Опростяваме последното "U", оставяйки го само в половин кръг. По този начин представяме няколко идеи, които искаме да предадем: усмивка, почивка, чаша или съд с храна.

Twist & Shake: Отново се възползваме от формата "&", за да създадем коктейлна чаша.

2. Логота на иконите:

В някои случаи клиентът наистина иска в заведението им да има лого с икона. Харесва им, че има идентифициращ чертеж, който може да работи заедно с името и че може да се прилага и отделно, например върху подложки за чаши, салфетки, прибори за хранене, мебели и др.

Ето някои примери, които сме направили в Logoestilo:

Вечеря: Текстът е разположен в кръгла форма, която съдържа доста реалистична илюстрация на хамбургер. Те търсеха вкусно и привлекателно изображение, което предизвиква апетита.

Пиле Пиком: На някои места за бързо хранене като пилешко печене може да е добра идея да използвате образа на домашен любимец. По този начин логото е много по-привлекателно и приятелско.

В центъра: Иконата се основава на формата на опашка на кит, тъй като мястото се намира в район, известен с богатата си морска фауна. В допълнение, непрекъснатата му линия му придава парообразен външен вид, който напомня дима, който излиза от горещо кафе.

Монте Карло: Иконата е базирана на класически М ”, към който са добавени поредица от декоративни детайли, за да придаде на цялото елегантен и тържествен образ.

La Zaranda: Иконата използва формата на „Z“, за да създаде малко шишче, пресечено от клечка за зъби.

Blue Point: Иконата се отнася до името, но също така ни напомня за мокрия знак, който оставя основата на чаша или стъкло върху повърхността.

Ако искате да видите по-подробно тези и други лога на ресторанти, които сме направили, не се колебайте да посетите нашата галерия от примери.

Ако тази статия ви е харесала, можете да я споделите !:)

За Алехандро Прието. Директор на Стил на лого.