БЕГАНЕ И ФИТНЕС | Мадрид | 11.10.2016г
Авторът на изследването заявява, че децата са изложени на средно пет реклами за храна за всеки час телевизия. Това въздействие се отразява в диетата, предпочитана от най-малките.
Рекламите на храни и напитки с високо съдържание на захар или сол имат пряко и непосредствено въздействие върху консумацията на деца, според проучване на канадския университет McMaster. Въпросът става особено актуален, ако се вземе предвид приблизително това 80% от рекламата на храни отговаря на така наречената "нездравословна храна", според данни, получени в северноамериканската страна.
Изследването, публикувано в научното списание Отзиви за затлъстяване, изследва ефектите от маркетинга на нездравословни храни върху хранителните предпочитания на повече от 6000 деца. Разследването разкри това този тип реклами увеличават калорийния прием при младите хора през половин час след излъчването от тях.
Бехнам Садегирад, автор на изследването и докторант по клинична епидемиология и биостатистика, потвърждава, че "процентите на наднормено тегло и затлъстяване при деца се увеличават в световен мащаб". Това изследване представлява „първото доказателство, че голямото излагане, на което децата страдат маркетинг на нездравословни храни и напитки чрез опаковки (супергерои, лога.), телевизия и интернет, увеличава приема на калории в краткосрочен план и предпочитанията ви към "нездравословна храна" ".
Екипът на Садегирад установява, че когато младите хора консумират реклами за продукти, които не се препоръчват за детска диета, консумацията на нездравословни калории е значително по-висока от тази на калории от здравословни източници. В този смисъл изследването предполага, че децата на осем години или по-млади могат да бъдат по-податливи на въздействието на този вид маркетинг по отношение на качеството и количеството консумирани калории.
Маркетингът също може да помогне за насърчаване на здравословна диета
Основната хипотеза на изследователите от университета Макмастър показва, че по-малките деца са по-уязвими от влиянието на рекламата, тъй като те свързват положителните аспекти, които се предават в тези реклами с въпросния продукт. Следвайки тази теория, Ами ако тази маркетингова стратегия се приложи към по-здравословни продукти като зеленчуци?
Друго проучване, проведено от държавния университет в Охайо, установява това Използвайки тези техники със зеленчукови продукти, консумацията на салати в училищните столове може да се утрои. В проведените тестове бяха направени видеоклипове, в които зеленчуците са свързани със супергерои и различните парчета здравословна храна са увити във винил, симулиращи костюми на комични герои, наред с други мерки.
По този начин рекламата и маркетингът засягат силно децата, както в случай на здравословни храни, така и на тези, които са по-малко препоръчителни за здравословна диета.