Обсерватория за здраве, лекарства и общество
Световната седмица на кърменето е официално създадена от СЗО и УНИЦЕФ през 1992 г. и се провежда ежегодно от 1 до 7 август. Темата за Световната седмица на кърменето 2020 е „Подкрепете кърменето за по-здрава планета“. В съответствие с този девиз, СЗО и УНИЦЕФ призовават правителствата да защитават и насърчават достъпа на жените до квалифицирани консултации по кърмене, ключов елемент от подкрепата за кърменето.
Кърменето е период от живота, в който майката предлага на новороденото храна, подходяща за неговите нужди, майчиното мляко, не само предвид състава му, но и емоционалния аспект, тъй като афективната връзка, която се установява между майката и вашето бебе, е специално и уникално преживяване.
Кърмата съдържа всичко, от което детето се нуждае през първите шест месеца от живота си, насърчава растежа, узряването и здравето. Много от компонентите му са отговорни за вашата защита, докато имунната ви система завършва своето развитие.
Кърмата е органична храна, което означава, че не е необходимо да се произвежда, пакетира или транспортира, което спестява енергия, като същевременно се избягва замърсяването на околната среда. Тъй като има по-ниска честота на заболявания при деца, хранени с кърма, разходите за здраве намаляват. Той е безплатен, удобен, лесен за носене и винаги има подходящата температура.
Когато бебето не може да бъде кърмено, когато майка му реши да не го прави или в някои случаи да допълва кърмата, се дава „адаптирано мляко“. Според Международния кодекс за търговия с заместители на кърмата (WHO/UNICEF, 1981) адаптираните храни за бебета се класифицират на: начална (0-6 месеца), продължаване (6-12 месеца) и мляко от растеж до от годината на живот.
Еволюция на пазара на формула мляко
Храните за кърмачета разшириха продажбите си в Аржентина през последните години. Това са продукти, насочени към допълване или допълване на кърменето, винаги по лекарски съвет.
По-долу анализираме развитието на разпределенията на адаптираните млека за кърмачета през последните 5 години (Графика №1).
Разпределенията се увеличаваха. Тенденцията за намаляване започва през 2018 г., която продължава и през 2019 г., много рецесивна година с рязък спад в броя на раздадените единици, достигайки 20%. Загубата е приблизително 8 милиона единици.
Пазарът на храните за кърмачета и други заместители на кърмата е голям и се разраства, но у нас изглежда не е устойчив на спадове на пазара.
Графика №1. Данни от IQVIA. Собствено производство.
Анализираме какво се е случило през първия семестър на текущата година, като отчитаме търсенето месец по месец.
Графика №2. Данни от IQVIA. Собствено производство.
Месец февруари, имащ по-малко работни дни, показва намаление на раздадените единици в сравнение с януари. Но март е най-рецесивният месец. Нека си спомним, че това беше началото на превантивната и задължителна социална изолация (ASPO)
На аржентинския пазар има многобройни храни за кърмачета, както първоначални (0-6 месеца), продължаване (6-12 месеца), така и растеж от годината.
Много продукти имат диференциали, които са насочени към бебета със специфични нужди.
У нас европейският Danone купи Nutricia-Bagó и откакто SanCor се присъедини към Mead Johnson през 2012 г., той се позиционира като един от лидерите. През февруари 2017 г. британската компания ReckittBenckiser (RB) обяви покупката на Mead Johnson, сега новият собственик на SanCor е ReckittBenckiser.
Анализират се най-широко разпространените формули. Три продукта са лидери, този, който отбелязва върха, принадлежи на ReckittBenckiser (бивш Мийд Джонсън), а другите два - на компанията Nutricia Bagó.
В следващата графика (№ 3) виждаме сравнение на единиците, разпределени през 1-ви семестър на 2019 г. и 2020 г. на адаптираните млека според възрастта на бебето.
Графика №3. Данни от IQVIA. Собствено производство.
Както можем да видим в таблица Nº1, изходната формула, т.е. тази, предназначена за кърмачета до 6 месеца, е най-търсена, въпреки факта, че кърменето се популяризира като изключително хранене на бебето до 6 месеца от живота. Оттеглянето в обема на продажбите на стартовите формули през разглеждания период достига 1,5 милиона единици, а спадът в процента е 23,74%.
Следващите формули пострадаха допълнително от оттеглянето на обема на продажбите. Разликата между двата семестъра достига -44%, като разликата в единиците изисква близо 2 милиона.
Формулите за растеж за деца над една година също попадат в направеното сравнение. Продадени са почти 700 хиляди по-малко бройки и спад от -22,10%.
Защо пазарът е толкова важен, колкото този на бебешкото хранене пада?
Една от причините може да бъде спадът в покупателната способност на заплатите, които те са загубили срещу инфлацията. Към това трябва да се добави, че карантината не позволява непрекъснатостта на задачите, които не се считат за съществени, затова много независими работници трябваше да закрият бизнеса си, причинявайки загуба или липса на доходи.
Обвързани с тази ситуация, цената на адаптираните храни е висока; много майки със сигурност са мигрирали към закупуването на течно мляко, което е увеличило консумацията им по време на карантинния период. Като пример вземаме кутията прах от 800 g от стартерната формула на трите марки. Цените към 02.02.2020 г. са: $ 809,00, $ 1 155,00 и $ 910,00, много различни от саше с течно мляко, извън резултатите.
Друг фактор може да бъде, че майките в карантина са имали време, повече информация и сдържаност, за да не се отказват от кърменето, тъй като за започването и поддържането му е необходима помощ и подкрепа. Може би това също е допринесло за спада в търсенето на стартерната формула.