Корупцията! Болезнена дума, която дори не искаме да произнесем.

Но е там, съществува от доста време. Не можем да го пренебрегнем, защото изглежда безсмъртен. Той оцелява при кризи, катаклизми, пожари и върви заедно с историята, появявайки се в много сцени и оставяйки своя отпечатък. Хиляда начини корупцията трябва да се представи. Той е свързан с пари, власт, политика, секс, култура, икономика. Където не се побира?

Засяга всички страни, всички култури. Подкопава институциите, извращава закона, подхранва бюрокрацията, изкривява социалните и икономическите процеси. И прави всичко това, влагайки се в чувствата и мислите на човешкото същество.

Известният Монтескьо той ни каза, че:

И изглежда, че точно там, където се ражда несправедливост, тя се ражда, корупция.

Всеки 09 декември в света се чества Денят срещу корупцията. Обединените нации обявиха този ден за повишаване на осведомеността за борба с него и за създаване на начини за предотвратяване.

Присъединете се към Нидо Колективо в анализа на корупцията в дигиталния маркетинг и нека видим заедно как оттам можем да работим за смекчаването му, защото елиминирането му би било утопично. Но поне нека се борим да го отслабим и намалим.

Корупция в рамките на дигиталния маркетинг

корупция

Намираме се в свят, в който технологичното състезание с всеки ден става все по-голямо и бързо. Това ни води до пренасищане на информация и съдържание. Марките и маркетинговите специалисти са смазани в този вихър от информация.

В тази луда и безмилостна надпревара мнозина не го осъзнават и започват да публикуват чрез публикуване; без съгласуваност, без преглед на целите и бихме могли да кажем, честно казано, без човечност. Това е бързането да се позиционира това, което искат да продадат, което лишава.

Всичко се ускорява. Оферти от всякакво качество идват навсякъде - помните ли какво се случи, когато конвенционалният маркетинг се счупи и се появи дигитален маркетинг? Ами сега се случва отново. От разхвърляно и натрапчиво нахлуване в дигиталната информация мигрира към нов начин на маркетинг с повече уважение и дълбочина.

Създаването на компании, които помагат за развитието на пазари заедно с постоянните технологични иновации, пробуждат силно изразен натиск върху персонала, отговарящ за маркетинга.

В разгара на такъв обем и динамичност на търговските оферти могат да възникнат случаи на измами или подвеждащи оферти, които не могат да бъдат изпълнени, причинявайки на потребителя този горчив вкус. Този тип нагласи нанасят голяма вреда на света на маркетинга, тъй като той е обобщен, като посочва маркетинга като инструмент за измама и манипулация.

Но нека бъдем ясни: Маркетингът не заблуждава, хората, които злоупотребяват с инструменти като маркетинг, са отговорни за измамите.

Вижте тези примери за корупция и измами

Нутела

През 2012 г. беше подадена колективна жалба, насочена от Атина Хохенберг, срещу съобщението, че Nutella към деца, където се посочва, че закуската с Nutella е част от балансирана и много здравословна диета, когато наистина знаете огромното количество калории, които допринесе за всяко дете.

Мак донълдс

Има много оплаквания, с които се е сблъсквал Мак Доналдс. Известният готвач Джейми Оливър съди тази компания, че използва меса, неподходящи за здравето на потребителя, като ги измива с амонячен хидроксид.

По друг повод щастливата храна за деца каза, че включва естествен плод като десерт, но представеното изображение е различно и теглото на плодовете не отговаря на посоченото на опаковката.

Голямата оферта на Mc Donalds е сериозно съдена за предизвикване на преяждане, насърчаване на нивата на затлъстяване.

Проктър и Гембъл

Промотирайки шампоан против пърхот, тази компания съгреши, като предложи нещо, което не можеше да достави: „100% пърхот безплатно за цял живот“. От научна гледна точка той няма подкрепа, която да го подкрепя.

Алпийски

Те рекламираха продукт, който не беше това, което твърди. Продуктът Regeneris беше представен като кисело мляко, когато в действителност беше "ферментирала млечна храна".

Какво кара тези компании и тези търговци да правят тези измамни публикации?

Какво ги мотивира? Може да е лесно да стигнете до елементарен извод. Но ако преминем към същността, какво бихте помислили? Не посочвате ли, че става въпрос за ценности?

Ценностите и схемите на вярвания, които всяко човешко същество оформя в своето ходене през живота, очертават го и поддържат поведението на хората.

Борба с корупцията с маркетинг на съдържание

Корупцията приема много форми, за да изрази себе си. Всеки ден четем и виждаме новини за случаи на корупция, свързани с млади и стари.

Какво можем да направим от маркетингова стратегия за повишаване на осведомеността? Е, в Content Marketing има огромен инструмент за това.

Определете подходяща стратегия и генерирайте ценно съдържание, насочено към теми като:

  1. Съобщава се, че корупцията има много лица. Подкупът не е единственият. Той не е изключителен за отделен сектор или общество.
  2. Цени и популяризира концепцията за социален контролер. Правителствените органи и институции могат да насърчават създаването на множество пространства за утвърждаване на гласа на гражданите. Един добре обоснован доклад, направен в точното време, може да бъде много важен.
  3. Войната срещу бюрокрацията е друг въпрос, на който трябва да се обърне сериозно внимание във всяка антикорупционна кампания.
  4. Популяризирайте технологиите като съюзник в борбата срещу корупцията. Активирането на добре проектирани уебсайтове с ценно съдържание несъмнено ще помогне за борба.
  5. Публикуването на санкции по дела за корупция също е друг начин за повишаване на осведомеността.
  6. Обучението по ценности е много чудесен източник за създаване на съдържание, което помага за повишаване на осведомеността по темата.
  7. Структура и илюстриране на кодекси за поведение.

Всяка стратегия за съдържание, насочена към борба с корупцията, заслужава да бъде много добре формулирана с местни и национални институции, чиято мисия е да се бори с този почти безсмъртен бич. По този начин, както при всички сектори, които създават живот в обществото и които са готови да се бият.

Може ли вашата марка да подкрепя антикорупционни кампании?

Всяка сериозна марка с ясни цели, която се стреми да позиционира своите продукти или услуги с абсолютна прозрачност, може да участва в антикорупционни кампании., или дори да създадете свой собствен.

Разбира се, постоянството е от съществено значение. Ако започнем да философстваме, никоя марка не бива да излиза от тази борба.

Някои препоръки за определяне на вашата антикорупционна стратегия

  1. Определете първо целите. Какво се опитваме да постигнем?
  2. Установете към коя аудитория ще се обърнете. Сегментирайте, за да ви познава по-добре и да ви достигне по-добре.
  3. Подгответе съдържание с голяма стойност, което вълнува. Постигнете емоционална връзка с потребителя.
  4. Възползвайте се от разказването на истории и визуалните изображения.
  5. Използвайте видео.
  6. Включете уличен маркетинг и танцов маркетинг.
  7. Разпространявайте съдържание чрез най-подходящите канали според целевата аудитория.

Затваряне на темата

Разбирането, че корупцията не засяга само държавните организации, е важно. Разбира се, правителствата като администратори на държави носят най-голяма отговорност в борбата с корупцията.

Отиването до корена на проблема е това, което трябва да направим. Цялостното обучение с етика за нашите деца е от ключово значение. Моделирането към почтеност, както в публичния, така и в частния сектор, също е такова.

Маркетингът на съдържанието има възможността да положи всички усилия да достигне и да проникне силно, повишавайки осведомеността и създавайки осведоменост.

С нашите текстове имаме възможност да стигнем много далеч. Със сигурност животът може да ни постави на пътя на недобросъвестни хора, които да продават и да печелят, да правят всичко.

Нека винаги имаме способността да анализираме стриктно и енергично тези ситуации и винаги да поставяме нашите ценности на почтеност и етика над всичко останало.

Пазете се от корупция, проверявайте се всеки ден!