проучване

Пета година на ръст на инвестициите в реклама с увеличението от 2%, наблюдавано през 2018 г.

Конвенционалните медии нараснаха с 2,9%, докато неконвенционалните медии нараснаха с 1,3%

Мадрид, 20 февруари 2019 г. InfoAdex, водеща компания в контрола и разследването на рекламния сектор в Испания, заедно със своя спонсор в това издание, Причина защо, представи в аудиторията на Mutua Madrileña на Paseo de la Castellana в Мадрид днес "Проучването на рекламните инвестиции в Испания 2019". Според това годишно проучване, което сега е в двадесет и петото си издание, очакваната реална инвестиция, регистрирана от рекламния пазар, възлиза на обем от 12 835,5 милиона евро, което представлява ръст от 2% спрямо 12 584,6 милиона евро, постигнати през предходната година.

Темпът на растеж през 2018 г. на конвенционални медии е бил 2,9%, като е преминал от 5 355,9 млн. евро, регистрирани през 2017 г., до 5 512,6 млн. инвестиции през 2018 г. В резултат на това процентът, получен от общия пазар конвенционални медии през 2018 г. е 42,9%, което е с 3 десети по-високо от предходната година.

На свой ред, т.нар неконвенционални медии през 2018 г. представлява 57,1% от общата инвестиция, със 7 323 млн. евро инвестирани през годината, което е с 1,3% по-високо от 7 228,7 млн. регистрирани през 2017 г.

Еволюция на конвенционалните медии

Очакваната реална инвестиция в конвенционални медии достигна 5512,6 милиона евро през 2018 г., цифра, която представлява ръст от 2,9% спрямо регистрирания през 2017 г. През анализираната година всички писмени медии са претърпели спад в своите инвестиционни съотношения (вестници -5,9%, списания -5,1% и Неделя -6,7%). Останалите конвенционални медии са увеличили своите бизнес цифри, с изключение на телевизията, която страда от -0,8.

The Телевизор което продължава да бъде първият медиум по обем на бизнеса, с 38,6% дял от всички конвенционални медии, е намалял с 1,4 пункта в сравнение с процента, който е имал през 2017 г.. Спадът на инвестициите, изпитан от средата Телевизор през 2018 г. той е бил -0,8%, поставяйки цифрата си на 2 127,2 милиона евро в сравнение с 2 143,3 милиона през предходната година. Очакваната реална инвестиция, постигната от национални безплатни телевизии достигна цифра от 1 915,1 милиона евро, с намаление от -0,8% спрямо 1 931,4 милиона, които тази група регистрира през 2017 г., докато регионални телевизии представляват сума от 102,2 милиона евро, което означава спад от -10,5% на инвестиционната му стойност. В канали за разплащане общата инвестиция през 2018 г. е 107,3 ​​милиона, което е с 13,4% по-високо от предходната година, което е 94,6 милиона евро. В местни телевизии регистриран е спад от -15,5% в сравнение с 2017 г., което определя инвестиционната му стойност на 2,5 милиона евро.

Дигитален консолидира втората си позиция по обем на инвестициите в рамките на конвенционални медии и като цяло той е имал ръст през 2018 г. от 12,6%, с обем рекламни инвестиции от 1743,2 милиона евро в сравнение с 1,548,1 милиона през 2017 г. Процентът, който Дигитален представлява общата инвестиция през 2017 г. в главата за конвенционални медии е 31,6%.

Средата дневници, която е достигнала през 2018 г. обем на рекламните инвестиции от 533,8 млн. евро, заема третото място, представлявайки 9,7% от общата рекламна инвестиция, събрана в конвенционални медии, което означава загуба на участие от 0,9 точки в сравнение с това, което е имало през 2017 г. Рекламната инвестиция, получена от дневници през 2018 г. тя е била -5,9% под цифрата за предходната година, която е била 567,4 милиона евро.

На четвърто място по обем на инвестицията е средата радио, които получиха инвестиция от 481,1 милиона евро през 2018 г., докато през предходната година тази инвестиция беше 465,8 милиона, което поставя развитието на тази среда в растеж от 3,3%. Средата радио представлява 8,7% от рекламната инвестиция, насочена към конвенционални медии, с което квотата му е останала същата като тази, получена през 2017 г.

Външен Това е петата медия по своя обем рекламни инвестиции и представлява 6,1% от общия брой на анализираните медии, като запазва същото участие като предходната година. Инвестиция на Външен през 2018 г. тя е била 335,9 милиона евро, което представлява увеличение с 2,8% в сравнение с 326,6 милиона, регистрирани през предходната година.

На шесто място се появява средата списания, с намаление от -5,1%, което означава преминаване от 240,1 милиона евро, получени през 2017 г., до 227,8 милиона, постигнати през 2018 г. Теглото, което средният списания има над общо конвенционални медии С това тя се е задържала на 4,1%, със загуба от четири десети в сравнение с 4,5%, която е имала през 2017 г.

Инвестиция в кино салон на седмо място е 34,7 милиона евро, което представлява 0,6% от процентното разпределение в конвенционални медии, запазване на квотата за 2017 г. С това междугодишният растеж, регистриран от средата кино салон е бил 3,2%, като се е увеличил от 33,7 милиона през 2017 г. до 34,7 милиона, получени през 2018 година.

Средата Неделя, който е този с най-ниското абсолютно число в рамките на конвенционални медии, представлява 0,5% от 5,512,6 милиона евро, които са добавили през 2018 г., като леко намаляват участието си в конвенционалните медии. Неделя е преживяла спад в цифрата си от -6,7%, като се е увеличила от 31 милиона през 2017 г. до 28,9 милиона, получени през 2018 г.

Нестандартни средства

Под родово име на неконвенционални средства събира набор от рекламни носители, които обикновено също се появяват в рамка под английския израз „под линията“.

Трябва още веднъж да се отбележи, че това изследване се занимава с рекламната инвестиция, която се извършва в различните медии, подход, който е различен от този, който също е възможно да се осъществи чрез класифициране на рекламната дейност по различните комуникационни техники или стратегии които могат да се използват. За да се избегнат тълкувания, които могат да бъдат подвеждащи, този първоначален подход не трябва да се пренебрегва при анализ на резултатите и изготвяне на възможни заключения.

Също така е необходимо да се вземе предвид в този раздел предефинирането на мобилния маркетинг, което от 2012 г. включва: съобщения, реклами, приложения и други, с изключение на графични формати и спонсорирани връзки, които са включени в интернет от конвенционалните медии.

През 2018 г. прогнозната реална инвестиция в неконвенционални медии възлиза на 7 323,0 милиона евро, което представлява годишен ръст на инвестициите от 1,3% в сравнение със 7 228,7 милиона, регистрирани през годината.

От групата от седемнадесет медии, които съставляват групата, има осем, които показват ръст в сравнение с предходната година, останалите осем оставащи показват спад в обема на инвестициите си в сравнение с този, получен през 2017 г.

Сортирайки медиите от най-високата към най-ниската според тяхната инвестиционна цифра, тази с най-висок процент е персонализирана поща, което представлява 26,3% от общия брой неконвенционални средства. През 2018 г. той получи инвестиция от 1 922,6 милиона евро в сравнение с 2112,8 милиона, получени през предходната година, след като отчете спад от -9% на годишна база. В персонализирана поща Включени са всички персонализирани пратки до домове и работни места, което се нарича „изпращане по пощата с отговор и директна поща“, а разходите, съответстващи на пощенските пратки на пратките, не се вземат предвид.

Второто средство за тази група за нейната инвестиция е P.L.V., мърчандайзинг, знаци и етикети, чиято квота за участие върху общата сума на тази група медии е 23,7%. През 2018 г. тази среда е отбелязала ръст от 5,9%, достигайки 1,733,2 милиона евро в сравнение с 1,636,7 милиона, които е показала през предходната година.

Рекламната инвестиция на телефонен маркетинг който през 2018 г. е бил на стойност 1 570,2 милиона евро, което означава увеличение с 10% в сравнение с 1 427,8 милиона през 2017 г. телефонен маркетинг представлява 21,4% от 7 323,0 милиона евро, допринесени от общата инвестиция на неконвенционални медии.

На четвърта позиция е актове на спонсорство, патронаж, социален маркетинг, R.S.C., заглавие, което включва акции и събития от различен тип като концерти, шоу програми, фондации, изложби, културни събития, активен и доброволен принос за социално, икономическо и екологично подобрение от компании и др През 2018 г. тя получи инвестиция от 562,2 милиона евро, цифра, която е с 6,8% по-висока от тази, регистрирана година по-рано, което я накара да представлява 7,7% от общата инвестиция на неконвенционални средства.

Средата спортни спонсорски събития тази година той се позиционира на пета позиция по обем над общия брой и представлява 5% от броя на неконвенционални медии. Инвестиционната му стойност се е увеличила с 2,9% през 2018 г., достигайки 369 милиона евро в сравнение с 358,6 през предходната година.

Тази година на шеста позиция е пощенски кутии и брошури с 319,8 милиона, което означава спад от -16,3% в сравнение с цифрата от 382 милиона, инвестирани през 2017 г. През пощенски кутии и брошури Цялата реклама, която се разпространява без персонализация, се събира, което означава, че тя няма име или адрес на получател, в домове и на работни места. Вашият дял от общата сума неконвенционални средства е 4,4%.

На седмо място е марково съдържание представляват 4,3% от неконвенционалните медии, с инвестиционен показател 316,3 и ръст от 6,5% спрямо 297,1, регистрирани през 2017 г.

Годишници, ръководства и указатели, осми средни по инвестиции със 122,2 милиона евро и представляващи 1,7% в рамките на неконвенционални средства, регистрира спад на инвестициите с -7% спрямо 131,4 милиона през 2017 г.

Следва класиран по оборот в неконвенционални средства е раздела на панаири и изложби, което е 1% от общата сума чрез получаване на инвестиция от 76,2 милиона евро през 2018 г., което представлява годишно намаление от -5,6% в сравнение с 80,7 милиона инвестирани през 2017 г.

Десетото място е заето анимация на мястото на продажба с инвестиция от 71,7 милиона, което представлява ръст от 8,6% в сравнение с 66 милиона инвестирани през 2017 година.

Появява се по-долу съобщения, реклами, приложения и други (в рамките на мобилен маркетинг), която като цяло регистрира общо 53,8 милиона евро и междугодишно увеличение от 44,2%.

Каталози Тя е на дванадесета позиция с инвестиция от 46,6 милиона евро и загуба от -0,9% в сравнение с 2017 г., поставяйки своя дял на 0,6%.

Офлайн рекламни подаръци получи през 2018 г. цифра от 38,0 милиона евро, като представи ръст на инвестициите от 4,4% в сравнение с предходната година и с дял от 0,5% върху общата неконвенционални средства.

В следващата позиция е инфлуенсъри с инвестиция от 37,0 милиона и дял от 0,5% от общия неконвенционални средства.

The офлайн карти за лоялност са претърпели спад в инвестициите си от -4,2%, достигайки цифра от 30,6 милиона евро в сравнение с 31,9 милиона през предходната година.

На предпоследно място са промоционални игри офлайн, чиято инвестиция намалява с -5,3%, възлизайки на 27,6 милиона евро и остава на 0,4% от общата сума неконвенционални средства.

Накрая откриваме фирмени публикации (което включва корпоративни списания, бюлетини и доклади, наред с други публикации), които са претърпели спад в сравнение с 2017 г. от -4,8%, като инвестира обем от 26 милиона евро, с 1,3 милиона по-малко от предходната година.

Телевизионен анализ

Телевизионният медиум намалява инвестициите си с -0,8% в сравнение с предходната година и поставя участието си в 38,6% от набора конвенционални медии, губейки 1,4 десети в сравнение с процента, който е имал през 2017 г.

Анализът на прогнозна реална инвестиция по средата Телевизор е направен от контрола на InfoAdex и благодарение на данните, предоставени от a панел за рекламодатели, към сътрудничеството на технически комитет за инвестиционно проучване и към декларации за приходи от реклама, изготвени в повечето случаи от самите компании Телевизионни канали.

Тази година изследването поддържа класификацията на телевизионните оператори, включена в изданието от 2011 г., и ги разделя на четири групи: национални безплатни телевизии, регионални телевизии, канали за разплащане Y. местни телевизии.

За по-голяма яснота при анализа на данните, в групата на националните безплатни ефирни телевизии всички, които не са достигнали обем на инвестицията, равен или по-голям от 40 милиона евро през 2018 г., са включени в раздел „Почивка“.

През 2018 г. рекламната инвестиция на национални безплатни телевизии контролиран от InfoAdex възлиза на 1 915,1 милиона евро, което представлява ръст на

-0,8% в сравнение с 2017 г. Тази група телевизори представлява 90,0% от общата инвестиция, получена от медията.

Grupo Mediaset Испания, лидер по абсолютния си показател, той е поставил през 2018 г. инвестиция от 922,0 милиона, регистрирайки спад от -0,5% в сравнение със същия период на предходната година и е достигнал 43,3% дял от инвестицията в телевизията.

Atresmedia Group получава рекламен оборот от 862,0 милиона в сравнение с 887,0 милиона през 2017 г., постигайки пазарен дял от 40,5% през 2018 г., което означава намаляване на обема на инвестициите от -2,8%.

От своя страна групата на Регионална телевизия регистрира 102,2 милиона през 2018 г., което се изразява в 4,8% дял от общата инвестиция в телевизия.

Платежните канали са регистрирали рекламна инвестиция от 107,3 ​​милиона евро през 2018 г. в сравнение с 94,6 милиона през предходната година, достигайки 5,0% от общия рекламен оборот на медията.

Еволюцията на рекламните инвестиции спрямо БВП

В резултатите за 2018 г. се наблюдава ръст на годишния обем на инвестициите както в конвенционални медии както в неконвенционални средства, но тъй като тези увеличения са по-ниски от тези, наблюдавани при временните данни на брутен вътрешен продукт, съвместният индекс по този показател е 1,06%, две стотни под цифрата, получена през 2017 г.

По отношение на поведението на двете големи медийни групи, трябва да се каже, че делът от БВП на конвенционални медии се запазва в сравнение с 2017 г., докато неконвенционални средства загуби няколко стотни.

Класиране на рекламодателите

Първият рекламодател през 2018 г. е Volkswagen, с обща инвестиция от 86,9 милиона евро, което представлява 2,3% от общата инвестиция в реклама, контролирана в конвенционални медии в Испания.

Сумата от рекламните инвестиции на първите двадесет рекламодатели през 2018 г. представлява 28,1% от общата контролирана инвестиция в реклама

Инвестиции по сектори

Първият сектор по обем на инвестициите през 2018 г. е Автомобилен, с пазарен дял от 12,9%, следван от Дистрибуция и Кетъринг с 10,5% от контролираните инвестиции.

Сумата от първите десет сектора представлява 78,6% от общата контролирана инвестиция в реклама.