Телевизията завърши своята най-лошото първо тримесечие по отношение на рекламните разходи от пет години.

телевизията

Според i2p данните телевизията е навлязла между месеците януари и март 495,5 милиона евро, какво а 4.7% намаление в сравнение със същия период на миналата година.

През първото тримесечие на годината няма спад на годишна база от 2013 г., когато - в средата на перфектната буря на икономическата криза- рекламата спадна със 17%. От тази година рекламните инвестиции в телевизията са нараснали средно с 2,7% годишно. Всъщност той контрастира на намалението, регистрирано през първото тримесечие на 2018 г., със същия период отпреди година, когато рекламата е нараснала с 4,1%, според i2p.

въпреки това, още през втората половина на миналата година телевизионните канали започнаха да забелязват рекламния спад. Инвестициите на рекламодателите в тази среда едва бяха 1% по-високо през 2017 г. в сравнение с година по-рано.

В резултат на този спад в телевизионната реклама, приходите на големите телевизионни групи са ерозирали през първото тримесечие. В случай че Atresmedia забеляза 2.7% намаление на своите сметки между януари и март, като остане на 252 милиона евро. По-лошо беше положението в Mediaset, с спад от 4,5%, след депозиране на 229 милиона евро.

Особено тежък беше миналия март, който тази година съвпадна със Страстната седмица, което - в случай на някои рекламодатели - отлага инвестициите им в реклама. През този месец издаденият GRP е спаднал с 12%, според данните на Ymedia. Спускане, което съсипа надеждата началото на годината през януари (+ 1,4%) и съмнителния февруари (-1%).

Поради важната тежест на телевизията в испанската рекламна индустрия (тя представлява 49% от инвестицията), падането му влачи целия сектор. Всъщност общите разходи за реклама имат претърпя спад от 1,62% през първото тримесечие, като достигне 1008 милиона евро.

Прогнозите на i2p обаче изчисляват това телевизията ще може да възстанови част от загубеното през следващите месеци, защото се надява, че рекламната инвестиция в катодната среда ръст от 0,97% през 2018 г.. Като цяло проучването предвижда ръст на разходите за реклама с 2,13%, задвижван от цифровите медии (+ 10%) и социалните медии (+ 20%).

Следователно е очевидно, че прехвърляне на бюджети, които рекламодателите прилагат от телевизията - въпреки че все още е техният любим носител - към Интернет. Не е изненадващо, че спадът в телевизията през първото тримесечие се възползва от цифровите медии, чиито инвестиции в реклама (без да се броят социалните мрежи) нарасна с 9,9%, чрез привличане на 137 милиона евро. Дори повече социални мрежи (+ 16%), който влезе 55 милиона евро до март.

Все още няма надежда за преса, според i2p данни, които са паднали с 8,4%. Ако през първото тримесечие на 2008 г. печатните медии са получили 400 милиона евро за реклама, десет години по-късно цифрата е разделена на четири (през 2018 г. са фактурирали 103 милиона евро).

Позовавайки се на радио, остава 91 милиона евро (+ 0,22%); стагнация, представена и от външната среда (-0,13%), със 76 милиона евро.