Фармацевт от барселонския квартал Грация създава тези таблетки през 1906 година

Тяхното призвание и мотото им: „лекуват кашлица, изчистват гласа и освежават устата“

Червена пластмасова кутия, която не винаги е била този цвят или този материал; основен компонент, женско биле; форма, която не се е променила през своите 108 години съществуване, неправилен ромб; призвание и девиз, те лекуват кашлица, изчистват гласа и освежават устата. Четири страни с еднаква дължина, които определят паралелограм четириъгълник, хапче. Четири страни, които биха могли да обобщят една история, тази на познатите дражета Juanola, от които годишно се продават четири милиона броя.

живот

1906 г. Фармацевтът в Барселона Мануел Хуанола Рейшах започва да произвежда и предлага на пазара своите хапчета от сладник от собствената си формула в аптеката си в квартал Грация (Барселона).

1907 г. Само една година по-късно вече продава повече от 100 000 бройки.

1908 г. В кината на Барселона се прожектират неподвижни изображения на хапчетата Juanola и техните лечебни свойства.

1912 г. Juanola регистрира своя продукт като фармацевтичен специалитет.

1930 г. В началото на това десетилетие Мануел Хуанола вече беше успял да накара хапчетата си да се продават в цяла Испания.

1940 г. Мануел Хуанола Сервера, син на основателя, поема семейната лаборатория и премества производството в нова на улица Марти, намираща се в същия квартал.

1950 г. Създава се първата мрежа от представители за цяла Испания.

1998 г. Фармацевтичната група Angelini Farma Lepori купува компанията.

1999 г. Джуанола излъчва първата си телевизионна реклама.

Квартал Грация (Барселона). 1906. Фармацевтът Мануел Хуанола Рейшах има идея да произвежда и пуска на пазара таблетки за смучене, за да успокои кашлицата и да успокои гърлото по формула, която сам е разработил: екстракт от сладник, ментол, евкалипт, царевично нишесте и др. Етерични масла. Същият, който остана непроменен до днес.

Всичко беше успех. Година по-късно, през 1907 г., той вече продава повече от 100 000 бройки. Цената на кутията от шест грама беше 2,5 цента песета. Шест години по-късно цифрата на продажбите нараства до 236 000 кутии. Аптекарят Мануел Хуанола се беше показал като отлична реклама, с добри рекламни и маркетингови идеи, дисциплина, която дори не се беше родила в онези бурни и творчески времена, белязани от големите архитектурни произведения на Гауди, имплантирането на седмото изкуство в градовете Испански и трудови бунтове като Трагичната седмица в Барселона.

Имаше три стратегии, които Джуанола използваше, за да рекламира своя продукт. Двама зависеха от въображението му и му струваха парите, а един беше освободен от клиентите му. Последното не беше нито повече, нито по-малко от уста на уста. Онези, които бяха опитали сладника му, го препоръчаха на своите приятели и познати. Занаятчийското производство на таблетите, направени на ръка и изрязани в специална диамантена форма - всяка една от които се различава от останалите - допринесе значително за тяхното общоприемане.

Сякаш това не беше достатъчно, фармацевтът също имаше идеята да вмъкне реклами в пресата и най-вече да спечели потенциалните клиенти. Известното и непознатото. От една страна, той даде Juanolas на всички, които дойдоха в аптеката му в търсене на лекарство. И от друга страна, той изпрати мостри в плик на всички, които може да се нуждаят от тях най-много: певци, продавачи в магазини, диктори на радио и т.н.

И само в случай, че все още не е достатъчно, през 1908 г. той решава да се възползва от едно от големите популярни събития по онова време - кинематографа. Чрез поредица от споразумения той успява да прожектира неподвижни изображения на своите балсамови таблетки и техните приложения в стаи, които винаги са били претъпкани с обществеността. Идеите му проработиха. За кратко време други аптеки в Барселона и други градове започнаха да го молят да им изпрати техните хапчета за продажба.

В началото на тридесетте пастиите Хуанола вече бяха разпространени в цяла Испания. И пуснаха своя лозунг Pastillas Juanola: срещу кашлица, те изясняват гласа и освежават устата, който от този момент нататък се излъчва чрез радиовълните и на плакати в търговски пунктове, телефонни кабини и т.н.

С Гражданската война Джуанола претърпява странна злополука, но запазва продукцията си. Трябваше да преживее опит за затваряне, срещу който се мобилизираха работници и дори някои клиенти. И накрая, той спусна щорите само за няколко месеца. Една година след края на войната съдебният процес накара първоначалната лаборатория да стане малка. Мануел Хуанола Сервера, син на основателя, отвори лабораториите Хуанола, разположени също в Грация. Днес производството се извършва в барселонската община Sant Quirze del Vallès.

Толкова години история дават много анекдоти. Може би най-милото е това от безбройните писма, които потребителите са изпратили до семейство Джуанола, за да покажат своята благодарност, да им разкажат как техният продукт е част от живота им или за други цели. Някои толкова оригинални и безсрамни, колкото писмото от някои монахини, които са поискали намаляване на цената. Те искаха лоялността им да бъде възнаградена, тъй като ги консумираха много усърдно. Или тази на човека, който им е написал ода: „Отначало си просто звезда. Горещ въглен, светещ от злоба. Шум от карамел, който изглежда тъжен. И какво казва да се отговори на името на Хуанола ".

Пластмасовата червена кутия, която имаше други цветове и материали

Да мислиш за Хуанола означава да си спомниш за пластмасова червена кутия. И все пак опаковката на тези хапчета не винаги е била от този материал или от този цвят. Дори сега пурпурният цвят не е единственият й оттенък. Има варианти, като аромат на мента, които се предлагат в зелено; шейсетте, които са представени в синьо или интензивните в черно.

В началото хапчетата дори не се продаваха в кутия. Направен е на едро в хартиен плик. Клиентите често идваха със собствен контейнер или купа. Следователно се роди нуждата да се правят кутии за опаковане на хапчетата. Отначало бяха направени от метал и дори от бакелит. През 30-те години на миналия век започва да се използва сив алуминий. Недостигът и липсата на материали в следвоенния период принуди използването на корк и пресована хартия. По-късно се насочи към метала.

Едва през шейсетте години ще пристигне прозрачна пластмаса. Седемдесетте дойдоха заредени с психеделия и цвят: флуоресцентни зелени, жълти, бледо розови и фуксия, портокали, люляци. Основи от един цвят и корици от друг. С деветдесетте години червеното и металът ще се възстановят. И през новото хилядолетие пластмасата щеше да се върне. С толкова много промяна не е изненадващо, че има такива, които събират кутии с Джуанола.