Instagram се превърна в социална мрежа par excellence. Statista посочва в докладите си, че тази социална мрежа има 1 000 милиона потребители по целия свят, според данните, събрани през април 2019 г.
Въпреки че все още не надвишава Facebook, очакванията за растеж са много високи и го правят отличен ресурс за повишаване на видимостта на всеки бизнес. Как да го направя? Чрез Instagram Ads!
От 2015г възможно е чрез реклами да привлечете потенциални клиенти в социалната мрежа, и всеки ден се експлоатира от компании от множество различни сектори: декорация, храна, мода, образование, комуникация и т.н.
Понастоящем тя има 25 милиона фирмени профила, цифра, която показва, че за мнозина е чудесна възможност рекламите Ви да достигнат до голям брой хора. Днес социалната мрежа позволява и покупки от самото приложение с Instagram Shopping.
В това ръководство ще ви научим ясно и просто как да започнете да рекламирате в тази социална мрежа!
Как работи рекламата в Instagram?
Instagram има раздел за новини за всеки потребител, в който се появяват изображенията, споделени от акаунтите, които се следват. В този раздел ще се показват рекламите.
Какво зависи от това дали се показват някои реклами или други? Появата на някои или други реклами варира в зависимост от активността на всеки акаунт. Да бъдеш избран за целева аудитория за всяка реклама зависи от следата, оставена от всеки потребител в Instagram, Facebook, в приложения на трети страни и дори на други посетени преди това уеб страници.
За да се разграничат рекламите в Instagram от други публикации, те имат етикет, указващ, че рекламират, поставен в горната част на изображението, така че да може лесно да бъде разпознат.
Видове реклама в Instagram
Пускането на реклами в Instagram не е трудно. Най-сложното е да се правят ефективни реклами, способни да достигнат предпочитаната цел. За да постигнете това, трябва да знаете всички видове реклама, които тази социална мрежа ви позволява да правите: реклама чрез изображение, видео, въртележка, история, презентация или колекция.
След това обясняваме различното видове реклама в Instagram:
1. Изображение:
Той ли е най-простата реклама в Instagram. Състои се от изображение, което може да съдържа текст, стига да заема по-малко от 20% от общото изображение. Тя може да бъде квадратна или хоризонтална, по избор на рекламодателя.
2. Видео:
Видеоклиповете са друга опция за реклама в Instagram. Всъщност, социалната мрежа позволява публикуването само на 60 секунди видеоклипове. Тези реклами могат да бъдат квадратни или пейзажни.
3. Въртележка:
За най-креативните рекламодатели има формат на въртележката, формат, който позволява на потребителя да показва до 10 снимки или видеоклипа в една реклама. Това е формат, който има за цел да брои например; историята или философията на фирма/марка, процесът на изработване на продукт и т.н.
5. Истории:
Историите в Instagram се превърнаха в истинска зависимост за много потребители. Малко са тези, които не ги преглеждат постоянно! Знаете ли, че можете да се възползвате от тази тенденция, за да рекламирате вашата марка? Всъщност, Можете да рекламирате в истории на Instagram, както във формат на изображения, така и във видео (15 секунди). Тези реклами се показват на потребители, които разглеждат историите на акаунтите, които следват, и те не остават само 24 часа, времето ще зависи от бюджета и конфигурацията на рекламата.
6. Презентация:
Съобщението под формата на презентация се състои от видео, съставено от изображения. Тази реклама може да бъде динамична, да има музика и да се възползва от различните филтри, предлагани от социалната мрежа.
7. Колекция:
Те са много пълни реклами. Те позволяват на потребителите да разглеждат различни продукти на дадена компания. За да можете да осъществите този тип съобщение, трябва да създадете продуктов каталог и да го качите във Facebook.
Съвети за реклама в Instagram
Пускането на успешни реклами в Instagram изисква опит и непрекъснати проби и грешки.
За да улесним вашата задача, ще ви предложим поредица от съвети, които са много полезни за постигане на професионални реклами в Instagram:
1. Познайте аудиторията си
Това е основно! Няма нищо по-лошо от създаването на реклами или съдържание за грешна аудитория! Неуспехът е силен!
Трябва много добре да знаете каква е вашата аудитория, какво най-много харесва, къде се намира, как търси информация онлайн и т.н. Трябва да знаете техните цели и ценности, какво искат и трябва да можете да им предложите, когато създавате рекламите си.
2. Използване на #hashtags
Няма по-добър начин за изграждане на уместност от използването на различни видове хаштагове за маркиране на рекламите Ви. Използвайте тези, които са популярни, но също и на вашето собствено творение. Имайте предвид, че използването на хаштагове в публикациите ви в Instagram може да увеличи взаимодействията с до 12,6%.
3. Пишете убедителни текстове
В instagram времето за показване на рекламите е краткотрайно. Трябва бързо да привлечете вниманието на потребителя, преди да се плъзгат към следващото съдържание.
За да направите това, препоръчваме да започнете с поразителна фраза, въпрос или изненадващ факт. Можете също да използвате емотикони или да призовете към действие, използвайки стратегии за невромаркетинг като принципа на недостиг (Последни единици) или изключителност (Ограничена серия).
4. Подходящ призив за действие
Използвайте най-точните призиви за действие, за да бъдете допълваща част от рекламата. Трябва да напишете привличащ вниманието призив за действие, който мотивира аудиторията ви да кликне върху рекламата, да посети вашия уебсайт, да купи или изтегли съдържание.
5. Останете в течение
Много е важно да сте в крак с тенденциите и да променяте стила на рекламите си постоянно, така че аудиторията ви да не губи интерес. Препоръчваме ви да изпробвате различни субтитри, формати и аудитории, докато намерите този, който се представя най-добре спрямо вашите цели.
Гледайте състезанието. В много случаи е достатъчно да анализирате конкуренцията, за да видите кои формати, стилове и типове реклами работят най-добре по всяко време.
6. Качество на снимките
Начинът, по който представяте продукт, трябва да съответства на съобщението. Ако искате да представите страхотен продукт, качеството на изображението също трябва да бъде.
Препоръчваме да използвате повече от едно изображение. Чрез няколко изображения съобщението на рекламата се засилва, което улеснява запомнянето на потребителя.
7. Покажете личността на вашата марка
Последователността и последователността във вашите публикации спомагат за укрепването на имиджа на вашата марка. Трябва да се погрижите за изображенията, тона и посланието, за да представите кой сте като компания.
8. Направете A/B тест с изображения и копия
Важно е да създадете няколко тестови версии на вашите реклами, A/B тестване на призиви за действие, изображения и текстове. Понякога малка промяна, като различно копие или CTA, може да доведе до много различни резултати.
Препоръчваме ви да експериментирате с различни текстове и визуални елементи на рекламите си, докато намерите този, който ви дава най-доброто представяне.
Как да рекламирате в Instagram Ads?
Следвайте тези указания и научете как да рекламирате в Instagram стъпка по стъпка.
1. Свържете профила си в Instagram с Facebook
Преди да започнете да рекламирате в Instagram, трябва да свържете акаунта си с Facebook. Моля, имайте предвид, че Facebook и Instagram използват същата рекламна платформа като Facebook Ads.
За да свържете акаунта, трябва да влезете във вашата страница във Facebook и да влезете в „Настройки“. Там потърсете Instagram и щракнете, за да добавите акаунта си. Трябва само да добавите вашето потребителско име и парола!
2. Създайте кампания от рекламния мениджър
След като свържете профила си в Instagram с Facebook, трябва да „създадете нова реклама“. Ако преди това сте провели рекламна кампания във Facebook, процесът ще бъде много прост за вас, защото трябва да следвате същите стъпки, единствената разлика е, че на местата, по-конкретно на платформата, ще трябва само да оставите Instagram маркиран.
3. Създайте рекламния набор
Преди да създадете рекламата си, ще трябва да дадете име на рекламата си. След като сте го наименували, можете да изберете целта, да определите сегментацията, да изберете местоположението на рекламите, бюджета и календара.
Изберете целта си
От мениджъра на реклами във Facebook можете да избирате измежду голям брой цели Моля, обърнете внимание, че не всички цели на Facebook са съвместими с рекламите в Instagram Stories като взаимодействие или продажби по каталог.
Ето всички рекламни цели, които можете да дефинирате за рекламата си в Новини:
Определете вида на сегментацията
Можете да изберете типа на сегментиране по два начина: автоматичен и ръчен.
- Автоматично: Instagram може да извършва сегментиране, използвайки подобна аудитория, като взема предвид изходна аудитория, като последователите на вашия профил.
- Наръчник: сегментирането се извършва от вас самите. Вие избирате аудиторията си, като вземете предвид демографски, географски, интереси, взаимодействие с вашия уебсайт ...
Изберете местоположението на рекламите в Instagram
Време е да изберете местоположението на рекламите в Instagram, т.е. къде искате да се показват тези реклами.
-
Устройство: на кое устройство искате рекламата да се показва; мобилен или компютър. Препоръчваме ви да изберете само мобилни устройства, тъй като това е най-използваното устройство.
Изберете бюджета и графика
Можете да избирате между два вида бюджет: дневния бюджет и общия бюджет.
- Дневен бюджет: е максималният дневен разход. Позволява ви да изберете начална и крайна дата.
- Общ бюджет- Общ бюджет на рекламния набор с предварително зададена продължителност. Можете да изберете часовете и дните, в които искате вашите реклами да бъдат публикувани.
4. Настройте рекламата си
След като бюджетът и календарът са дефинирани, трябва да конфигурирате рекламата: изображение, видео и текст, които да вижда вашата целева аудитория. Ще имате две възможности:
- Създайте нова реклама.
- Изберете публикация за вашата реклама.
След като настроите рекламата, изберете рекламния формат (изображение, видео, въртележка ...), създайте копието, което ще придружава рекламата, поставете целевия URL адрес, CTA и ... това е!
5. Анализирайте резултатите и оптимизирайте кампаниите си
Продажбите не идват с магия! След като рекламата е конфигурирана, е време да я активирате, анализирате и оптимизирате. Анализът на резултатите от рекламите Ви е необходим и ще Ви помогне да разберете дали постигате поставените цели. Това е най-добрият начин да разберем въздействието на нашите кампании и дали те са успешни или не.
В Instagram Ads показателите, които трябва да ни помогнат да разберем успеха на нашите реклами, са следните: реализации, цена на инвестиция, импресии, CPM, честота, CTR, кликвания, CPC и изразходвана сума.
Тези показатели ще измерват ефективността на рекламите и ще ни помогнат да вземем най-добрите решения за оптимизиране на кампаниите и постигане на целите.
Реклами директно от Instagram
От Instagram е възможно да рекламирате лесно и бързо как? Популяризиране на съществуваща публикация във вашия профил в Instagram. Моля, прочетете внимателно следните стъпки:
- Необходимо е да имате фирмен профил в Instagram: Настройки> Акаунт> Превключване към бизнес акаунт.
- Изберете публикацията, която искате да популяризирате, и кликнете върху „Популяризиране“ (под изображението).
- Изберете целта си.
- Можете да включите призив за действие като Купете или Регистрирайте се.
- Изберете бюджет и време/продължителност на рекламата и кликнете върху „Създаване на промоция“.
Колко струва рекламата в Instagram?
Как да рекламирате на тази платформа не е единственият въпрос, който много компании си задават. Повечето от тях, първото нещо, което искат да знаят, е колко струва рекламата в Instagram.
Не можем да дадем отговор на този въпрос! Има много фактори, които влизат в цената на рекламата в Instagram.
Някои от тези фактори са:
- Фирмен сектор: цената на рекламата варира значително в зависимост от сектора, в който е посветена компанията.
- Предложен продукт: разходите също варират в зависимост от търсенето на продукта.
- Избрана цел: в зависимост от целта ще оптимизирате бюджета си, като вземете предвид CPC, CPM, импресии и т.н.
- Сегментиране на аудиторията: този фактор е много важен за намаляване на разходите. Изборът на подходящата аудитория ще ви помогне да покажете рекламата на правилните хора, като по този начин оптимизирате финансовите си ресурси.
- Тип реклама: Типът реклама също ще повлияе на ефективността на кампанията и това също ще повлияе на разходите. Много пъти е необходимо да се тества вида на рекламата, който е най-подходящ за всяка компания или продукт.
Творчески примери за реклама в Instagram
За да продължите по правилния път, понякога е необходимо да знаете онези произведения, които са постигнали успех, търсете вдъхновение в тях.
Предлагаме ви списък с творчески примери за рекламиране в Instagram:
Старбъкс:
Интересно е да се знае рекламната стратегия на Starbucks, по-фокусирана върху показването на съобщения и философия на марката, отколкото нейните продукти, пълен успех!
Сивасдескалцо:
Откроява се с това, че е много ясно каква е целевата аудитория, като показва какво иска този тип аудитория. В този пример виждаме как те използват творчески реклами с въртележка.
Chilly’s Bottles:
Показвайте реклами, където творчеството има предимство пред продукта. Това е добър пример, когато да си креативен е синоним на успех.
Opel:
Компанията беше една от първите, които приеха Instagram последователни реклами и една от първите, които успешно проектираха ефективна и иновативна кампания, използвайки този формат.
Instagram се превърна в наистина успешна платформа за прилагане на рекламна стратегия. Ако имате въпроси или искате да направите ефективни реклами, свържете се с нашия екип от специалисти по дигитален маркетинг и социални реклами. Ние ще ви помогнем да постигнете най-добрите резултати!