Консумацията на „здравословни“ расте
Проучване на отдела за прозрения на Kantar показва, че възприятието на населението за благосъстояние се управлява от комбинацията от „здраво тяло, ум и дух“, а не само от външния вид.
Проучването показва, че 70% от хората извършват някакъв вид физическа активност поне веднъж седмично и от своя страна този брой хора нараства с 8% в сравнение с първото тримесечие на миналата година.
Възприятието, че упражняването на физическа активност „дава енергия“ и „прави добро“ също се е увеличило: в момента 70% от практикуващите някаква дейност казват, че се чувстват енергични, след като са го направили.
Други изследвания от това подразделение Kantar също показват повече здравословни хранителни навици. През първото тримесечие на 2019 г. 33% от консултираните казват, че са склонни да избират здравословни възможности за ядене и пиене (4 точки над същия период през 2018 г.).
Според Даниела Хелбуш, мениджър на сметки в отдела за прозрения на Kantar, е установено, че 88% от аржентинците са наясно, че консумацията на много захар или захарни продукти може да причини здравословни проблеми. "По тази причина 75% се опитват да намалят по някакъв начин количеството захар в диетата си", каза той.
Но не само захарта се явява като „злодей“ на здравословните навици, тя също е така Сол и консерванти те са под наблюдение. Според проучването Omnibus на отдела Kantar Insights през второто полугодие на 2018 г. 95% от аржентинците в по-голяма или по-малка степен са наясно със здравословните проблеми, породени от прекомерен прием на сол, а 75% се опитват да намалете консумацията си.
Ивана Беневидес, мениджър на акаунти в отдела за прозрения на Kantar, част от екипа, отговарящ за разследването, посочи: „Жените са най-наясно с проблема с излишък на сол в диетата, но хората на възраст над 50 години и тези от по-високите социално-икономически нива се опитват да превърнат това осъзнаване в действия на ежедневна грижа ".
Изправени пред тези промени, марките трябва да изслушват потребителите на техните продукти, за да не бъдат оставени извън играта. Рекламата вече не говори толкова много за „леки“ продукти или стереотипи за красота, но те започват да се фокусират върху естественото и автентичното.
В този смисъл Мариела Маял, директор на Media & Digital на отдела за прозрения на Kantar, заяви, че компаниите започват да инвестират в продукти с здравословни съставки, до такава степен, че в категорията на напитките 45% от рекламните инвестиции бяха фокусирани неподсладени продукти.
Тази тенденция, която започна с фокусиране върху здравеопазване тя се разширява в нови пространства и продължава да се подчертава. Марките ще трябва да продължат да адаптират своите продукти и послания, за да гарантират успеха си.
Поради тази причина ще бъде от ключово значение марките:
Не подценявайте потребителя. Не е достатъчно да поставите нов етикет или просто да предадете съобщение. По-внимателен потребител ще доведе до откриване на неверни или подвеждащи действия и търговските марки ще бъдат наказани за това.
Бъдете истински и последователни с вашата история. Внезапните промени могат да звучат фалшиво и има продукти, които са много далеч от възприятието за естественост или здравословност.
Не приемайте информацията за даденост. Информирайте потребителите по различни канали, както и бъдете внимателни към това, което вече знаят, а също така активно отговаряйте на техните съмнения и въпроси.