Диетолозите са новите „распутини“ на доброто московско общество, което плаща непосилни суми, за да се запише в спортни зали в столицата. Откриването на култа към тялото е друг знак за дълбоките промени, които Русия преживява.

Руският елит щедро инвестира в красота и здраве. Грижата за тялото, подлагането му на тежки тренировки, масажи, сурови режими и дори хирургически интервенции заради външния вид е модерно сред москвичите с пари.

елитното

Въпреки че тенденцията започва преди Владимир Путин да дойде на власт, спортният стил на президент, който кара, кара ски, плува, скача и самбо, е помогнал да се създаде нов модел на публични личности като хора. Специалистите по хранене са новото Распутини на доброто руско общество, което днес знае за диетите за отслабване, базирани на кръвни тестове или структура на косата, както и преди за политическите интриги. В последната си творба, Показания извън програмата, Популярният писател на престъпления Борис Акунин представи специалист по козметична хирургия, който е посещаван от богати дами, закачени за лифтинг на лицето за цял живот. Според вестника Независима газета, бизнесът със спортни зали се движи поне 200 милиона евро годишно в Москва и е на път да се разпространи в по-популярни сектори, предвид прогресивното насищане на елитното търсене.

Сякаш искат да подчертаят, че са във време на скъсване с миналото, отговорниците за спортни зали злоупотребяват с англицизмите, те говорят за "фитнес", а не за „гимнастика“ или „обучение“ и посочете цените им в американска валута. „The фитнес клубове те се появяват навсякъде като гъби след дъжда. Това е нашият голям момент “, казва Яна Жигалова, ръководител на специални програми в Planeta Fitness, една от елитните фитнес зали в столицата. Неговата компания има мрежа от девет центъра и предлага годишни асоциативни карти, които струват приблизително 200 евро на месец на глава, тоест четири пъти повече от заплатата на руски учител или лекар.

„Само мързеливи хора не се занимават с гимнастика“, казва Яна, която е практикувала аеробика в Камбоджа, когато е била съпруга на млад съветски дипломат, назначен в тази източна държава. Завръща се през 1992 г. с контейнер с ориз и правилното впечатление, че трябва бързо да преориентират кариерата си, за да си изкарват прехраната. И тогава видеоклиповете на Джейн Фонда му пробиха нова почва. „Наех стая в спортен център и отидох да работя като частен треньор. Всичко вървеше добре, докато тази стая не беше твърде малка за мен и разбрах, че клиентите вече не искат само треньор, а по-обширни услуги ".

Историята на Яна е тази за раждането на частни спортни зали в постсъветска Русия. Наследената от СССР система за спортни услуги се влошава заедно със старите държавни институции, с които е свързана. От инфраструктурата, която беше жадно приватизирана, не след дълго се появиха нови заведения от западен стил, които отговориха на исканията на новите елити. Planeta Fitness обслужва политици, журналисти, бизнесмени, ръководители и хора от света на развлеченията. Подобно на супермаркетите в Москва, централата му работи 24 часа в денонощието. Наред с много други продукти, преливащото предложение на фитнес залите включва латино танци, тайландско чи, карате, различни видове ориенталска борба, различни менюта за коремни упражнения, йога и други формули за релаксация, балет и други танци, както и пилатес, силно търсена модалност на упражненията.

Елитните фитнес зали имат бодигардове на входа. Тяхното повече или по-малко дискретно присъствие е част от мерките, предназначени да гарантират, че клиентите се отпускат и отстраняват опасенията им за сигурността. Все пак има някои, които тренират в компанията на собствени бодигардове, казва шефът на фитнес зала. „Никога не съм виждал фитнес, в който трябваше да минете през металотърсач“, казва американски изпълнителен директор, който плаща 200 евро на месец, за да тренира в добра фитнес зала. На входа ви, заедно с бодигардове, фитнес залите често имат бар, често снабден със сочни ястия в пряко противоречие с целите на повечето клиенти.

В централата на World Class има бар с привличащи вниманието малини и къпини, където се продават плодови сокове, магнезиеви ампули и витамини. Тази фитнес зала, която е пионер в Москва през 1993 г. и все още се смята за най-престижната, е основана от шампионката по фехтовка Олга Слуцкер и е част от мрежа от четирима. Те са помещения с различни цени, които са ориентирани към покупателната способност и социалната структура на местоположението им. Най-подбраният клуб се намира в покрайнините на Москва, близо до град Жукова, където дачи правителствен. Индивидуална членска карта в този клуб струва 4000 евро годишно. Клубни източници, които не желаят да бъдат идентифицирани, посочват, че Людмила Путина, съпругата на президента, и дъщерите й Маша и Катя, са тренирали в Жуковка, докато от съображения за сигурност не са решили да продължат у дома. „Изпращат гимнастически треньор, който им дава комбинирани танцови сесии, малко от всичко: ирландски танци, латино, джаз, поп“, казва източникът, според който трите жени са „много модерни и имат чудесно съоръжение за танци ". В централата си, зад Министерството на вътрешните работи, World Class има по-умерени цени - между 1500 и 2000 евро годишно за годишна членска карта.

Ирина Кутина, директор по гимнастика, признава, че делът на чуждестранните потребители е намалял сред нейните клиенти. „Западняците са свикнали с по-ниска ценова политика. Тук можете да платите по-малко и да отидете в съветско заведение, но това не е алтернатива “, казва Кутина, който е учител по фехтовка и също лекар по медицински науки. „Някои руски клиенти ни молят да повишим цените, така че клубът да запази изключителния си характер и да дойдат по-малко хора“, казва той. Елитните фитнес зали разполагат с допълнителни услуги като фризьорство, масаж на тяло и лице, хидромасаж, лимфен дренаж, билколечение, солариум, бани с водорасли и кал и подмладяващи програми, базирани на светлина или лазер. Цените варират. В Planeta Fitness половинчасов масаж струва равностойността на 30 евро; почистване на кожата, между 120 и 150 евро, в зависимост от вида на използваната козметика, и услуга за рязане, боядисване и маркиране, 150 евро. Те са прекомерни суми за един средностатистически руснак, но в град, който монополизира по-голямата част от финансовите ресурси на страната, има такива, които могат да си ги позволят. В индустрията за красота Санкт Петербург, вторият по големина град в Русия, е на светлинни години от Москва.

„Руснаците търсеха идеална форма на тялото и това, което откриват, е здравето, което не може да се отъждестви нито с идеалната форма, нито с простото отсъствие на болест“, казва Кутина. „Здравето е да имаш работоспособност, да си устойчив на стрес, да си организиран и да имаш време за всичко“, казва той. За да се грижи за имиджа на богатите, днес Москва има фризьори като Долорес, при които Татяна, дъщерята на Борис Елцин, а понякога и Людмила Путина, отива, казва експерт по политически клюки. Редовният клиент на Долорес е лидерът на Съюза на десните сили Борис Немцов, който приема съветите на своите съветници и поддържа къдрици, които му придават прекалено младежки вид. Немцов е отказал цигарите и тренира във фитнес зала.

"Това си заслужаваше опит, въпреки че не мога да си го позволя по систематичен начин", казва служител на Кремъл, припомняйки си посещение в Долорес, където тя остави повече от 150 евро, на практика половината от месечната си заплата. Бивш военен, доволен да изпълни истинското си призвание като стилист, напълно промени имиджа си. Длъжностното лице вече мисли да повтори преживяването.

Желанието да се води здравословен живот е широко разпространено в президентската администрация, отбелязва той. Обаче тези, които дойдоха в политиката от бизнеса, имат повече средства от тези, които не се оттеглиха от нея, казва той. „Първият не пести време и пари и може да си позволи редовно луксозни грижи. Секундите, само изолирани удоволствия ".

Президентската администрация, която работи като голяма компания със собствен бизнес, предлага на служителите си мрежата от луксозни резиденции в покрайнините на Москва, която е наследила от комунистическата система. В резиденцията на Бор например има великолепен басейн, който е безплатен за тези, които работят в Кремъл, и всякакви услуги за разкрасяване на тялото на специални цени за тях.

Обновяването на имиджа на руския елит премина през няколко етапа. Дълъг е пътят между пристигането на зъболекари, обновили протези, и хирурзи, които стягат кожата и премахват брадавици или торбички под очите. Но богатите руснаци предпочитат да се представят като активни и дисциплинирани субекти на даден спорт или режим, отколкото като пасивни обекти на хирургия за привилегированите.

сутрин, Чеченци в Москва

сутрин, Чеченци в Москва

Краят на лакомията

* Тази статия се появи в печатното издание от 0028, 28 август 2002 г.