Минути след като мултинационалната Coca Cola пусна в САЩ нова версия на своя водещ продукт със средни нива на калории, наречен C2, точно както Pepsi ще направи през следващите няколко дни с Pepsi Edge, възникнаха критики.
ИНОВАЦИИ, EN, PEPSI, Y, COCA, COLA
Минути след като мултинационалната Coca Cola пусна в САЩ нова версия на своя водещ продукт със средни нива на калории, наречен C2, точно както Pepsi ще направи през следващите няколко дни с Pepsi Edge, възникнаха критики.
Гуруто на глобалния маркетинг Ал Рийс обясни, че стратегията няма никакъв смисъл.
В статия за най-новия брой на американското списание Advertising Age той предупреди, че двете компании могат да попаднат в капана на непоследователно средно ниво.
Новите версии на полукалорични напитки кола съдържат половината от 150 калории, които могат да бъдат получени с консерва от 12 унции пепси или кока кола.
Експертът прогнозира, че дните на тази нова концепция са преброени, защото „потребителите на напитки, които ценят традиционния вкус, ще продължат да пият обикновената сода, докато тези, които предпочитат нискокалорични нива, ще продължат да спазват диетата“.
Рийс поставя под съмнение аргумента на Пепси, че има 60 милиона потребители, които редуват диета и редовна кола; и поддържа, че това решение не означава успех, тъй като също така "има милиони потребители, които редуват кафе и чай, без да предполага, че продукт, наречен кафете, се превръща в голям успех".
Въпреки че не знам дали двете мултинационални компании ще адаптират тази нова концепция към колумбийския пазар, Coca Cola представи нов аромат, наречен Coca Cola Vanilla преди месец с търговската цел да отвори вратата за нови вкусове, вдъхновени от традиционната напитка, и които са около съседните страни.