сибарит

Каква е пазарната кошница на потребител на LGTBI +? На пръв поглед можете да видите, че това е до 40% повече премия в сравнение с кошницата на „стрейт“, според доклада „Потребление с гордост“ от Нилсен, представен на 19 юни няколко дни след началото на Световната гордост в Мадрид. Но също така се откроява с това, че включва 19% по-малко маркови продукти от дистрибуцията („бял етикет“) и 16% повече новини (изтеглете отчета тук).

Освен че е сибарит, търговска марка и „ранен осиновител“, този потребител показва интересна комбинация от снизхождение, спортен характер и активен начин на живот. И то е, че високоалкохолните, изотоничните и енергийните напитки са често срещани във вашата пазарска кошница. И също толкова чести са презервативите, с 35% повече, отколкото при покупката на хетеросексуален потребител.

И на тази ваша снимка като потребител, не забравяйте, че тя е много технологична и изчерпателна, за да разберете какво ще купите. По-конкретно, групата LGTBI + купува с 11% повече онлайн от хетеросексуалните, но когато става въпрос за извършване на покупката, разликата е по-голяма, 39%. Той е и плановик, тъй като в същото време 39% повече са склонни да се информират предварително, че ще купуват и да четат хранителната информация на етикетите.

Безусловно за здраве и култ към тялото
Един от митовете, който обикновено придружава колектива LGTBI +, е по-голямата им склонност да се покланят на тялото. И докладът изглежда потвърждава тази идея, тъй като показва тенденция да се спазва диета, за да се постигне желаното тяло. И сред неговите причини, освен здравето, има и естетически критерии и опит за намаляване на ежедневния стрес, до 40% повече от хетеросексуалните и в двата случая.

И в тази идея да се грижите по-добре за себе си и да бъдете по-добри със себе си, спортът е идеалното допълнение. Разбира се, в техните спортни навици има определени разлики по отношение на „стрейт“. От една страна, те предпочитат индивидуалистични спортове (кросфит, плуване, силови спортове ...) и са по-наясно с тенденциите, са склонни да искат второ мнение и да използват повече мобилни приложения и гривни тип Fitbit.

Всичко това се проявява и в интереса им да се грижат добре за диетата си, макар и с нюанси, тъй като няма разлики по отношение на „хетерото“ в консумацията на продукти с ниско съдържание на мазнини, сол или захар. Разбира се, има няколко основни неща във вашата кухня, особено био продукти, без лактоза, обогатени (с калций, омега3 и др.) И зеленчукови млека, които консумирате между 3 и 4 пъти седмично.

Ето защо не е изненадващо, че грижата за здравето е най-важното нещо, не само за групата LGTBI +, но и за всички испанци. По този начин, сред хетеросексуалните, според доклада, здравето им е основната грижа (25%), последвано от това да бъдат със семейството (20%). В случая с групата LGTBI + обаче има малки нюанси, тъй като желанието да бъдете със семейството и добро здраве са в унисон, но и желанието да спечелите много пари, тъй като 13% се стремят.

Разбира се, от парите, които влизат в тези домове, спестената част е по-изгодна и ще бъде насочена към бъдещи покупки, било то пътуване, кола, мебели и т.н .; докато в „хетеро“ дом спестявате, за да се изправите срещу евентуални непредвидени събития утре.

Освен това склонността към свободното време е по-голяма в групата LGTBI +, с допълнителното любопитство, че тя не е изключителна за най-малките, но и за възрастните хора. Този профил на "Питър Пан" предлага особености, като например, че 41% повече възрастни хора напускат барове и дискотеки, а дори 61% повече посещават музикални фестивали.

Според генералния директор на Nielsen Iberia, Густаво Нуниес, „Испания напредва със скокове по отношение на интеграция и многообразие, но потребителят на LGTBI все още живее в социална реалност, малко по-различна от хетероидната и всеки ден те са изложени на по-голяма дискриминация, която трябва да се вземе под внимание от марките при приближаване и познаване на техните изисквания и нужди. Само тогава те могат да разработят точни стратегии ".

За доклада на Nielsen "Консумирайте с гордост"
Докладът „Потребление с гордост“ е изготвен с анкета между 600 души, между групата LGTBI + и хетеросексуалистите, проведена между 24 и 31 май 2017 г. Всички респонденти са жители в Испания и възрастта им варира между 18 и 75 години . Това е първият доклад за потребителя на LGTBI +, който е направен в Испания и Европа, а Nielsen Испания е именно първият в компанията - присъстващ в повече от 100 държави -, който изготвя доклад по този въпрос.

Относно Nielsen
Nielsen Holdings plc е глобална компания за управление на информацията, която предоставя изчерпателна картина на това, което потребителят вижда и купува. Зоната за гледане в Nielsen предоставя на агенции, рекламодатели и медии услуги за измерване на аудиторията (Обща аудитория) на всяко устройство, от което се осъществява достъп до съдържание (видео, аудио, текст). Зоната „Купуване“ предоставя на производителите и търговците на потребителски продукти уникална глобална визия за тяхната индустрия. Чрез интегриране на информация от Watch, Buy и други източници на данни, Nielsen предлага на своите клиенти показатели от световна класа, както и усъвършенствани анализи за подобряване на бизнес ефективността. Nielsen, компания, регистрирана в индекса Standard & Poor’s 500, има присъствие в повече от 100 държави, представляващи 90% от световното население.