Салатите, пресните плодове, киселото мляко и активната кампания в полза на здравословното хранене са насоките, върху които McDonald's иска да изгради своя нов имидж. Гигантът на хамбургерите, който е обвинен, че причинява затлъстяване на потребителите, ще стартира утре глобална кампания, фокусирана върху необходимостта от приемане на балансирана диета.

Най-голямата верига за бързо хранене в света реши да отговори на поредицата от жалби, получени напоследък от групи американски потребители, обвинявайки я, че причинява затлъстяване, с кампания, която насърчава физическата активност и здравословното хранене. McDonald's ще пусне ново послание по целия свят утре в полза на здравословното хранене, при което салатите придобиват особено значение.

имиджа

Всичко това съвпада и с наскоро освободения Чарли Бел като нов изпълнителен директор на компанията след смъртта на 19 април на Джеймс Канталупо, архитект на преобразяването на веригата.

Гигантът на хамбургерите вече стартира пакет от мерки, които ще включват промени в менютата, хранителна информация за храните, сервирани в заведенията му, и кампания за предотвратяване на затлъстяването в американските училища. Първата стъпка беше съобщението преди малко повече от месец за оттеглянето, в края на годината, на неговите супер големи размери, тоест 200-грамовия пакет чипс и повече от литър газирана вода.

Днес McDonald's започва нов бизнес етап, в който вече няма да преобладават кампаниите за повече продукти, които да се конкурират с други вериги за бързо хранене, а по-скоро имиджът на компания, която се грижи за здравето на потребителите, като им помага да избират по-здравословни и балансирани диети. И това е, че затлъстяването се превърна във втората причина за смърт в Съединените щати.

В Испания няма толкова належащ проблем, но дъщерното дружество също реши да предвиди събития с пускането на нова гама от салати, което представлява „най-голямата революция в менюто“ за 22 години, които Макдоналдс Испания е имала.

Тази инициатива, която включва кисели млека Danone, продукти от градината Vega Mayor и зехтин, ще бъде разширена и в други европейски страни. Испанската дъщерна компания ще инвестира общо четири милиона евро в тази кампания.