Все повече потребители търсят предложения за здравословна храна. Все повече потребители търсят предложения за здравословна храна. Органичните продукти зачестяват в кошниците за пазаруване и заедно с тази промяна и в храненето ни без захар, растителни и нискокалорични напитки се увеличават.
Нова тенденция, която принуждава големите марки безалкохолни напитки да залагат на по-здравословни предложения: гами от растителни, без кофеин или натурални безалкохолни напитки, които задоволяват новите желания на своите потребители.
Както се посочва в доклада на Alimarket, продажбата на традиционни газирани напитки е спаднала с 1,3% през миналата година, докато безалкохолни и нискокалорични безалкохолни напитки увеличиха продажбите си с 4%, представлявайки 30% от общия брой продадени безалкохолни напитки. Бум, който се обяснява с насочеността на потребителите към здравословен начин на живот, все по-загрижени за техните здравословни навици и рисковете от честото консумиране на сладки напитки. Големите компании не забавиха да реагират на тази нова промяна и вече разпространяват новите си предложения, за да не загубят конкурентоспособността си.
Здравословни газирани напитки от Coca-Cola, Pepsi и Schweppes
Най-популярната компания за безалкохолни напитки в света вече пусна в Испания своите две нови предложения за органични и зеленчукови напитки. Честна е линията от био чайове и кафета от Coca-Cola Spain, чиито бутилки са 100% рециклируеми и с 30% от растителен произход. AdeS, от друга страна, е гама от зеленчукови напитки със семена, без лактоза и захар и чиито бутилки също са напълно рециклируеми. Това са само две от последните предложения за Coca-Cola в Испания, която се откъсва от газираните напитки и преминава от 14 на 18 марки само за три месеца.
Компанията също така пусна новости в сектора за напитки Premium, нова тенденция, която се засилва в хранителната индустрия. Аплетатор Това е безалкохолна напитка, направена от 100% ябълков сок, и Умна вода GLACÉAU, изпарена и дестилирана изворна вода с добавени електролити. Напитки, които отговарят на нарастващото търсене. 38% от продажбите на компанията през 2017 г. идват от напитки без захар, включително водата, а Coca-Cola се ангажира да доведе този процент до 50% до 2025 г.
Но гигантската Coca-Cola не е единствената компания, която се ангажира с по-здравословни и иновативни напитки. Неговият типичен конкурент PepsiCo пусна новия Пепси Макс без кофеин, напитки от Lipton Ice Tea Зелен чай Y. нулеви версии за 7Up и Montain Dew. От своя страна, Red Bull пусна Organics, линия от органични безалкохолни напитки, която се откъсва от популярните енергийни напитки на марката и разширява гамата си Nordic Mist с нови вкусове.
Швепес съсредоточи усилията си върху чайните напитки и пусна гамата Майски чай, напитка без подсладители, оцветители или консерванти и нискокалорична. „MayTea отговаря на нова потребност на потребителите, които търсят натурални напитки с ниско съдържание на захар, но същевременно богати и приятни“, каза Мариу Лукети, маркетинг директор на Schweppes Suntory Iberia. Но освен това тя отговаря и на увеличаването на закупуването на чаени напитки и настойки. Същото проучване на Alimarket посочва това чайните напитки регистрираха ръст от 8,6% през миналата година, представляващи 4,5% от общите продажби на напитки.
Потребителите са все по-загрижени за здравето си и компаниите започват да намаляват или премахват захарта в напитките си като дългосрочна стратегия. В случая с Coca-Cola напитките „light“ и „Zero“ вече задаваха пътя на компанията. Сега потребителите отиват още една крачка напред, а също те гледат на екологичния произход на съставките, които консумират. Марките пускат своите зеленчукови напитки и подчертават екологичните съставки, които са били използвани при тяхното приготвяне, като претенция, докато те започват да го правят иновации във формат и опаковка от тези диапазони, за да отговори на новите изисквания на своите потребители.