Само преди няколко седмици в САЩ стартира Coca Cola Life, безалкохолна напитка, пусната на пазара в Аржентина преди година и която според получените резултати ще бъде пусната на пазара на други пазари. Наскоро беше представен в Обединеното кралство и сега се представя на американския пазар. Нека си припомним, че основната му характеристика е 50% намаление на захарта в сравнение с традиционната кока кола и комбинацията със стевия, смес, с която освен намаляване на калориите се избягват и вкусовите проблеми на този подсладител.

true

Е, PepsiCo обяви плановете си да пусне своя нова сода Пепси със стевия кръстен като Pepsi True, това е нова формулировка, която се различава от тази, представена по-рано. Това беше нещо, което можеше да се очаква, конкуренцията няма да стои със скръстени ръце и още по-малко да се знае, че акциите на компанията са паднали, докато тези на Coca Cola са се повишили. PepsiCo вече пусна тази кола напитка със стевия в Канада, Франция и Австралия, въпреки че намаляването на захарта беше 30%, бяха използвани изкуствени подсладители и други съставки, които не бяха съвсем убедителни, така че Coca Cola Life беше позиционирана пред Pepsi със стевия.

Компанията обяснява, че с новото представяне възнамерява да помогне на потребителите да се насладят на по-здравословен начин на тяхната напитка с аромат на кола, коментира, че тя ще има 30% по-малко захар и няма да съдържа царевичен сироп с високо съдържание на фруктоза или други изкуствени подсладители в състава си. Новата безалкохолна напитка ще бъде направена с газирана вода, захар, карамелен оцветител, фосфорна киселина, кофеин, натурални ароматизанти и екстракт от стевия. Пепси Вярно ще съдържа общо 16 грама захар в кутия от 0,22 литра и ще се продава в опаковки от 24 кутии изключително чрез Amazon в рамките на няколко седмици компанията възнамерява да оцени приемането на новата напитка преди стартирането на мащабно изстрелване.

За някои анализатори маркетингът през Amazon е умен ход, но те казват, че компанията не трябва да си прави илюзии, вярвайки, че американците ще пият толкова сода, колкото през 80-те или 90-те години. Те твърдят, че потребителите вече не търсят просто ниска цена -калория, освежаваща напитка, на пазара има голямо разнообразие от нулевокалорични напитки, които са по-привлекателни от намалението на половин калория от Coca Cola Life или Pepsi True. Ако трябва да се консумират калории, трябва да има допълнителна причина, като например функционална здравна цел.

Поразително е, че Pepsi True имитира цвета, който има Coca Cola Life, подчертавайки зеления цвят на консервата, може би рекламите трябва да са по-оригинални, тъй като може да се счита за продукт без собствена идентичност.

В момента Coca Cola Life е напитката, която се позиционира, като съдържа само естествени подсладители, докато другите две напитки със стевия, Pepsico и Dr Pepper, се предлагат с формулировка, която комбинира захар и изкуствени подсладители на други пазари. Ще видим как нова сода Pepsi със стевия Pepsi True, вероятно ако резултатите са задоволителни, както е обяснено в USA Today, той ще бъде пуснат и в други страни.