Компанията, основана от Джак Ма, дебютира на Нюйоркската фондова борса в петък.
ХОНКОНГ - След IPO, Alibaba Group Holding Ltd. се превърна в една от най-големите технологични компании за пазарна капитализация в света.
Успехът на първоначалното публично предлагане на китайския гигант за електронна търговия обаче ще зависи от способността му да продължи да расте, без да жертва маржовете си на печалба, които могат да надхвърлят 40%. Това означава, че компанията трябва умело да измести своя бизнес модел към мобилни платформи, като същевременно запази конкуренцията от своите клиенти.
ХОНКОНГ - След IPO, Alibaba Group Holding Ltd. се превърна в една от най-големите технологични компании за пазарна капитализация в света.
Успехът на първоначалното публично предлагане на китайския гигант за електронна търговия обаче ще зависи от способността му да продължи да расте, без да жертва маржовете си на печалба, които могат да надхвърлят 40%. Това означава, че компанията трябва умело да измести бизнес модела си към мобилни платформи, като същевременно запази конкуренцията от своите китайски конкуренти.
Акциите на Alibaba поскъпнаха с 38% в петък, по време на първия ден на търговия на Нюйоркската фондова борса, давайки на компанията пазарна стойност от 231 милиарда долара, по-висока от тази на Facebook Inc. и Amazon. .Com Inc. Оценката отразява очакванията че Alibaba, която събра 21,8 милиарда щатски долара в сделката, рекорд в САЩ, ще продължи да отчита силни печалби благодарение на възхода на средната класа в Китай.
„Очакванията са много големи“, признава Питър Луо, заместник-мениджър на портфейл в RS Investments, който купи акции по време на IPO. „Сега Alibaba трябва да расте и да отговаря на очакванията“.
Маржовете на печалба на Alibaba са сред най-високите в бранша. Компанията не продава продукти директно, като Amazon. Той печели част от приходите си, като начислява на търговците реклами в своите сайтове за пазаруване Taobao и Tmall. Поради комбинацията от реклами и комисионни, Alibaba е по-печеливша от американските си конкуренти. Неговият оперативен марж през второто тримесечие достигна 43,4%, много по-висок от 18% от eBay Inc. и 27% от Google Inc. Amazon, за разлика от това, регистрира загуба от 0,1% в своя оперативен марж.
Високите маржове на Alibaba обаче са под натиск сега, когато компанията инвестира сериозно, за да премести платформата си за електронна търговия към мобилни устройства.
Съществува и по-силна конкуренция от Tencent Holdings Ltd., която навлиза на арената на Alibaba, като свързва своите популярни приложения за мобилни съобщения с услуги за електронна търговия.
Ако не друго, преходът на Alibaba към мобилни устройства се ускорява. Активните потребители на мобилните му приложения са се увеличили от 136 милиона през декември на 188 милиона през юни. Около една трета от общия обем на транзакциите за електронна търговия на Alibaba, който възлиза на 81,58 милиарда долара през второто тримесечие, идва чрез смартфони и таблети, в сравнение с 12% за същия период на миналата година.
Мобилният растеж обаче не е без предизвикателствата.
Alibaba признава в документи, които е подала преди дебюта си в търговията, че търговците плащат по-ниски такси за реклама на мобилни платформи, отколкото на компютърни уебсайтове, въпреки че не предоставя конкретни цифри.
Много търговци, използващи Taobao и Tmall, участват в търгове за ключови думи за търсене. Например, когато купувач въведе ключова дума като „ръчен часовник“, част от резултатите от търсенето показва бизнес продукти, които предлагат повече за всяка ключова дума, за да направят своите продукти по-видими.
Обикновено търговците плащат от три до пет юана (0,49 до 0,81 долара) на кликване, казва Ацуши Ватанабе, консултант на китайската фирма T.U. Business Consulting Co., която помага на японските търговци да използват Taobao. В допълнение към ключовите думи при търсенето някои фирми купуват и реклами, които се показват на уеб страниците на Taobao и Tmall.
Луо, управителят на фонда, казва, че е попитал ръководителите на Alibaba, които насърчават IPO миналата седмица в Сингапур, дали бизнесът с електронна търговия може да бъде също толкова печеливш за мобилните телефони. Ръководителите отговориха, че ако потребителите прекарват повече време, използвайки мобилното приложение Taobao за търсения и покупки, търговците ще започнат да предлагат повече за ключови думи в мобилни търсения и рекламата на тази платформа ще стане по-печеливша.
Alibaba не пожела да го коментира.
Анализатори казват, че Alibaba е под повишен натиск, защото Tencent свързва своите популярни приложения за съобщения, като WeChat и Mobile QQ, с услуги за електронна търговия. WeChat, който има повече от 400 милиона потребители, и Mobile QQ, с повече от 500 милиона потребители, ви позволяват да вземете билети за кино и да поръчате такси, например, освен да правите покупки в интернет. И двете приложения включват електронната система за плащане на Tencent.
Компанията купи 15% дял в JD.com преди няколко месеца, втората по големина компания за електронна търговия в Китай след Alibaba, и интегрира онлайн магазина на JD със своите платформи за съобщения. Tencent също търси малки предприятия, които да продават своите продукти чрез WeChat.
Марко Ма, мениджър за електронна търговия във Factory Five, шанхайска велосипедна работилница, която управлява онлайн магазин на Taobao, получи обаждане миналия месец от изпълнителен директор на дивизията WeChat, предлагащ да извършва транзакции за електронна търговия чрез WeChat безплатно.
Дрю Бейтс, един от основателите на Factory Five, отбелязва, че „промоционалната му беседа беше, че WeChat вече е толкова неразделна част от живота на хората, че създаването на платформа за електронна търговия беше логична стъпка“. Той добавя, че компанията му е започнала да продава някои продукти на WeChat миналия месец, както и на Taobao.
Офертата на Tencent дойде по същото време, когато Factory Five преработи своя магазин за мобилни приложения Taobao със софтуерни инструменти, предоставени от Alibaba, казва Бейтс. Засега обаче бизнесът му в Taobao генерира много повече продажби, отколкото в WeChat, казва той.
Засега данните не откриват, че доминацията на Alibaba в електронната търговия е застрашена. Според второто тримесечие мобилното приложение Taobao представлява около 86% от продажбите на интернет на смартфони и таблети в Китай, според iResearch.
Tencent обаче може да представлява заплаха, ако повече потребители възприемат идеята за свързване на социалните медии с електронната търговия, казва Синтия Менг, анализатор в Jefferies. „Ако хората прекарват толкова време в WeChat и Mobile QQ, няма да има много време за други приложения“, отбелязва той.