Последвай ни

Получаването на перфектното тяло, гурме храна или коса никога не е изглеждало по-лесно. Рекламните продукти обаче имат две реалности: тази, която рекламата ви продава, и тази, която купувачът живее

поколението

Александра сукре

16 октомври 2017 г. 11:00 ч

„Уморихте се да тренирате и да не постигнете желаните резултати?“, „Притеснявате ли се да загубите косата си?“, „Уморихте ли се да премахвате мазнини и лепкава храна от тигана си?“ Черно-белите изображения с хора, живеещи в бедствия, с лица на разочарование, са отправна точка на информаторите. Без значение от времето, просто прекарайте малко време на малкия екран, за да се зарадвате с два или три продукта.

Има много статии, които се популяризират, от практически домакински съдове до дрехи; но най-завладяващите са тези, които казват, че нещастието е проблем, който има решение. От поне две десетилетия венецуелската телевизия е доминирана от този тип програми, пространства, платени на станции и чието разширение - по-голямо от редовната реклама - гарантира по-високи доходи. Домовете се превърнаха в автентични спа центрове и дори домашни спортни зали. Но магията да се обаждаш сега, да купуваш по телефона и да живееш обещаните резултати остава там, магическа магия.

Да похарчите за шампоан

Преди повече от 15 години започна да се продава „революционен“ продукт, „клинично доказан“, който обещава резултати „за кратко време“. Това беше една от емблемите на новинарските емисии във Венецуела, по времето, когато банка защитаваше, че няма „коса без глупак“: Ерваматин.

Предложението за намазване на скалпа със „100% натурални екстракти от растения и корени на Амазонка“ беше изкушаващо за Пабло Карейо, 50-годишен електротехник, който преди 8 години реши да се остави да бъде съблазнен. Неговото отвращение беше към „входовете“, които започнаха да набразват челото му към главата.

Тя купи Ervamatin, силно миришеща зелена бутилка, която ще работи за подхранване, кондициониране, ремонт и съживяване на теста и ще осигури ефекти за четири месеца. Мечтата да позира отново на снимките като през златните си години, с пълна глава с нишки, които изворите му бяха започнали да режат, го подтикна. Година по-късно разочарованието нарасна, но косата не. „Продуктът не беше това, което се казваше в рекламата, той никога не работи“, казва той.

Но мъжът не припадна. Същият телевизионен екран му показа друго решение: Laser Power Grow Comb, „усъвършенствана система, която доказа, че расте коса по начин, невиждан досега“, която „е толкова добра, че е приветствана като последен пробив, защото насърчава раждане на нови космени фоликули с нов растеж на косата ”, според ентусиазирания диктор на видеото.

Устройството беше по-просто от очакваното: четка с червени и сини светлини - вълшебният лазер - която трябваше да се прекарва отново и отново през главата. „Използвах двата продукта точно според указанията и нито един от тях не работи. Имах чувството, че ми изневеряват, загубих парите си. Приех плешивостта си и не купих повече продукти, свързани с това ”, признава Carreyo.

Нейният син, Beakers, страда от миеломенингоцеле от тип spina bifida, заболяване, което е засегнало двигателната му система, по-специално краката му. Физиотерапевтът му го посъветва да спортува и подобно на баща си разчита на продуктите, предлагани от информаторите. Orbitrek беше първата му покупка, а след това той добави и фитнес зала за пилатес. „Имах нужда от тях заради проблема с крака. В началото ги използвах често, но вече не толкова ”, разкрива 23-годишното момче.

Младият мъж хвали и двата инструмента, казва, че са добри, но че честите занимания ги изтощават и ако не се прави поддръжка, те се повреждат. "Използвах ги около три години и след това ми омръзна, никога не съм организирал времето си, за да създам рутина." В момента неговата фитнес зала за пилатес и Орбитрек "лежат на балкона".

Има такива, които никога не го използват непрекъснато, случайно го пускат. Сара Уаззан беше мотивирана да купи Orbitrek преди почти десетилетие. „Изглеждаше подходящо заради начина, по който рекламата го изрази. Освен това по това време това беше достъпен продукт ”. Студентката казва, че на 15 го е поискала като подарък и родителите й са го купили. Но той признава, че сега го използва само „когато искам да отцедя малко“. Той предупреждава, както той провери, че „5 минути на ден“ не са достатъчни за постигане на желания резултат „както е показано“.

Вашият балкон също е депозит за този труп. „От време на време майка ми го използва, за да окачи мокри дрехи и да изчака да изсъхнат; някои фланели, които не се побират на връвта за дрехи, но не е през цялото време ".

Желанието да бъдеш кльощав

Ана Мерцедес Александър и Мария Емилия Салгадо не се познаваха в тийнейджърските си години, но от разстояние преследваха същата амбиция: да бъдат слаби. За целта диетата и упражненията бяха безпогрешни, но те искаха „малко помощ“, за да завършат с очертаването на фигурата, която искаха. Малкият екран им даде алтернатива: Abtronic.

Устройството се състои от колан с електроди, които провеждат постоянен ток към мускулите, генерирайки постоянни контракции, които симулират ефекта от правене на коремни преси. Жените с „страхотно тяло“, свързани с камерата, липсата им на време за фитнес и желанието да правят нещо паралелно с упражненията. „Можете да получите същите резултати от 400 коремни преси, без да правите нищо“, обеща също треньор, нает за записите, който също докладва за немската технология, разработена за упражнения по 10 минути на ден.

Ана и Мария гарантират, че продуктът е работил за тях. „Исках да завърша кльощава“, казва Ана Мерцедес. „Бях на 17 и исках да бъда слаб за дипломирането. Купих го с всички аксесоари и го използвах често ”. Резултатите я убедиха, докато устройството спря да работи. След това си купи друг Abtronic, но резултатът не беше същият.

„Спестих, за да го купя, щях да съм на около 15 години“, добавя Мария Емилия. "Бих дошъл от фитнеса и седнах да гледам телевизия с него." Тя получи това, което искаше, но не е сигурна дали това е оборудването, диетата или останалото упражнение, което е направила. „Използвах го три месеца. Тогава го оставих на забравата, мисля, че го продадох в разпродажба на corotos ".

Но Мария Алехандра Де Андраде не постигна същия успех като Салгадо и Александър. Спомня си, че го е купил, защото е искал да има подчертан корем без много усилия; инвестицията беше напразна. „Използвах го много, но когато видях, че не работи, го запазих. Оттогава е в чекмедже ”, казва той. Адриана Пеня винаги е имала излишни килограми и е установила, че продуктът не я кара да отслабне: „това, което направи, беше да втвърди корема ми“, тя се смее от сърце.

Нищо в къщата на Карейо не ги обезсърчи да спрат да купуват това, което видяха на екрана на хола. По този начин домакинството се сдоби с тигани Cerami Corc, които "гарантираха", че храната никога няма да залепне благодарение на керамично покритие. „Купихме ги за експериментиране“, казва Beakers, удостоверявайки, че все още ги използват, потвърждавайки доброто им качество.

Мария Емилия Салгадо също си позволи отново да бъде убедена. Винаги е искал да украси гладката си коса с къдрици, но няма лак за коса, който да може с естествена права коса. Ето защо той се довери на Infiniti Pro от Conair, устройство за къдрене, което се възползва от вграждането на керамика. „Рекламата каза„ сега да “и това е лъжа. Когато го използвах за първи път, машината ме сграбчи за косата и трябваше да я отворя. Нямаше начин той да ме пусне “, казва тя, показвайки правите си прически.

Огромен бизнес

Ако имаше печеливш бизнес, това беше магазинът As Seen On Tv, място, посветено на директната продажба на продуктите, които информаторите бяха натоварени с реклама на венецуелци. Поради недоверие към телефонната транзакция или към Ipostel, който отговаря за доставката на пратките. Мнозина избраха да отидат директно в тези магазини, за да тръгнат с продукта си в куфара на колата.

Фреди Хернандес, работник в клона, намиращ се в търговския център Sambil, потвърждава, че много хора отиват в магазините, за да закупят продуктите поради „треска“, а не защото наистина искат да го използват и точно тогава „ тренировъчни машини, например те са стойка за палта ”. Знаете, че много продукти не работят, както обещават видеоклиповете. „Има машини, които са добри и хората във фитнеса ги купуват, за да изпълняват рутините, като Land Coaster или Orbitrek. Има и други, които са лоши, поне гимнастиката за сядане и сядане, която е изпълнила упражнението, но е повлияла на лумбалния гръбначен стълб. В кухнята има някои, които сервират, а други не ”. Освен това той се позовава на тяхната крехкост: „трябва да ги използвате, както се казва в ръководството, защото ако не са повредени“.

Orbitrek издържа изпитанието на времето и все още се продава. Други продукти са забравени, като Ab Generator, Power Juicer или някой от кухненските приспособления за улесняване на перфектните рецепти, включително онези ножове Ginzu 2000. Сега главните герои са други като портфейла за карти Aluma Wallet, Turbo Action или чистачки за пара X5, Body Shaper или сутиен UnBra.

И хората продължават да купуват, въпреки кризата, въпреки приоритизирането на разходите. „Преди да умреш, отколкото просто“ като мантра. „Продаваме между 16 и 17 милиона боливара на месец. Всичко зависи от продуктите, защото понякога те са скъпи, а понякога намаляват. Но има много хора, които купуват. Има редовни продажби “, казва Фреди Хернандес. Той не е потребител.