Виталист

  • първите седмици

Заден план:
Vitalista е компания за доставка на храни, която, за разлика от веригите за бързо хранене, прилага глобален подход към храната на своите клиенти, като ежедневно доставя меню от здравословна и балансирана храна, което се контролира от екип от диетолози, управлявани от корпоративния му сайт: www. vitalista.com

В момента те доставят менюта на работните места на клиентите и имат меню за здравословна храна, наречено Vitalista 1.0. Когато се свържете с нас, те искат да пуснат нов продукт, с който възнамеряват да отслабнат по здравословен начин, наречен Vitalista 2.0. Услугата Vitalista се предлага само в някои компании, така че действието трябва да се фокусира върху достигането до техните служители, като се избягва външно разпространяване на вируси, за да се избегне „разочарование“ сред потребители, които са искали и не са могли да сключат договор за услугата.

Целете се:
Да генерира интерес у клиенти и бивши клиенти на Vitalista за новия продукт за отслабване Vitalista 2.0

Медия:
Разработено е тактическо действие чрез:
- Тийзър по имейл.
- Кампания по електронна поща.
- Целева страница.
- Микросайт.
- Банер на корпоративен уебсайт.

Творчество и стратегия:
Когато се обръщаме към клиенти на Vitalista и бивши клиенти, ние започваме от вътрешната база данни на марката. От него беше създадена проста стратегия, която започна с две пратки за маркетинг по имейл. И двете пратки бяха разпределени във времето около коледните дати.

Първо представяне: първото беше представяне на тийзър, направено по време на коледните празници, в което потребителите бяха поканени да се насладят на празниците и, противно на препоръчаното от Виталиста, си позволяват да се отдадат на „странната кулинарна прищявка“.

Втора пратка: направена е след Коледа, като се възползва от момента, в който много хора си поставят за цел да свалят излишните килограми, които са заловили след празниците. Тази втора пратка изпрати клиентите да посетят url "lose5kilosen4semanas.vitalista.com", в който потребителят има достъп до площадка за кацане/микросайт с информация за новия продукт, препоръки от клиенти, които вече са го опитали, примери за менюта ... и, на разбира се, където те имаха възможност да заявят продукта.

От друга страна, за да генерира синергия, микросайтът е достъпен и от уебсайта vitalista.com, както от публичната му част, така и от частната зона, от която потребителите отправят заявки.

Резултати:
- Изпратени бяха данни в база данни с общо 1513 контакта.
- 73% процент на кликване е получен при второто изпращане на имейл маркетинг и повече от 90% отворен процент.
- Повече от 3% от клиентите, получили имейла, договориха продукта през първите две седмици след старта.
- 1837 уникални потребители посетиха площадката за кацане/микросайта през първите две седмици.
- 291 препоръки за продукти са направени от микросайта (член получи член).
- 2,34 минути среден престой в мрежата бяха получени след първите две седмици от стартирането.
- През първата седмица средният престой в мрежата достигна 3,04 минути.
- Вирализацията на действието в рамките на компаниите, в които може да бъде сключен договор за новия продукт, беше контролирана ... и най-важното, ние накарахме нашия клиент да спечели няколко „килограма“, докато техният ги загуби със забележително здравословна скорост.