Като потребители ние се оказваме потопени в общество, в което аспекти като консуматорство и материализъм. По този начин субектите се оценяват по-добре в зависимост от това, което притежават или може да дойдат да притежават, явно изправени пред материалистично общество.

импулсивно

Изправена пред тази ситуация, научната общност се интересува от изучаването на ефектите на консуматорско и материалистично общество, анализирайки как този тип поведение влияе върху индивида. Разбирането на това, което сега наричаме компулсивно и импулсивно купуване, е относително ново в еволюцията на науката (Luna-Arócas, 2000; Rodríguez et al, 2001; Neuner et al., 2004; Dittmar, 2005).

Повечето хора правят покупките си въз основа на интуиция или импулс. По този начин това, което е известно като непланирана покупка. Тези видове покупки не само зависят от обекта, който ще бъде закупен, но също така зависят от символиката, предоставена от индивида, и от взаимодействието между субект и обект.

На този етап трябва да установим Разлика между компулсивно купуване и импулсивно купуване:

The компулсивно купуване или патологични Той е такъв, при който субектът придава на предмета значение, така че при извършване на покупката той създава усещане за моментно удовлетворение или удоволствие. Следователно субектът инициира динамично преминаване през процеса на покупка отново. Следователно, a пристрастяване към пазаруването. Повечето натрапчиви купувачи използват пазаруване, за да се справят незадоволителни ситуации, било със заобикалящата ги среда, било със самите тях.

Смята се, че в Испания, около 400 000 души страдат от това разстройство, 90% от които са жени. Това, от което останалата част от обществото не се отървава, е да бъдем импулсивни купувачи.

Се счита импулсивна покупка към всичко, което купуваме не сме планирали преди. Изследванията показват, че 50% от нашите покупки са от този тип. Не трябва да забравяме, че купуването активира веригите за възнаграждение на мозъка. Тези вериги ни служат за осигуряване на основни нужди като глад, жажда и секс, но също така и за да ни доставят удоволствие. Така че не е изненадващо, че поведението, което активира тези схеми за възнаграждение, обикновено се повтаря. И това се случва при импулсно купуване.

Повечето неща, които купуваме, не ни трябват. The реклама и маркетинг има за цел да създаде потребности в субекта, така че те да почувстват необходимостта да купуват, т.е. този импулс се задейства.

И двата вида покупки имат общо чувство за притежание и нужда от спешност което е създадено. Въпреки това, докато първата може да изисква помощ от специалисти, импулсивното купуване е несъвещателен акт, който не трябва да се повтаря периодично.