• Презентация
  • Трябва да знаеш
  • Предложение за дейности
  • Оценка
  • Помня
  • Себеоценка
  • Терминологичен речник

За младите хора тяхната интеграция в групата на връстниците е от голямо значение и за това те се чувстват задължени да приемат социалните модели, наложени от тяхната референтна група. Това ги прави особено уязвими на всяко влияние, което предлага по-голямо приемане в групата.
Медиите оказват голямо влияние върху социализацията на младите хора, но предават стереотипен образ за тях, в който преобладават смешното, динамичното и повърхностното. В крайна сметка този образ се приема от самите млади хора. Рекламата също използва стереотипи, за да засили своите търговски послания.
Този колективен образ не винаги съвпада с образа, в много случаи отрицателен, който всеки млад човек има за себе си. Това създава конфликт между това, което искате да бъдете, и това, което мислите, че сте, което сред най-несигурните млади хора може да попречи на балансираното формиране на личността им.

младите хора

  • Рекламата е критикувана, но когато консумираме, ние се чувстваме повлияни от нея. Степента на критичен отговор на рекламата зависи до голяма степен от степента на аудиовизуално обучение и грамотност на получателите.
  • Няма съмнение, че рекламата, като търговска дейност, платена от рекламна компания, изберете и умножете тези стойности, които се интересувате от подчертаването и изхвърлете онези, които не благоприятстват вашата убедителна стратегия.
  • Обикновено, младите хора се появяват по-често в реклами реклама от други социални групи и към тях също са насочени голяма част от тези послания.
  • В разследване, проведено от Фондацията за наркомании (FAD) се разкрива, че в рекламите, насочени към младите хора, появяват се показани стойности като консуматорство, хедонизъм, независимост, прегрешение, престиж, приключения ... докато други са слабо представени като ангажираност, приятелство, усилия, солидарност и др. Има маркиран тенденция към хедонизъм индивидуалистични, докато ценностите, които насърчават усилията и социалната ангажираност, са недостатъчни.
  • В рекламата, младостта е ценност, която се продава добре. Младите хора, които се появяват в него, отговарят на стереотип за забавни, динамични, красиви, успешни и съблазнителни млади хора: канон, който е трудно постижим. Предлага се естетика на тялото, която подчертава слабостта за тях или атлетичните тела в техния случай.
  • Проучванията показват, че голяма част от тийнейджърите не се смятат за комфортни с имиджа си. 50% от тях се смятат за дебели, като момичетата са най-засегнати от този негативен образ. Желанието на много млади хора да отговорят на тези стереотипи ги кара, в много случаи, да възприемат навици и нагласи, които понякога застрашават собствената им физическа цялост. Болести като анорексия и вигорексия са все по-чести сред подрастващите.
  • Въпреки че броят на мъжете, засегнати от анорексия, се е увеличил през последните години, все още момичетата, в съотношение от един до десет, страдат най-много.
  • В рекламата образът на момчетата е по-свързан с ефективността или атлетичната фигура, поради което заболяване, което започва да се открива сега, е вигорексия, прекомерно желание за придобиване на атлетично изглеждащо тяло.
  • Някои рекламни агенции са се възползвали от отказа, който популяризирането на тези стереотипи провокира в определени сектори от населението, за да се използва алтернативни стойности, Такъв е случаят с кампанията, стартирана от агенция Ogilvy за козметичната марка Dove, и която тя озаглави като „кампания за истинска красота“. Той апелира към естетиката на така наречените обикновени жени, които надхвърлят каноните на изкуствената младост, слабост и съвършенство на тялото, които се популяризират от повечето медии. .

Можете да видите тази работа на уебсайта на тази институция: http://www.fad.es/sala_lectura/jovenesypublicidad.pdf

Видеоклип, показващ как обикновена жена може изкуствено да се превърне в привлекателен модел, може да бъде намерен в YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&mode=related&search= .

Вижте видеореклама (мин. 28.19 до 30.04)

Видеото Реклама започва блок, който се занимава с положителните и отрицателните влияния на рекламата (мин. 28.19) и как марките, които рекламират най-много, присъстват в облеклото на младите хора (мин. 28.51). Предлагаме тази част да бъде разгледана внимателно и да бъде установена дискусия за това как брандовете чрез реклама генерират тенденции за пазаруване сред юноши и млади хора.

Положителни младежки ценности.

Представен е младежкият стереотип, свързан с хедонистичен, повърхностен модел на млади хора, загрижени за външния си образ, но реалността показва, че младите хора култивират други видове по-конструктивни етични ценности.
В тази дейност ви предлагаме да помислите за поредица от положителни ценности, които младите хора около вас имат, като посочите какви нагласи или действия го оправдават.
Даваме ви няколко идеи:

Домашни задължения

Ще видим до каква степен стереотипите, разпространявани от медиите, присъстват в нашата собствена семейна среда.
За това ще направим анкета сред нашите приятели и колеги. Разбира се, трябва да е тайна, за да не се обуславят отговорите. В него ще обсъждаме какъв тип дейности всеки член на семейството извършва редовно.

Впоследствие резултатите се отчитат и се обсъждат най-важните аспекти. Специално внимание ще се обърне на резултати, които са извън нормата.
Удобно е да правите графики и плакати, които могат да бъдат поставени на видими места.
Ако имаме електронна таблица (Excel или подобна), задачата ще бъде по-лесна.

Излез от бездната

Salir del abismo е заглавието на пиеса, написана от Хавиер Гутиерес, професор в IES Клара Кампоамор в Хетафе. В него млада жена разказва от първо лице за ужасните проблеми, причинени от заболяване, толкова често срещано сред младите хора, като анорексия. Това е работа, която изисква за сглобяването си оскъдни технически ресурси, така че е лесно да се представи, ако има импровизирана актриса (или актьор), която е готова да го направи.

Оценка

  • Направете списък, колкото е възможно по-изчерпателен, на положителното и отрицателното влияние, което рекламата оказва върху младежта.
  • Избройте в колона онези ценности, които обикновено се свързват с младите хора в рекламата, а в друга колона, стойностите, които обикновено не се появяват и които смятате, че имат много млади хора.
  • Разгледайте графичната реклама на престижното френско шампанско Moët Chandon. За това ви предлагаме да изпълните следните стъпки:

ВРЪЗКА към подпапка UD17ImagenesyTables: UD17ALUMNEvaluationMoet_Chandon.

    • Опишете сцената.
    • Детайлизирайте външния вид на героите.
    • Погледнете околната среда, начина, по който се обличат, социалния статус, който се появява и т.н.
    • Обсъдете различните нагласи на момчето и момичето и се опитайте да намерите значения.
    • Разгледайте текста. Това ще ви помогне да намерите значението на тази реклама.
    • Пластичните аспекти като цвят, рамкиране, композиция също имат своето значение. Опитайте се да разберете.
    • Коментирайте разликите, които наблюдавате между тази сцена и подобна ситуация във вашата група приятели, колеги и т.н.
    • Направете лична оценка.
    • Съставете заглавие на историята, която тази реклама отразява.

ВРЪЗКА с подпапка UD16 adDKNY: UD16ALUMNEvaluationActivity2Advert DKNY