Експерти призовават в Испания да преразгледат регламента относно рекламата, за да ограничат излагането на деца на реклами за нездравословни храни

децата

Публикувано 24.07.2020 г. 12:51 ч. Актуализирано

Половината от рекламите, които децата и юношите виждат във Франция, са за нездравословна храна, според скорошно проучване на Френската здравна агенция (Santé Publique), което подкрепя ограничаването на разпространението на търговски съобщения върху продукти с високо съдържание на мазнини, захар и сол, особено по телевизията, по време на младежта.

За проучването той събира данни за рекламирането на HFSS храна във Франция през 2012, 2015 и 2018 г. и анализира съдържанието му по телевизията в три конкретни времеви интервала, определени за възрасти от 4 до 12 години, от 13 до 17 години и над 18 години.

За анализа той също така изчислява хранителния профил на хранителните продукти в съответствие с насоките на СЗО и Nutri-Score, схема, която класифицира храните с цветен код. вариращи от тъмно зелено за "по-здравословни" храни до тъмно червено за "по-малко здравословни" храни.

В допълващ се начин здравната агенция събра разходите за реклама във всички медии, по-конкретно, за топ 20 на рекламодателите на храни, в резултат на което през 2018 г. разходите за реклама за бизнеса с храни, напитки и кетъринг във всички медии на страната достигна 1 100 милиона евро, което представлява 9,3% от всички прогнозни разходи за реклама за тази година.

От тези 1100 милиона евро 60% се приписват на телевизията и 20% на интернет; 48% от сумата също е използвана за реклама на продуктите Nutri-Score D и E.

Сред резултатите френската агенция открива, че 53,3% от рекламата на продуктите Nutri-Score D и E се вижда от деца и 52,5% от юноши. Половината от тези реклами също бяха излъчени по време на праймтайма, между 19:00 и 22:00, когато 20% от френските деца и юноши са пред телевизорите.

По категория храни той открива, че до една трета от общите рекламни разходи през тази година са концентрирани в търговски отзиви за бързо хранене, шоколад и сладки напитки. „Тези резултати са в полза на ограничаването на комерсиализацията на храни с ниско хранително качество, особено по телевизията, в моментите на най-голяма експозиция на деца и юноши “, заяви френската здравна агенция в светлината на своя анализ.

Регламентът относно рекламата на нездравословни храни е по-свободен във Франция в сравнение с други страни като Обединеното кралство, където на компаниите за храни и напитки е забранено да популяризират HFSS продукти по детска телевизия или по какъвто и да е медиен канал, когато повече от 25% от аудиторията е на възраст под 16 години.

Неговият контрол е част от опасенията, че затлъстяването се е утроило в световен мащаб от 1975 г. насам. Световната здравна организация (СЗО) счита, че определяща причина за увеличаването на тези показатели е прекомерната консумация на високоенергийни храни, особено тези с високо съдържание на мазнини, захар и сол.

Маркетингът и рекламата на този вид храна (HFSS за съкращението на английски) е от съществено значение за създаването на това, което експертите наричат ​​„обезогенна среда“ което е в основата на глобалната епидемия от затлъстяване сред възрастни и младежи.

Фактът, че младите с наднормено тегло са по-склонни да напълнеят или затлъстяват възрастни, насърчава идеята, че ограничаването на излагането на нездравословна реклама на храни в ранна възраст може да помогне за борба със затлъстяването при възрастни популации.

В Испания рекламата на храни, насочена към деца под 12-годишна възраст, се регулира от 2005 г. чрез система за самоконтрол от компании (Кодекс PAOS), въпреки че някои проучвания разкриват, че ситуацията не се различава твърде много от това, което се вижда в страна галски.

Рекламите за нездравословни продукти нарастват

Неотдавнашно проучване, ръководено от изследователи от Отворения университет на Каталуния (UOC) и университета Pompeu Fabra (UPF), твърди, че рекламата на нездравословни продукти, основно безалкохолни и сладки напитки, е нараснала с 66% през последните пет години в Испания.

Друго проучване на същите изследователи, публикувано в края на 2019 г., показва, че рекламите на храни, които най-често се гледат от деца на възраст между 4 и 12 години в Испания, са за продукти с ниска хранителна стойност. "Ние вярваме, че Кодексът на PAOS, който има за цел да защити непълнолетните, трябва да бъде преразгледан, тъй като той непрекъснато се нарушава. Той също трябва да бъде разширен, тъй като не отчита речта и езика на рекламите, които могат да объркат децата, като приписват качества към продукти, които не са верни ", казват експертите.

Министърът на потреблението, Алберто Гарзон Еспиноса, вече наскоро обяви, че Кодексът PAOS ще бъде засилен в дълбочина, предвид "ясния консенсус между експерти и специалисти по хранене относно факта, че системата не работи правилно", тъй като "рекламирането на храненето на бебета има малък контрол".

От своя страна Испанската агенция за безопасност и хранене на храните (Aesan) работи по предложение за нов кодекс, по-съобразен с целта за регулиране на рекламата които непълнолетните действително получават. Реформата ще представи като основна новост увеличаването на възрастта за повишаване на защитата от настоящите 12 години на 15 и за забрана на рекламирането на храни, които Nutri-Score посочва с червен код.