Изображение на Netflix. Технологична снимка, създадена от freepik - www.freepik.es

netflix

Никой не може да се съмнява в изобретателността и креативността на Рекламни кампании на Netflix. Пример за адаптиране на бизнес модел, преминавайки от наемане на съдържание чрез обикновена поща до първа платформа за поточно съдържание в света. Дори се е превърнал в еталон в рекламата поради своята необикновена, нетипична и провокативна комуникационна стратегия. По този начин е възможно да се изгради по отличен начин Изображение на Netflix.

Рекламната кампания на Netflix не оставя никого безразличен, дори генерират дебати, интелигентен начин да го направите вирусен и да спечелите популярност. Един от последните Рекламни стратегии на Netflix Това е тази на „канибалните реклами“, които прекратяват съперничеството. Пример за това е стартирането на поредицата "Диета на Санта Кларита", поставена на известния и оживен площад Time Time, просто брилянтна.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Netflix е иновативна компания по отношение на рекламните си кампании. Той е пионер в провеждането на кампании с GIF или с технологията Face Swap.

"Това са добре обмислени кампании, които работят не само върху рекламата, но и върху връзките с обществеността."

Нетфликс

Изпълнявайки тази стратегия, те провеждат качествени кампании, които предизвикват огромен ефект върху потребителите, ставайки вирусни. Всъщност стратегията за провеждане на всички рекламни кампании на Netflix се основава на тази идея, както за собствени продукции, така и за други видове съдържание на платформата.

Образът на Netflix е много добре дефиниран и е добре известен в цялата компания, цялата комуникация, която осъществяват, се върти около техните ценности. Винаги подчертавайки оригиналност, страст, разбиране, интелект, иновации или интерес. Този имидж на марката трябва да бъде добре дефиниран и разбран от всички членове, тъй като компанията работи с различни рекламни агенции по света, примери за това са Darewin, Doner LA, Pixel и Pixel или Ogilvy & Mather.

"Ако разгледаме всички тези кампании, ще забележим, че всички те имат общия знаменател за предаване на ценностите на компанията и оригиналност в техните съобщения и формати."

Нетфликс

Рекламни кампании на Netflix: „О, бяла Коледа“, от Narcos

Една от най-популярните кампании беше тази от поредицата Narcos. Билборд изненада Мадрид в оживената Пуерта дел Сол, в който можете да видите главния герой от поредицата Пабло Ескобар, изигран от актьора Вагнер Моура, с текст вляво, в който можете да прочетете „О, бяла Коледа“, фраза, която очевидно се отнася до кокаин.

Популярността на кампанията беше огромна, не само поради присъствието си в медиите, но и успя да накара много хора, които се разхождаха из площада, да се снимат с плаката, публикувайки го в социалните мрежи по-късно. Компанията се възползва от ситуацията, като разшири кампанията върху други медии, публикува остроумие и видеоклипове в социалните мрежи около същата концепция. С този рекламен плакат са свързани следните два туита, публикувани от испанския акаунт в Netflix.

Кампании на Netflix "Диета на Санта Кларита"

След критиките към кампанията на Наркос, компанията не се поколеба, когато стартира диетата на Санта Кларита, която можем да считаме за голяма смелост. Можем да подчертаем всички плакати, имитиращи реклами за бързо хранене като McDonald’s или Kentucky Fried Chicken (KFC), но в този случай с части от човешкото тяло. Ето как можем да го видим на следващите снимки, публикувани от Collaborative.

В германската страна те извършиха същата акция, но с ястия от региона, така че човешки пръст беше представен като автентична немска наденица. Но това не свърши до тук, те дори имаха камиони за храна, предлагащи колбаси от този тип, но те бяха изтеглени поради критики. Въпреки че най-поразителното действие на тези реклами на Netflix за тази поредица е било това, обсъдено по-рано на Таймс Скуеър, което се вижда в следващото видео.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Кампании на Netflix: „По-странни неща“ и виртуална реалност 360

Компанията не се поколеба да внедри технология за виртуална реалност, за да стартира една от звездните си серии „По-странни неща‘. По този начин той създаде видео, в което чрез този тип техника могат да се припомнят някои от най-популярните сцени от тази поредица. Освен това той публикува реакциите на главните герои от поредицата, преживяващи преживяването.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Брилянтни промоционални стратегии, които генерират рекламно въздействие

Вендинг машината, която се управлява с ума

За да завърши промоцията на сериала, Netflix реши да си сътрудничи с Google, за да излезе с цветна стратегия. Те създадоха вендинг машина за стикери и лепенки за дрехи, в която обектите могат да бъдат премествани с помощта на каска с електроди.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Чорапите, които поставят на пауза серията, ако потребителят заспи

Това е поредната от рекламните кампании на Netflix, която привлече много погледи, но компанията дори не пусна на пазара продукта. Това бяха чорапи, които откриват, когато потребителят е заспал и поставят на пауза сериала или филма, който гледат. Това беше първото от поредица оригинални изобретения, създадени, за да създадат публично въздействие. Всъщност Netflix има уеб страница, в която показва ръководство с инструкции и стъпки, които трябва да се следват за разработването на споменатите изобретения.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Бутонът Netflix

Друго от тези изобретения за Реклами на Netflix беше създаването на бутон, който следи някои основни задачи за приятно гледане на съдържание. Като изключване на светлините, заглушаване на телефона, стартиране на Netflix и дори поръчване на храна вкъщи.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Личният треньор

Това е персонално устройство за обучение, в което героите от любимата поредица могат да насърчават, докато потребителят тренира. Той се свързва чрез Bluetooth с телефон или таблет и чрез акселерометъра следи степента на действие през цялото обучение.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Иновативни рекламни кампании на Netflix

Кампания с GIF файлове

Емоционалната връзка, която компанията генерира с потребителя в своите кампании, е брилянтна сред най-важните стрийминг платформи днес. Можем да подчертаем, връщайки се към това, което споменахме в началото на статията, тази, която беше извършена във Франция GIF файлове от серията Netflix, ясно свързани с новините в момента, модифициращи съобщенията според случилото се през деня. Кампания на популярната рекламна агенция Ogilvy Paris.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Кампания с технологията за размяна на лица

Също в същата страна сериалите бяха популяризирани с плакати, които ги приканваха да се сменят: сменете лицето с това на главния герой на любимата си поредица Netflix. Тази инициатива е осъществена в сътрудничество на Snapchat, опитвайки се да се сближи и да се опита да изгради емоционална връзка с потребителя.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

500 часа - Преяждане за любов

Тази комуникационна акция стартира на Свети Валентин. Кампанията не беше толкова ефектна, както предишните, но заема място в тази компилация, защото обяснява същността на имиджа на Netflix, включващ стойност, основана на основни принципи на марката. Какво е да разказваш история и да я правиш по такъв начин, че всичко да се върти около платформата за стрийминг съдържание и да гледаш преяждане, термин, който означава да гледаш сериала наведнъж.

Ако не можете да видите видеоклипа правилно, щракнете тук.

Професионалист по маркетингов мениджмънт и търговски мениджмънт в EAE Business School и университета Rey Juan Carlos, специализиран в Neuromarketing и AGILE Project Management, завършил бизнес администрация и мениджмънт в Университета в Кордоба. Консултант по корпоративна репутация и лидерство в Villafañe & Asociados Consultores и редактор в раздела „Новини“ на дигиталното списание Marketing Insider Review.