Мярката е приета, тъй като консумацията на алкохол е намалила продължителността на живота на мъжете.
В опит да ограничи тази дълга традиция, правителството на Путин току-що забрани рекламата на алкохолни продукти.
Мярката забранява рекламирането по телевизия, радио, интернет, обществен транспорт и билбордове и от 1 януари 2013 г. тя ще се прилага и в печатните медии.
Всъщност понастоящем вестниците могат да поставят този тип реклама само на вътрешните страници.
Забраната идва, след като бившият руски президент и дясната ръка на Путин Димитрий Медведев удвои цената на бутилка водка в опит да се справи с проблема.
Това не е първият път, когато консумацията на алкохол преодолява пречките и забраните. По време на Съветския съюз Михаил Горбачов прие частична забрана, но тя беше толкова непопулярна, че той трябваше да я отмени.
Самият Сталин се възползва от масовата консумация, за да угои държавната хазна.
За някои експерти като Димитрий Добров, президент на Руския съюз на производителите на алкохол, един от големите проблеми на алкохолизма в Русия е незаконното производство и продажба.
„Забраната за реклама може да засегне законни производители на алкохол, но не и онези, които оперират на черния пазар“.
„Просто трябва да погледнете дестилерия в някоя република в Кавказ, която произвежда и продава водка под тезгяха на много ниски цени и обикновено без данък. Не мисля, че мярката ще ги засегне много “, добави мениджърът.
Добров също има съмнения относно прилагането на мярката в медии като интернет.
„Някои компании вероятно ще похарчат рекламните си бюджети на уебсайтове, хоствани извън Русия, за да избегнат забраната“, обясни експертът.
Ниска продължителност на живота
Консумацията на алкохол в Русия е двойно по-висока от критичното ниво, определено от Световната здравна организация. Руснаците консумират около 18 литра силни алкохолни напитки годишно, с осем литра повече от ограничението, считано от СЗО за опасно.
Явлението се отразява в ниските нива на продължителност на живота на мъжете. Докато рускиня живее около 73 години, мъжът не достига 60. Според ООН руснаците живеят със 17 години по-малко от западноевропейците.
Ситуацията придоби социална тревога, след като Руската обществена камара потвърди преди няколко години, че има около 500 000 смъртни случая, свързани с консумация на алкохол годишно.
Въпреки че водката отдавна е традиционната напитка в страната, консумацията на бира стана популярна.
Тенденцията накара руските власти да поставят бирата в същата категория като другите алкохолни напитки през 2011 г.
За Димитри Янин, президент на Международната конфедерация на потребителските общества, забраната за рекламиране е строга, но необходима мярка.
„Нивото на потребление е необичайно високо в Русия. Надяваме се мярката да влезе в сила ».