Хуан Ревенга

Звънецът "Супер здравословното”Част от инициативата на Фондация „Газол“ съюзник за всички намерения и цели с IFA Group за да се постигнат най-малките навици за здравословен начин на живот, по-точно за храната.

Фондацията Гасол е на хартия много похвална институция, която описва дословно така, че нейната мисия е на нейния собствен уебсайт

От съвсем малки Марк и По Гасол споделят интерес към детското здраве. Някои от най-приятните ви семейни спомени са тези, прекарани в правене на здравословни дейности заедно. Сега те се стремят, като част от работата на собствената си фондация, да направят всичко възможно, за да гарантират еднакво ниво на достъп и удоволствие за всички млади хора днес [...]

Някои откровено оценими цели Те започват от двойка братя, гасолите, елитни спортисти, които се радват на голям престиж сред населението и не само в спорта. Всъщност аз самият се учудих на съществуването на тази фондация от момента, в който разбрах, и мислех, че е крайно време този тип инициативи да започнат да се утвърждават. Въпреки това, след няколко дни радостта ми завърши в кладенец. Това разочарование се дължи не само на знанието как да приложим едно от основните действия на практика че тази фондация е започнала в Испания, но също как да управлявате комуникацията с потребителите. Нека ви кажа.

И засега добрите вибрации

Можете да намерите целите на кампанията „Los Superaludables“, описана в тази връзка на Фондация Газол и в това друго на уебсайта на IFA Group. Всичко е красиви думи: научете се на здравословни навици чрез игра; промяна на образа, който децата имат за определени храни (главно за зеленчуци); насърчаване на разнообразна и балансирана диета; осигуряват адекватно хранително образование и други.

супер

Нещата леко се изкривиха, когато порталът на IFA Group идентифицира компаниите, които си сътрудничат с кампанията (изображението по-горе), към което те са обединени от общ знаменател: като компании, които основават бизнеса си на производството на силно преработени храни, много от тях с лош хранителен профил: сладки безалкохолни напитки, ултра-захарни бисквитки, преработени месни производни, мазнини, предварително приготвени храни, богати на натрий или сол, преработени и супер-захарни десерти и закуски и др.

Трябва да призная, че с най-доброто вярване си мислех, че макар тези компании да са били сътрудници и подобни, техните марки и лога ще бъдат пазени от промоционалните материали. Фондацията „Газол“ не можеше да позволи това. Но не, греших наполовина. Няколко дни по-късно получих имейл от възмутен баща, който ми изпрати изображенията на стикерите, дадени на дъщеря му в рамките на гореспоменатата кампания. На лицевата му страна бяха, о, нещастие, всички белези, илюстрирани по-горе, и то не по малко, на звяра. И не беше да ги сложиш и да отидеш малко или много незабелязано, не. Лицевата страна на картите за търговия, с всички онези супер здрави логотипи на марката е създаден, за да играе с тях на домино. Нещо като ако вие, Пау и Марк, вкарате алея ... но играете срещу деца от началното училище. Какво злоупотребява, в случая на вашето доверие.

Истината е, че бях доста натъжен. Това не беше поредната загубена възможност, а именно, че кампанията беше посветена на това, да прави точно това, което трябваше да избягва, наред с другото да държи малките далеч от тези марки с лош хранителен профил. И така се захванах за работа. Потърсих и намерих профила на Фондация Gasol в Twitter и любезно ги попитах директно дали това не им се струва противоречие. Отнеха много време да отговорят, отложиха, но в крайна сметка го направиха с молба да прехвърля съмненията и въпросите си на техния имейл. И какво направих? Ами пишете естествено, вижте:

Отговорът му, освен че отне десет дни, беше и доста разочароващ. За да не е скучно, ще кажа, че те не отговориха на двата директни въпроса, които им зададох, и в имейл от само три реда ми изпратиха тази връзка като отговор (който вече видяхте по-горе). И те бяха толкова широки. Отговорих им, че не са отговорили, обадих им се и говорих с ... телефонен оператор? моля ви да ми се обадите, за да получите обяснение ... за това преди повече от седмица и не съм чувал от тях. Междувременно, предвид известния вест, генериран в Twitter, някои доверени потребители ми изпратиха някои страховити графични документи от как се използва кампанията „Super Healthy“ на мястото на продажба: фойерверки.

Фойерверки

Както казах, в някои супермаркети кампанията „Los Súper Saludables“ (кампания, насочена към деца, напомням ви) се използва за популяризиране на очакваното: продукти на служители като бисквитки Oreo, барове с хипер захар на Hero, бисквитки Principe. .

и ... ела, също с бира и бира с текила. Вие не ми вярвате? там отива снимката в детайли.

Очевидно това беше изпратено отново до Twitter на фондация Gasol ... отговорът му: нищо, дори.

Това, което изглежда е доказателство, е, че IFA Group чете определена общност в Twitter; В деня след грешката в Twitter тази глава на пътеката на супермаркета вече не съдържаше „Super Healthy“ и детски алкохолни напитки. Нямаше те и на рафтовете се помещаваха само захарни бомби, продавани в индустриален формат.

Моята скромна молба и мисля, че се аргументирах

Честно казано не знам чия е отговорността, може да се сподели в тази верига от глупости, но предлагам:

  • Фондацията „Газол“ да се посвети на онова, което показва нейната мисия без да правим мастния бульон за онзи сектор на хранителната индустрия, който е по-виновен за настоящата ситуация че разбира се възможен партньор да го реши.
  • Че същата фондация „Газол“ бъдете по-добри в действителност Освен да оставите „хубав“ отговор в социалните медии или по пощата, поемете отговорност и дайте искрен отговор на учтивата критика.
  • Какво отговорниците за групата IFA (предполагам) са съкратени малко при популяризиране на алкохолни напитки със стимули за деца.
  • Че хранителната индустрия, ако е достатъчно добра, за да даде възможност на този тип кампания, че разполага с нужното, за да вложи парите (ако има такива), без да включва логото си. Особено когато тези лога и предвидените краища на кампанията пищят по скандален начин. Това се нарича автентична корпоративна социална отговорност. Концепция (КСО), както на мода, така и с нея днес.

Накратко, Пау, наистина, Марк, вече знам, че твоето нещо е баскетбол, тройки и подобни и може би затова са вкарали гол като катедрала ... а също и "чучур" с тази кампания.

Както стана обичайно, няма да пропусна възможността да намеря възможността заинтересованите страни да се свържат с професионалисти, в този случай диетолози-диетолози, които несъмнено биха могли да им помогнат да реализират този тип кампания с по-добри резултати или поне с по-голямо съответствие с посочените цели.