• Африка
    • Африка
    • Африка (френски)
    • Мароко
  • Тихоокеанска Азия
    • Австралия
    • Китай
    • Китай - Хонг Конг
    • Индия
    • Индонезия (Бахаса Индонезия)
    • Индонезия (английски)
    • Япония
    • Малайзия
    • Малайзия
    • Нова Зеландия
    • Сингапур
    • Южна Кореа
    • Виетнам (английски)
    • Виетнам (виетнамски)
  • Евразия
    • Близкия изток (арабски)
    • Близкия изток (английски)
    • Пакистан (английски)
    • Пакистан (урду)
  • Европа
    • Австрия
    • Белгия (холандски)
    • Белгия (френски)
    • България
    • Дания
    • Финландия
    • Франция
    • Германия
    • Великобритания
    • Гърция
    • Унгария
    • Ирландия
    • Италия
    • Холандия
    • Норвегия
    • Португалия
    • Полша
    • Румъния
    • Русия
    • Сърбия
    • Испания
    • Швеция
    • швейцарски
    • Украйна
  • Латинска Америка
    • Аржентина
    • Боливия
    • Бразилия
    • чили
    • Колумбия
    • Коста Рика
    • Доминиканска република
    • Еквадор
    • Спасителят
    • Гватемала
    • Хондурас
    • Мексико
    • Никарагуа
    • Панама
    • Парагвай
    • Перу
    • Уругвай
    • Венецуела
  • Северна Америка
    • Глобален
    • Канада (английски)
    • Канада (френски)
  • Нашата компания
  • Нашата компания
  • Доклад за устойчивост
  • На
  • Мисия, визия, ценности
  • Пътешествие на Кока-Кола
  • Социално-икономическо въздействие
  • Системата
  • Чести въпроси
  • зала за пресконференции
  • зала за пресконференции
  • ИНСТИТУЦИОНАЛНИ СЪОБЩЕНИЯ
  • Политики и практики
  • Политики и практики
  • Контакт
  • Контакт
  • Работете с нас
  • Работете с нас

„Тук намирам вдъхновение“, казва Джеймс Сомървил, глобален вицепрезидент по дизайна, докато прелиства класическите реклами за печат в архивите и спира, за да разгледа оригинален негатив от 80-те години на светлинна кутия. На изображението двойка прегръща, докато споделя момент и питие. "Ето една история. Това е класически момент, в който двама млади хора се събират и този момент е още по-специален, защото те се наслаждават на кока-кола", казва той.

усетете

Когато дойде време да направим снимки, за да представим визуално новата уникална стратегия на марката на Coca-Cola и кампанията „Feel the Flavor“, екипът му се зае да пресъздаде вълшебни моменти с външен вид, който уважава миналото на марката. в същото време, формулирайте бъдещето си. Новата творба трябваше да съчетава история и модерност. „Искахме да създадем нещо много ново и поразително за Coca-Cola, като същевременно събудим спомен“.

За да отбележи както визуалната привлекателност, така и интересния фактор на изображенията, Coca-Cola си партнира с двойка известни фотографи от света на модата: Гай Арох в Ню Йорк и Начо Ричи в Буенос Айрес. „Фотографите в света на модата са обучени да създават амбициозен образ, който на теория привлича вниманието на хората на множество нива и надхвърля продукта или начина на живот във фотографията“, обяснява Сомървил. „Смятахме, че прилагането на тези атрибути към Coca-Cola ще бъде интересен експеримент“.

Coca-Cola Design осигури художествена насока, но даде на фотографите свободата да включат съответния опит и стилове в работата. Предизвикателството беше да се слеят носталгията с новостта, познаването на свежестта и интригата с интимността.

"Когато Джеймс каза, че иска да смеси Норман Рокуел с Instagram или Snapchat, в главата ми светна светлина. И знаех, че сме на една и съща страница", отбелязва фотографът Гай Арох. Изображенията трябваше да запазят разказа, да изложат подсъзнанието и визуалната архитектура на класическа картина на Рокуел, но в същото време да се чувстват спонтанно и част от ежедневието, като Instagram. "Доверихме се на визуалния си инстинкт, сътрудничехме си и слушахме какво ни казват обектът и ситуацията. Търсихме моменти на снимачната площадка, които нямаха твърде много последователности. Не искахме снимките да изглеждат над проектирани, над насочени или над произведени ", уточнява той Съмървил.

Набор от основни принципи на дизайна ръководи творческия процес. Първо и най-важното, емблематичната бутилка Coca-Cola трябваше да бъде централна сцена във всеки кадър, подкрепена от съвременното използване на цвят, текстура и емоция. "Без бутилката историята не би била същата. Винаги е хероинът и когато се показва в контекст, той разказва по-голяма история.".

Също така беше важно да се покаже на хората, които пият кока-кола в контекста на автентичните моменти. „Няма наръчник, който да казва, че трябва да пиете от бутилката по определен начин или под определен ъгъл“, казва Съмървил. „Нямаше значение дали индивидът гледа директно към камерата, извън нея или частично на фокус; нямаше значение, че това беше голяма изправена напитка или че я изпи с електрическа крушка. Какво искахме беше да предаде любовта на Кока-Кола. ".

Максимилиано "Макси" Анселмо, креативен директор на Santo, също беше помолен за подкрепата му като артистичен директор. "Всичко е свързано с истории. Винаги е било така. Те ни обединяват, запалват въображението ни и ни карат да се разбираме. Кока-Кола винаги е била прекрасен разказвач на истории и чрез тази работа ние отново споделяме истории" казва Анселмо.

Търсенето на подходящите места, хора и облекло беше от решаващо значение. Ловът смесваше висша мода и уличен талант, олицетворени в красотата на обикновено момиче. "Този микс осигурява амбициозни образи и усещане за разказ. Младите хора непрекъснато си взаимодействат с градските пространства по най-странните и интересни начини. Ние възприемаме чувство за уличен стил и ежедневна мода, което е отразено в изображенията", обяснява Съмървил.

Ричи направи снимките в Калифорния, а Арох го направи в Ню Йорк. „Локациите, които избираме, са много скромни. Например„ плажът на катрана “на покрива, където направихме фотосесията в Ню Йорк, се чувстваше като място, където тийнейджърите ще се пекат в горещ летен ден, но в градски контекст. за избора на леко износена среда и добавяне на отличието на продукта и таланта. Играта с грубо и гладко произвежда умерено качество, но в същото време поставя марката в интензивна перспектива ", казва Сомървил.

И Ричи добавя: "В исторически план Coca-Cola е правила красиви неща, но днес младите хора са много свързани с това, което е интересно, и с това, което не е. Рекламата от 90-те, където всичко беше толкова перфектно, не се отнася за текущата поколение. Тази кампания носи нови кодове за облекло и изпълнение на марката, с по-автентична гледна точка ".

Друга отличителна черта на снимките „Почувствайте вкуса“, ​​които ще се появят в печатна реклама, билбордове, търговия и цифрови медии, е тяхната интимност и използване на дълбочина. Изображенията се изрязват и редактират по такъв начин, че да се затварят над бутилката Coca-Cola и да позволят на зрителя да ги интерпретира.

„Това е по-скоро внушаващо, отколкото буквално. Не показваме всичко или разказваме цялата история, защото искаме да поканим потребителите в образа и да ги накараме да попълнят пропуските и да допълнят разказа “, обяснява Сомървил. Перфектното допълнение беше в изданието, в което всяка снимка беше стилизирана, така че всички искаха да бъдат част от нея.

За тези снимки е използвана техника за цветно филтриране, наречена „Съвременна носталгия“, която им придава много остър печат, почти кинематографично качество. „Докато в повечето от настоящите рекламни изображения всичко е усилено и напълно ясно, има нещо красиво в занаятчийското качество, нещо, което ви отвежда към неща, които не са перфектни, до това каква е реалността“, пояснява Арох.

Екипът създаде и филтър, който извлича червените кока-кола в естествена среда с минимални манипулации - от градска светлина или кола, до обеца или бейзболна шапка. Идеята не беше да запълня всеки изстрел в червено само заради него, а да го направя видим по някакъв начин. „Това е почти като готвач, който добавя съставки или подправки, за да отбележи специфичен вкус в едно ястие“, заключава Сомървил.