20 януари 2020 г.

  • Испания се утвърди като вторият световен износител на парфюми след Франция
  • Закупуването на продукти за лична хигиена и красота намалява с 0,4% в стойност и с 0,5% в обем
  • Mercadona продължава да бъде еталон в сектора на големите супермаркети с тегло 61,2% в кремовете за тяло
  • Жените използват средно 12,9 козметични продукта на седмица, в сравнение с 5,9 за мъжете

евро

EAE Business School публикува доклада Beauty Obsession, от който е извлечен че всеки испанец харчи 150 евро годишно за потребителска козметика, в сравнение със средната европейска стойност от 137 евро годишно. Предметите за хигиена и лична хигиена са предпочитаните предмети в този сегмент, като цената е 66 евро годишно. Следват грижата за кожата с 38 евро и парфюмите с 29 евро.

В този смисъл по отношение на консумираните продукти за красота продуктите за хигиена и лична хигиена представляват 52% от общия брой; геловете, шампоаните и хигиената на зъбите представляват 24% от покупките, а продуктите за защита на кожата (включително слънцезащитните продукти) - 28%. Нарастващите категории са тези, свързани с грижата за кожата, последвани от продукти за грим и козметика. По-конкретно, в продуктите за грим, Броят на потребителите на спирала се е увеличил със 7,17%, но тези, които купуват база за грим, са намалели със 7,9% в сравнение с 2014 г.

Проучването също така разкрива, че потребителят продължава да купува същия брой пъти, но всеки път, когато се прави по-спорадично, на всеки 22 дни (20 през 2011 г.).

Посочва се обаче, че въпреки по-голямата чувствителност от страна на потребителя към личните грижи, този факт не е пренесен изцяло върху консумацията на козметични продукти. През изминалата година, покупката на продукти за лична хигиена и красота намалява с 0,4% в стойност и с 0,5% в обем.

„Първото сближаване с тези данни отразява, че въпреки много високата тенденция към грижа за тялото, тя не само ще бъде ограничена до закупуването на козметика, но и до закупуването на други продукти като здравословна храна, здравословни напитки или практиката на упражнявайте редовно ”, обяснява Менсия де Гарсилан, автор на изследването.

КАНАЛ ЗА ПОКУПКИ

Големите магазини са каналът, който представлява 46% от продажбите на козметични и парфюмерийни продукти, аптеките 21,7% и луксозните канали 21,1%. Големите повърхности доминират в категориите коса, тяло и бръснене. Интернет е референтният канал за продукти процедури за лице и аптека при проблеми с кожата, като например слънцезащитни продукти, при които растежът й се откроява (+ 2,3%).

„Тези данни отразяват чувствителността на потребителите към препоръки и съвети относно употребата им от фармацевта“, твърди De Garcillán. Трябва също така да се отбележи, че луксозният канал се санкционира все повече всеки ден, с спад от -7,2%.

„Потребителското доверие и икономическата мощ се възстановиха след кризата. въпреки това, навиците, придобити по време на същия, продължават и водят до увеличаване на дистрибуторската марка в много категорииТова е, че кара пазарите да нарастват по обем, но без създаване на стойност. Кризата е една от отговорните за растежа на дистрибуторските марки ”, обяснява Гарсилан.

По този начин, Mercadona продължава да бъде еталон в сектора на универсалните магазини с тегло 61,2% в кремовете за тяло, закупени в супермаркета. Mercadona е последван от far, Lidl с 8% и Carrefour с 4,5%.