През март тази година в рамките на Детската кампания за храна на Sustain, организация в Обединеното кралство, която работи в полза на практики, които подобряват здравето и благосъстоянието на гражданите, беше подадена жалба до ASA (Advertising Standards Орган) на Обединеното кралство срещу Нескик, марка какао на прах, разтворим в мляко, собственост на компанията Nestlé, за съобщенията, които се появяват в рекламата, съобщения като „за да започнете деня правилно"Или това намеква за хранителното съдържание, което показва, че те допълват млякото.

идеален

За Sustain, Nesquik не е препоръчителна опция за закуска за деца, тъй като рекламата му ви насърчава да спазвате добри хранителни навици, но продуктът има високо съдържание на захар, порция от 200 ml съдържа до 20,3 грама захар, не забравяйте, че СЗО (Световната здравна организация) препоръчва консумацията на захар да не надвишава 5 % от общия прием на калории на ден, тъй като това има значителни ползи за здравето. Според СЗО, тези 5% са еквивалентни на около 6 чаени лъжички кафе или около 25 грама захар, в допълнение тази препоръка се прави за възрастни с нормален индекс на телесна маса.

СЗО препоръчва на децата да не превишават консумацията на 19 грама добавени захари на ден, което представлява 5% от общите калории, допринесени за тялото. Обявяването на този продукт като идеален за добро начало на деня е нещо, което не е разрешено съгласно законодателството на Общността (Регламент на ЕО 1924/2006 относно хранителните и здравни претенции за храните). От друга страна се посочва, че зайчето Quicky или заекът Nesquick е ясна претенция за привличане на вниманието на децата, така че те да консумират продукт с високо съдържание на захар, насърчавайки ги да следват лоши хранителни навици.

Разбира се, централата на Nestlé във Великобритания заяви, че е разочарована от решението, тъй като рекламата им е част от отговорната им рекламна кампания. Nestlé твърди, че чаша Nesquik е класифицирана като зелена (етикет на светофара) във всички хранителни вещества, с изключение на добавените захари, в този случай тази съставка е класифицирана като червена, защото надвишава границата на разрешените добавени захари. Според етикета на светофара, чаша мляко от 200 мл с три чаени лъжички Nesquik съдържа 20'2 грама захар, но това е ясно показано на опаковката на продукта заедно с останалата информация за хранителните вещества. От друга страна, те посочват, че количеството захар не е било прекомерно, тъй като повече от половината присъстваща в приготвената напитка идва от лактоза, тя се намира естествено в млякото и това не означава, че млякото се взема предвид при етикетирането на светофара в оранжев цвят преди добавянето на шоколадовия препарат.

Nestlé постави специален акцент върху добавките, считани за здравословни, опита се да остави проблема със захарта настрана, а от друга страна твърди, че потребителите ясно са видели пълната хранителна информация за продукта на етикета, преди да решат дали да го купят или не, също няма никакво позоваване на ниското съдържание на захар или някакво подвеждащо съобщение относно хранителната стойност на продукта. От друга страна, те обясниха, че използването на логото „захарни суапове change4life“ е било използвано по искане на Министерството на общественото здраве, така че те не са отговорни за въвеждането му. Истината е, че това обяснение има малко тегло, децата и възрастните обръщат внимание на рекламните съобщения много повече, отколкото в хранителните таблици, някои в заешки, а други в здравословните свойства, в този случай добавянето на витамин D, цинк и желязо, които се появяват в логото “Opti-Start”. Nestlé гарантира, че съобщението „За добро начало на деня“ е подходящо и отговорно изявление.

Решението на органа по рекламни стандарти принуждава марката да промени рекламата си и също така напомня Change4Life, програмата за обществено здраве в страната, която се ръководи от Министерството на здравеопазването, да продължи да работи за популяризиране на хранителните навици и да наблюдава своите бизнес партньори, тъй като логото му е включено в промоционална кампания за здравословни храни в супермаркета, като Nesquick е един от продуктите, които се появиха в него, както вече обяснихме, той беше включен по искане на Министерството на общественото здраве на страната. ASA заключава, че общите здравни претенции не трябва да се правят, освен ако не са придружени от подходящи разрешени претенции, по този начин ще бъдат избегнати бъдещи рекламни кампании, които могат пряко или косвено да насърчават лошите хранителни навици при децата.

Поддържайте коментари, че изглежда, че зайчето Nesquik не се учи, това е вторият път, когато марката е принудена да промени рекламата си, за да насърчи лошите хранителни навици, както и да заблуди възрастните да вярват, че захарният продукт носи добавени ползи към здравето. Sustain обяснява тук, че без по-строги правила и по-строги наказания, компаниите имат малък стимул да подобрят своите рекламни практики, нещо, на което трябва да се обърне внимание, за да се бори по-ефективно срещу наднорменото тегло и затлъстяването в детска възраст. От друга страна, той също така счита, че супермаркетите трябва да се засилят и да поемат отговорност за промоциите, които провеждат, намеквайки за гореспоменатата кампания, в която се появи логото Change4Life.

Накратко, във Великобритания Nesquik вече не е идеален да започнете добре деня, поне няма да можете да използвате това съобщение или други подобни. Ако отворим страницата на Nesquik на Испания можем да видим, че продуктът се рекламира с Opti-Start, според дефиницията: „това е изключителна комбинация от витамини и минерали, избрана от Nestlé, която допълва доброто от млякото, за да започне добре деня, в допълнение към поддържането на неустоимия вкус на NESQUIK, който кара децата да харесват мляко ”, накратко на практика същото съобщение, което е забранено във Великобритания.

Можете да научите повече подробности за съдебния процес и присъдата чрез тази статия, публикувана в Органа за рекламни стандарти.