москва

(07/03/15). Надграждайки глобалната платформа на Nike Woman „Better For It“, Nike Russia току-що стартира национална кампания в чест на онези жени, които нарушават стереотипите и възприемат спорта като част от ежедневието си. В новата кампания #betterforit, създадена от Wieden + Кенеди Амстердам, Nike назовава тези жени „Истинските момичета на Москва“

#betterforit е повече от хаштаг. Това е призив за действие за споделяне, популяризиране и възприемане на женския спорт. Под това знаме Nike приканва глобална общност от спортисти да направи още повече. #betterforit предлага на спортистите колективно вдъхновение за постигане на нови цели и място за споделяне на техния опит.

В Русия нараства участието в спорта и има група жени, които ръководят това движение. Свободен в мисли и дух, увереността му идва от спорта и фитнеса. Тези жени се чувстват по-удобно в маратонките, отколкото в токчетата, и предпочитат да спортуват с модни диети.

Кампанията в Москва е ръководена от големи стенописи, три онлайн реклами и цифрови и социални активи, които използват смелите гласове на днешните жени и се обръщат към динамичния свят на спорта и фитнеса с леко сърце и хумор.

Движението #betterforit включва гледни точки от топ спортисти, включително Катя Изотова (бивша световна шампионка по тайландски бокс), Диана Вишнева (танцьорка) и Аделина Сотникова (олимпийско злато във фигурното пързаляне). Всеки спортист е увековечен в поредица от гигантски стенописи на открито в Москва и в анимирани GIF файлове на оригиналната стенопис.

Същите тези спортисти се появяват и в поредица от спотове, направени от известния моден и спортен фотограф Карлос Серао. Рекламите, представящи пет различни дисциплини, подчертават вътрешните мисли на жените, които се борят да постигнат целите си.

"Един от приоритетите на компанията е да увеличи спортното участие и да вдъхнови повече хора да бъдат активни. Свидетели сме на бум в спорта в Русия и сме щастливи да стимулираме тази промяна и възприемането на спорта сред младите хора." Коментира Масимо Giunco, директор на марката, Nike Русия.

Дейвид Смит, креативен директор на W + K Amsterdam, казва: "Искахме да дадем на тази работа усещане за наследство. Толкова много реклами днес са за момент, който трае секунда, а ние искахме повече, искахме парчета, които да бъдат запомнени за дълго време. Затова оставихме настрана обичайните параметри на рекламата и създадохме поредица от стенописи на открито. Резултатите са фантастични. Мащабът и красотата на фотографията им придават героичния ръст, който тези момичета заслужават. ".

Йога. Рекламодател: Nike Русия. Марка: Nike Women Campaign - #BetterForIt. Продукт: Nike Real Girls от Москва. Рекламна агенция: Wieden + Кенеди Амстердам. Креативен генерален директор: Марк Бернат/Ерик Куенной. Криейтив директор: Дейвид Смит/Крейг Уилямс/Алваро Сотомайор. Директор на акаунта: Катрин Адо. Аудиовизуална продукция: Управление на Тери Танака. Кинорежисьор: Карлос Серао. Пост продукция: Стъкларство. Изпълнителен продуцент: Тери танака. Музикална продукция: Glintshake/Massivemusic. Звук: Вълна Амстердам. Арт директор: Игнаси Тудела. Директор на фотографията: Карлос Серао/Моника Мей. Редактор: Зоуи Хокинс. Редактор: Уайтхаус пост. (Дигитално производство): Instinct BBDO Москва. Страна: Русия. Категория: Облечи се.

Скачане на дължина. Рекламодател: Nike Русия. Марка: Nike Women Campaign - #BetterForIt. Продукт: Nike Real Girls от Москва. Рекламна агенция: Wieden + Кенеди Амстердам. Креативен генерален директор: Марк Бернат/Ерик Куенной. Криейтив директор: Дейвид Смит/Крейг Уилямс/Алваро Сотомайор. Директор на акаунта: Катрин Адо. Аудиовизуална продукция: Тери Танака Мениджмънт. Кинорежисьор: Карлос Серао. Пост продукция: Стъкларство. Изпълнителен продуцент: Тери танака. Музикална продукция: Glintshake/Massivemusic. Звук: Вълна Амстердам. Арт директор: Игнаси Тудела. Директор на фотографията: Карлос Серао/Моника Мей. Редактор: Зоуи Хокинс. Редактор: Уайтхаус пост. Страна: Русия. Категория: Облечи се.

Бокс. Рекламодател: Nike Русия. Марка: Nike Women Campaign - #BetterForIt. Продукт: Nike Real Girls от Москва. Рекламна агенция: Wieden + Кенеди Амстердам. Креативен генерален директор: Марк Бернат/Ерик Куенной. Криейтив директор: Дейвид Смит/Крейг Уилямс/Алваро Сотомайор. Директор на акаунта: Катрин Адо. Аудиовизуална продукция: Тери Танака Мениджмънт. Кинорежисьор: Карлос Серао. Пост продукция: Стъкларство. Изпълнителен продуцент: Тери танака. Музикална продукция: Glintshake/Massivemusic. Звук: Вълна Амстердам. Арт директор: Игнаси Тудела. Директор на фотографията: Карлос Серао/Моника Мей. Редактор: Зоуи Хокинс. Редактор: Уайтхаус пост. Страна: Русия. Категория: Облечи се.

Фигурно пързаляне. Рекламодател: Nike Русия. Марка: Nike Women Campaign - #BetterForIt. Продукт: Nike Real Girls от Москва. Рекламна агенция: Wieden + Кенеди Амстердам. Креативен генерален директор: Марк Бернат/Ерик Куенной. Криейтив директор: Дейвид Смит/Крейг Уилямс/Алваро Сотомайор. Директор на акаунта: Катрин Адо. Аудиовизуална продукция: Тери Танака Мениджмънт. Кинорежисьор: Карлос Серао. Пост продукция: Стъкларство. Изпълнителен продуцент: Тери танака. Музикална продукция: Glintshake/Massivemusic. Звук: Вълна Амстердам. Арт директор: Игнаси Тудела. Директор на фотографията: Карлос Серао/Моника Мей. Редактор: Зоуи Хокинс. Редактор: Уайтхаус пост. Страна: Русия. Категория: Облечи се.

Балет. Рекламодател: Nike Русия. Марка: Nike Women Campaign - #BetterForIt. Продукт: Nike Real Girls от Москва. Рекламна агенция: Wieden + Кенеди Амстердам. Креативен генерален директор: Марк Бернат/Ерик Куейной. Криейтив директор: Дейвид Смит/Крейг Уилямс/Алваро Сотомайор. Директор на акаунта: Катрин Адо. Аудиовизуална продукция: Тери Танака Мениджмънт. Кинорежисьор: Карлос Серао. Пост продукция: Стъкларство. Изпълнителен продуцент: Тери танака. Музикална продукция: Glintshake/Massivemusic. Звук: Вълна Амстердам. Арт директор: Игнаси Тудела. Директор на фотографията: Карлос Серао/Моника Мей. Редактор: Зоуи Хокинс. Редактор: Уайтхаус пост. Страна: Русия. Категория: Облечи се.

Истински момичета от Москва 1. Рекламодател: Nike Русия. Марка: Nike Women Campaign - #BetterForIt. Рекламна агенция: Wieden + Кенеди Амстердам. Креативен генерален директор: Марк Бернат/Ерик Куенной. Страна: Русия.