Агенцията Ymedia Vizeum публикува проучване, в което анализира как е била консумацията на медии в Испания през втория уикенд на задържането от коронавирус.

коронавирус

Първото нещо, което докладът подчертава, е увеличаване на телевизионното потребление. Както през първата седмица на задържането, неделята отново е денят с най-висок процент на потребление.

В рамките на това увеличение увеличението - в сравнение с уикенда на 13 до 15 март - през време за консумация на съдържание през сутринта от потребители на възраст над 16 години и отговорни за закупуването на дома.

Най-гледани канали и програми

В петък „Твоето лице ми звучи“ беше предпочитаният вариант от публиката с повече от три милиона последователи и Antena 3, мрежата, която постигна най-висок дял на екрана, с 14,4%. При групово четене Платена телевизия и Mediaset Те излизат особено подсилени този уикенд. Ако обаче се съсредоточим върху излъчваното съдържание, заглавията бяха разпределени.

От своя страна, събота беше силно белязана от предпочитанието към съдържание на повече информативен. La 1 беше каналът с най-висок дял, с 11,9% дял, надминавайки Antena 3 и Telecinco.

В неделя преобладаваше и информативно съдържание, но риалити шоуто „Оцелелите“ успя да направи място сред най-гледаните. Телесинко беше този, който окачи златото с 12,2% от общата аудитория, а основният канал на обществения канал падна на второ място с 11,3% дял.

Друг забележим фактор през уикенда е съгласувано, тоест груповото телевизионно потребление, което нарасна значително миналата седмица спрямо това на 9 март.

Ако той глобално потребление на телевизията се е увеличил през първата седмица на затвора с 22% в сравнение с предходната седмица, потреблението на телевизия от възрастни с деца на възраст от 4 до 12 години е нараснало с 49%, а това на възрастни с млади хора на възраст от 13 до 24 години е направило това с 51 %. По същия начин консумацията на възрастни, придружени от други възрастни, се е увеличила с 31%.

Осъществяване на четене на ленти, сутринта е най-облагодетелствана от тази тенденция. Получава увеличения, които достигат 80% в случай на възрастни, които гледат телевизия с млади хора и юноши.

Той също така подчертава нарастването на съвместното потребление от възрастни и млади хора в ЕС късна нощ и споделения възрастен в групата рано сутринта.

Рекламно въздействие

От рекламна гледна точка изследването показва a спад в регистрираните Grp, както във формат, така и 20 ”през този уикенд, в сравнение с големите цифри на налягането, които са били регистрирани през предишните дни. Въпреки това, в сравнение с уикенда преди въвеждането на аларменото състояние, Grp на 20 ”остават стабилни.

В рамките на тази панорама частите на Vodafone и Renault успяха да спечелят титлата на златно петно ​​на уикенда, благодарение на формата 8.6 Grp, който успя да регистрира всеки от тях.

Изключителният характер на момента се отразява във факта, че марката с най-голям рекламен натиск беше правителството на Испания, поради пускането на многобройни информационни статии на COVID-19. В допълнение, въз основа на своите метрични системи, Ymedia гарантира, че кампанията за предотвратяване на коронавируса е била много успешна, генерирайки памет от 78% от общия брой на анкетираните, което е с 20% повече от паметта, регистрирана от неговия бенчмарк от над 3000 кампании.

Рекламна известност

Честотата на COVID-19 Това се отрази и на известността. През седмицата от 2 до 8 март са постигнати 36 141 споменавания и 89,09% от средната известност.

Със спирането на класовете, популяризирането на работата от разстояние и обявяването на началото на състоянието на алармата, обем споменавания регистрираните се увеличиха значително. По този начин той достигна 37 260, както и общата средна известност, която възлизаше на 91,85%.

На ниво търговски марки, Сред най-запомнящите се Lidl се откроява и през двете седмици, следван от Carrefour. През втората седмица Amazon загуби третото място от Coca-Cola. Любопитно е, че броят на споменаванията за този Топ 3 намалява в сравнение с първата седмица, но остава за мнозинството и следователно като цяло споменаванията се увеличават.

Вземайки за препоръка и двете седмици, телевизията - медията, която генерира най-голяма рекламна памет - също регистрира положителни вариации в средната си известност. Ръстът му варира от 71,3% до 73,55% за една седмица.

Растеж в радиото и цифровите технологии

От своя страна също си струва да се подчертае радио, това преминава от 24,13% до 25,12% от изземването на рекламата, като по този начин е средата, която най-много увеличава средната си известност в споменатото сравнение.

Друга тенденция, подчертана от проучването Ymedia, е 40% ръст на интереса към социална медия за здравословен живот. В момента до 20 000 повече потребители участват в разговори по тази тема, главно по въпроси, свързани със здравословното хранене и отслабването.