Написано от Paula V. Pinuaga на 31 януари 2020 г.

сравнение

Мадрид - Последният доклад на Brand Finance Global 500 от Brand Finance, Испания, е представен тази година от седем мощни марки, включително Santander, BBVA, Movistar, Iberdrola, Mercadona, El Corte Inglés и Zara.

Тазгодишният доклад на Brand Finance (независима консултантска компания за оценка на марки в света) подчертава загубата на стойност на испанските фирми в сравнение с миналата година. В този смисъл Тереза ​​де Лемус, управляващ директор на Brand Finance Spain: „7-те испански представители през 2020 г. възлизат на общо 59 302 милиона евро, това е с 16 650 милиона евро по-малко в сравнение с 2019 г. (75 952 милиона добавени към 8 марки на 2019) следователно Испания губи присъствие по отношение на стойността на марката на международната сцена ".

Zara намалява стойността на марката си

Въпреки факта, че Zara, водещата марка на групата Inditex, продължава да бъде сред 7-те най-ценни испански компании в света с бизнес стойност от 10 991 милиона евро по-висока от тази през 2019 г., стойността на нейната марка намалява и спада с 32 места класиране от позиция 96 на 128. Стойността на марката Zara е намаляла със 17 процента, поради което тя вече не е сред първите 100 марки в класацията.

Според изследването резултатът, който е получил в няколко от тегловите категории за оценка на марката и сектора като собственост на марката, познаване, предпочитания и препоръки, е намален значително в сравнение с миналата година. Zara е потопена в многобройни промени в организационната структура. Без съмнение най-подходящото назначение на годината е не друг, а Карлос Креспо за главен изпълнителен директор, като по този начин се превръща в дясната ръка на Исла.