Написано от Хайме Мартинес на 16 април 2020 г.

губи

  • Louis Vuitton
  • гучи
  • Adidas
  • Зара
  • Inditex
  • Английският съд
  • Nike
  • Бершка
  • Сфера
  • марка финанси
  • класификация
  • коронавирус

Мадрид - С приблизителна стойност от 13,1 милиарда евро, испанската компания Zara, водещата група на групата Inditex, е класирана на шесто място в „Топ10“ на най-ценните модни марки в света. Класификация, в която той изоставя "сребърния медал", падайки с четири позиции, след като загуби около 21 процента от стойността на марката.

Така поне консултантската фирма Brand Finance го оценява в последния си доклад „Облекло 50 2020“. Проучване, чрез което тя разработва класификацията с 50-те най-ценни марки в света в международния моден сектор и чийто "Топ10" от 2020 г. се води отново и за шеста поредна година от американския Nike; която преживява увеличение на стойността от 7 процента, до 31,4 милиарда евро. На второ място е популярната марка спортна мода, следвана от италианската Gucci - която замества Zara като сребърен медал -; на трета позиция от Adidas, която регистрира загуба на стойност на марката от -1 процента, до 14,9 милиарда евро; Louis Vuitton на четвърта позиция; Картие на пето място; Зара на шесто; H&M на седмо място; Шанел на осмо място; Uniqlo на девето; и с Hermès, който затвори този "Топ10" на номер 10.

"Covid-19 дойде като цунами, преобръщайки живота ни с главата надолу и марките не са му чужди", казва Тереза ​​де Лемус, управляващ директор на Brand Finance Spain, чрез изявление във връзка с пандемия, която заплашва да загуби до 20 процента от общата стойност на марките. Процент, който би довел до загуба на стойност от около 1 трилион евро и който започва да се възприема в собствените оценки на Brand Finance, отразени в тази класификация. Класация, в която 54 процента от нейните марки попадат в позиция. Пада по тази звезда по специален начин Валентино и американската пропаст. Със стойност съответно 1,3 и 1,5 милиарда евро и регистриращ спад в стойността от 39 процента. Загуба, която контрастира с „впечатляващите 38 процента печалба на Леви“; „най-бързо развиващата се“ марка в тазгодишната класация, чиято стойност консултантската компания оценява на 3,7 милиарда евро. Или добрите данни, които Uniqlo също отразява, с увеличение от + 4,7 процента; ирландският Primark, с ръст от +4,6 процента; или самата Gucci, чиято стойност на марката се е повишила с + 4,1 процента.

„Пост-короанвирусен“ свят на нови потребители

Както видяхме, тазгодишната класация е особено претъпкана от големите луксозни марки. Сектор, който BrandFinance посочва, че той също трябва да бъде укрепен в лицето на новата ера на „пост-коронавирус“, към която вървим. Подготовка "за рязък спад в продажбите, тъй като ограниченията за пътуване, безработицата и глобалната икономическа несигурност, причинени от COVID-19, се увеличават." Това, "съчетано с прекъснати вериги за доставки и затваряне на фабрики", предвещава "бурен път" за фирми като Rolex и останалата част от сектора на луксозното облекло.

„Първоначалното шоково състояние отстъпи място на многобройни образци на адаптация на марките към ситуацията и нуждите на обществеността им, като се даде приоритет на чувствителността и съпричастността в техните комуникации“, казва де Лемус. „Навиците за пазаруване също са се променили и ще продължат да го правят. Потребителят ще се сблъска с нови парадигми като пазаруване с ръкавици и ще бъде странно да се адаптира към това, че не може да докосва тъкани, както преди. Време е марките, осъзнали тази нова реалност, да обмислят разследването на новия потребител, който ще напусне дома си, когато статусът на предупреждението премине в Испания и магазините ще отворят отново вратите си ".

Zara и Bershka, единствената испанка сред 50-те най-ценни модни марки в света

Що се отнася до сектора в Испания, страната заема петата позиция по стойност на марката в текстилния сектор в световен мащаб, с обща стойност 14,6 милиарда евро; и зад САЩ (80 милиарда), Франция (60,4 милиарда), Италия (37,1 милиарда) и Германия (19,6 милиарда). Като се има предвид теглото му в бранша, САЩ имат 17 марки сред най-ценните в света, с чиято стойност постигат представителност от 29,45 процента от общата стойност на сектора. Следват Франция (6 марки и 22,24 процента от общата стойност), Италия (9 марки и 13,65 процента) и Германия (3 марки и 7,21 процента). Докато Испания, с 11 модни марки сред най-ценните в света, достига едва 5,39% от общата стойност.

От тези 11 испански марки именно Zara намираме най-добре позиционираните по отношение на сектор, в който Inditex Group, „която приключи 2019 г. с рекордни резултати“, „сега вижда своите номера в опасност, подобно на останалата част от сектора, в резултат на коронавируса ”. „Галисийската текстилна група счупи нов рекорд в продажбите през 2019 г. с фактурирани 28 286 милиона и увеличи нетната си печалба с 6 процента, до 3 639 милиона евро“, като Zara беше „звездната верига на групата“ и основен „двигател на продажбите“. Докато Stradivarius и Uterqüe са позиционирани като марките на групата, които отбелязват най-голям растеж, като Bershka отново повтаря като втората компания в групата по оборот (постигайки 44-то място в тази класация), последвана по важност от Pull & Bear, Масимо Дъти и Ойшо. Това, което не попречи на младата модна фирма да продължи по този низходящ път, проследен от Zara, събирайки 26% спад на стойността на своята марка.

„Групата Inditex губи сила тази година“, подчертава Brand Finance, върху нещо, което вече „видяхме в междусекторно класиране на най-ценните марки в Испания”. Въпреки това, „нашето проучване на пазара показва, че Zara е марката Queen в Испания. Резултатите от мониторинга на марката показват голямата сила, която тя притежава "и" успехът на нейните резултати се дължи до голяма степен на нейната успешна стратегия за интернационализация, особено инвестиране в марката на пазари, където логото е по-малко известно ", посочват те от Brand Finance. „Въпреки факта, че марката е много солидна в Испания“, на „развиващите се пазари тя все още не се радва на същото ниво на известност“, макар че „в дългосрочен план се очаква, че това разширяване и инвестиции ще доведат до по-голямо познаване и репутация на Zara в световен мащаб “. В заключение „въпреки факта, че коронавирусът няма да спре да влияе на титан като Inditex, асото в ръкава на Амансио Ортега да се изправи срещу тази криза е финансовата платежоспособност и силата на марката на международно ниво“. „И Zara, и Bershka имат Сила на марката по-висока от 70 от 100. 79.4 в случая на Zara и рейтинг AA + и 73.2 за Bershka с рейтинг AA“.

В допълнение към информацията относно групата Inditex, единствената испанска група, която успява - благодарение на Zara и Bershka - да присъства сред 50-те най-ценни марки в класификацията „Apparel 50 2020“, консултантската фирма за пореден път подчертава добрия растеж рейтинг от Sfera, модната марка на групата El Corte Inglés. Че въпреки че не са включени в тази секторна класификация, те припомнят, че тя е успяла да увеличи стойността на своята марка с 44 процента, задвижвана най-вече от своя бизнес район в Мексико. Пазар, на който е успял да реализира печалбата си със 70 процента през последните две години.