The маркетинг социална, инструмент за борба и повишаване на осведомеността срещу затлъстяването, болестта на 21-ви век също се бори с Covid-19 .

The маркетинг Социални, който се състои в използване на техники на маркетинг реклама за насърчаване на поведение, благоприятно за благосъстоянието на хората, се използва все по-често от здравните работници, особено във Франция, за намаляване на затлъстяването и наднорменото тегло.

затлъстели

Въпросът е тогава,маркетинг социален, ефективен лост за предотвратяване на затлъстяването?

Пандемията Covid-19 повиши осведомеността за опасностите от друга пандемия, много по-широко разпространена и също толкова заплашителна в дългосрочен план: затлъстяването. Известно е, че хората с наднормено тегло са имали много по-голяма вероятност от други да развият тежки форми на заболяването.

Още през април две изследвания показват крехкостта на пациентите със затлъстяване срещу коронавируса. Във Франция ретроспективното и напречно сечение, проведено от екипа на Франсоа Пату в университетската болница в Лил изтъкна прекомерен риск за хора със силно затлъстяване, независимо от възрастта на пациентите. В Съединените щати, където хората със затлъстяване са два пъти повече, отколкото във Франция (36% от населението), друго ретроспективно проучване на медицински изследователи в две големи болници в Ню Йорк също установи прекомерен риск за пациенти с индекс на телесна маса над 30, дори преди 60-годишна възраст.

Интересът за общественото здраве е ясен: по-малко затлъстели хора означават по-малко хоспитализации в остри или интензивни грижи, което не само спасява повече животи, но и намалява разходите за здраве.

Тази работа подчерта важността на затлъстяването като утежняващ фактор при новата коронавирусна инфекция. За да осведомят французите, властите започнаха комуникационна кампания по този въпрос в сътрудничество с Национален колектив на асоциациите със затлъстяване (CNAO).

Това е възможност да напомним на хората, че затлъстяването е болест и че здравето на хората със затлъстяване е застрашено.

Утежняващият фактор на социалните неравенства по отношение на наднорменото тегло

Бедните хора са особено засегнати от коронавируса, дори в страните с високи доходи. В САЩ, брой афроамерикански жертви е бил много по-стар.

Значителна част от това малцинство все още живее в квартали в неравностойно положение. Честотата на хроничните заболявания, които ги засягат, е висока. По-специално нивата на затлъстяване са по-високи, отколкото сред общата популация, тъй като хората нямат достъп до a здравословна и балансирана диета и имат малко физическа активност.

Същата причина, същият ефект: във Франция населението в неравностойно положение също е платило висока цена срещу Covid-19. Плътните местообитания и контактните професии, които не позволяват работа от разстояние, се комбинират с повишено присъствие на фактори на заболеваемост (затлъстяване, диабет или сърдечно-съдови заболявания), което води до развитие на по-тежки форми на заболяването.

Друг показател за ролята на социалните неравенства е това децата на работниците са много по-засегнати от наднорменото тегло и затлъстяването (22% и 6%), съответно; деца с изпълнителна власт (съответно 13% и 1%).

Предотвратете затлъстяването възможно най-скоро

Сега знаем, че предотвратяването на затлъстяването означава намаляване на заболеваемостта в случай на епидемия като тази, която преживяваме. Интересът за общественото здраве е ясен: по-малко хора със затлъстяване означават по-малко хоспитализации при остри или интензивни грижи, което не само спасява повече животи, но и намалява разходите за здравеопазване.

За да постигнете това, е важно предотвратяване на наддаване на тегло в детска възраст, според препоръките на Световна здравна организация (СЗО). Всъщност борбата с незаразни болести като затлъстяването е още по-ефективна, защото е рано. СЗО също така подчертава многофакторния характер на затлъстяването, генетиката, поведението и околната среда, както и значението на мерките за подобряване на хранителната среда.

Маркетинг социален, ефективен подход

The Международна асоциация на маркетинг Социални дефинирайте маркетинг социален като "процес, който се стреми да развие и интегрира концепциите за маркетинг и други подходи за въздействие върху поведението по начин, благоприятен за благосъстоянието на индивидите и общностите ".

Обхватът варира от практики за рециклиране (Обединеното кралство) до придържане към кампании за ваксиниране (Индия) и защита на коалите (Австралия). Във Франция програмата „Движи се с мен“ има за цел да мобилизира жените за редовни физически дейности. Те са много по-малко вероятно от мъжете да намерят време да участват във физическа активност, докато ползите за здравето от упражненията са доказани.

Кампанията подчертава идеята да се движат ежедневно заедно (колоездене, ходене, танци и т.н.) за жени от скромен произход, които са имали малко свободно време. Кампанията, водена от Регионалната агенция по здравеопазване на Hauts de France, беше излъчена в цялата страна. През 2019 г. платформата е генерирала 30 000 потребители.

Систематичен преглед на литературата, воден от Джулия Каринс Y. Sharyn Rundle-Thiele, двама изследователи от университета Грифит в Австралия също подчертаха стойността на маркетинг социални, за да насърчават хората да осиновяват по-здравословни диети. Във Франция този подход се прилага за намаляване на затлъстяването и наднорменото тегло, особено при децата, и по този начин допринася за целевото благосъстояние и здраве на населението.

Нивата на затлъстяване, особено в кварталите в неравностойно положение, са по-високи, отколкото сред населението като цяло, тъй като хората нямат достъп до здравословна и балансирана диета и имат малко физическа активност.

От 2011 г. програмата за асоцииране Vivons-en-Forme (VIF) извършва действия на място, в сътрудничество с 251 френски града. Асоциацията се фокусира особено върху превенцията на социални неравенства в хранителните навици и физическата активност.

Следователно VIF работи главно с градове с лоша или скромна среда. Целта е да се помогне на семействата променят поведението си по устойчив начин, с участието на всички местни участници, които ежедневно взаимодействат със семействата.

Определете правилните цели и цели

VIF развива знанията си в тази област първоначално чрез въпросници с деца и семейства в различни тестови градове.

През 2013 г. анкетни карти, попълнени от 216 деца от четири тестови общности (с училища в квартали в неравностойно положение - училища в ZEP), показват значителни разлики между деца от семейства в несигурна социална ситуация в училища в ZEP и деца от училища извън ZEP. Въпросниците, попълнени от родителите показа значителна разлика между оценката на майката и оценката ежедневна консумация на сладкиши и сладки напитки.

Причините за това поведение са изследвани чрез социологически проучвания, за да се намерят алтернативни предложения. Събраните данни са в съответствие със социалната диференциация на храните, подчертана от работата на социолозите.

Тези резултати доведоха до кампании, насочени не само към децата и техните семейства, но и към всички заинтересовани местни участници: служители от училища, предучилищни и социални центрове, асоциативни мрежи, местни производители и доставчици на хранителни продукти.

Пандемията Covid-19 повиши осведомеността за опасностите от друга пандемия, много по-широко разпространена и също толкова заплашителна в дългосрочен план: затлъстяването.

Програмата VIF, която е подкрепила повече от 186 000 деца, е показала своята значимост за намаляване на наднорменото тегло и затлъстяването в детска възраст. Резултатите, получени в различни градове, са особено обнадеждаващи: за 12 години наднорменото тегло при деца и затлъстяването са намалели с 24,5% от бебетата в Сен Андре лел Лил. В Vitré за 11 години спадът е бил 17%, докато в Douchy-les-Mines е достигнал 13% за 8 години. Тези цифри показват ефективността на маркетинг за намаляване на пандемията от затлъстяване.

Източник: д-р Odile Verier-Mine, ендокринолог-диабетолог, бивш клиничен шеф на Университета в Лил, член на доброволческия съвет на борда на директорите на асоциацията FLVS/VIF.